在奢侈品消費(fèi)市場持續(xù)分化的趨勢下，輕奢品牌、高性價(jià)比消費(fèi)漸漸成為主流。4月12日上午10點(diǎn)，特賣電商唯品會“限時(shí)狂秒”欄目上線的湯麗柏琦（Tory Burch）女包特賣專場，數(shù)十款熱門爆款價(jià)格最低至官方旗艦店5折左右。其中品牌標(biāo)志性T MONOGRAM黑金系列女包售價(jià)較官方直降超2500元?；顒由暇€前一天，預(yù)約收藏的消費(fèi)者劇增，折射出消費(fèi)者對于"性價(jià)比奢品"的強(qiáng)烈需求。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次參與“限時(shí)狂秒”活動的湯麗柏琦女包通過了中國中檢的檢驗(yàn)認(rèn)證，由唯品會買手從海外采買，并由平臺進(jìn)行大幅度補(bǔ)貼。諸多爆款價(jià)格對比官方低價(jià)，仍要低30%-50%。以湯麗柏琦T MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包為例，其官方旗艦店價(jià)格為4290元左右，此次活動中僅需1999元，僅為官方市場價(jià)4.7折；此外，另一款T MONOGRAM黑金系列單肩托特包，市場價(jià)同樣在4000元以上，此次活動，也僅需1999元。據(jù)了解，此次特賣活動僅持續(xù)24小時(shí)，限量、限時(shí)搶購，售完即止。

1999元即能買下湯麗柏琦女包，某種程度上是激發(fā)消費(fèi)者預(yù)約收藏?cái)?shù)量劇增的關(guān)鍵。事實(shí)上，輕奢相關(guān)品牌、品類加速發(fā)展，源自奢侈品消費(fèi)者的代際轉(zhuǎn)變，據(jù)貝恩早前發(fā)布的第19版《貝恩奢侈品研究》顯示，到2025年，千禧一代及25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品市場的主力軍，預(yù)測其占比將達(dá)到65%-70%。而年輕人的消費(fèi)習(xí)慣顯然正在改變奢侈品市場，從價(jià)格來看，深受年輕人喜愛的“輕奢”產(chǎn)品在此前的奢侈品市場占據(jù)了主要市場份額。報(bào)告顯示，入門級奢侈品貢獻(xiàn)的銷售額占比超過50%。

"輕奢品牌填補(bǔ)了傳統(tǒng)奢侈品牌與大眾消費(fèi)之間的空白。"業(yè)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師指出，以湯麗柏琦為代表的輕奢品牌，通過將核心產(chǎn)品價(jià)格錨定在3000-8000元區(qū)間，既保持了輕奢調(diào)性，又避免了傳統(tǒng)奢品動輒數(shù)萬元的價(jià)格門檻。這種定位精準(zhǔn)契合了新中產(chǎn)群體的消費(fèi)能力，也激發(fā)了奢品市場的消費(fèi)活力。輕奢品牌消費(fèi)或?qū)⒊蔀樯萜肥袌鲋械闹匾е?/p>

通訊員楨楨

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