詹姆斯、杜蘭特等知名籃球球星入股復古球衣品牌Mitchell的消息，表明了這些球星對復古球衣市場的認可和興趣。以下是關(guān)于這一事件的幾個可能點：
1. "品牌影響力"：詹姆斯和杜蘭特等人的加入，無疑會提升Mitchell品牌的知名度和影響力。作為NBA的超級巨星，他們的個人品牌和影響力能夠吸引更多消費者關(guān)注和購買。
2. "市場定位"：Mitchell作為一個復古球衣品牌，通過引入這些球星，可能是在嘗試將品牌定位為高端、限量版的產(chǎn)品，以滿足籃球迷對于收藏和個性化的需求。
3. "合作模式"：球星入股可能意味著他們將參與品牌的一些決策，比如產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣等，這有助于品牌更好地了解市場需求，并作出相應的調(diào)整。
4. "市場潛力"：復古球衣市場近年來逐漸升溫，球星入股可能是在看到這一市場潛力后作出的投資決策。
5. "文化傳承"：復古球衣品牌往往承載著籃球文化的傳承，球星們的加入可能也是為了推動這一文化的發(fā)展。
總之，詹姆斯、杜蘭特等球星入股Mitchell復古球衣品牌，不僅是對品牌發(fā)展的看好，也是對籃球文化傳承和發(fā)展的積極參與。

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記者 | 王曾成

北京時間2022年10月26日，F(xiàn)anatics聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·魯賓透露，勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等球星紛紛入股，復古球衣品牌Mitchell & Ness迎來多位體育界、娛樂界投資人。

細數(shù)投資人，這份所有權(quán)集團名單足夠豪華。新的所有權(quán)集團將包括勒布朗·詹姆斯、里奇·保羅、凱文·杜蘭特、克里斯·保羅、CJ·麥科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等體育明星。

加上原有的說唱歌手Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby和其他名人集團，Mitchell & Ness無疑擁有強大的體育和娛樂資源。

這輪投資的具體財務細節(jié)并沒有被披露，F(xiàn)anatics將繼續(xù)持有Mitchell & Ness75%的股份，而新老投資者將劃分剩下的25%。

Mitchell & Ness品牌，1904年由網(wǎng)球運動員弗蘭克·P·米切爾（Frank P.Mitchell）與高爾夫球運動員查爾斯·M·內(nèi)斯（Charles M.Ness）合作創(chuàng)立，最初主要生產(chǎn)手工制作的網(wǎng)球拍和高爾夫球桿等體育裝備。

1930年代，Mitchell & Ness為包括NFL老鷹隊、MLB田徑隊和費城人隊等職業(yè)球隊制作隊服。1970年代，Mitchell & Ness市場份額被擠壓。到了1980年代初，Mitchell & Ness只剩下一家店鋪。

當時，一位顧客到店要求修理老式球衣，讓Mitchell & Ness意識到懷舊和復古這塊潛在的市場。伴隨第一、第二、第三批復古球衣的迅速售罄，Mitchell & Ness成功轉(zhuǎn)型為主打復古球衣的運動品牌，同時迎來上升期。

在1986年，Mitchell & Ness推出1957年版本的海盜隊無袖比賽服，單價為100美元，限量6件被搶售一空。

在看到Mitchell & Ness良好的勢頭后，MLB和該品牌達成復古球衣的生產(chǎn)、銷售協(xié)議。之后Mitchell & Ness生產(chǎn)的復古棒球衣Cooperstown（棒球名人堂）系列風靡全美。

有了MLB打頭陣，NBA和其他職業(yè)體育聯(lián)盟也陸續(xù)跟進，Mitchell & Ness順利拿下了NBA、NFL、MLS、NHL等多個體育聯(lián)盟的復古球衣授權(quán)，銷量持續(xù)遞增，其銷售額則從1999年的220萬美元，增長到2003年的3200萬美元。

2007年阿迪達斯決定收購Mitchell & Ness，很大程度上就是基于其豐富的體育授權(quán)，彌補阿迪在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域權(quán)利的缺失，擴大阿迪在球迷服裝領(lǐng)域的影響力。

2016年，阿迪把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到核心品牌和業(yè)務，將Mitchell & Ness出售給私募股權(quán)公司 Juggernaut Capital Partners。

在Mitchell & Ness發(fā)展期間，大量娛樂和體育明星的上身，也擴大了Mitchell & Ness的影響力。

1999年，Jay-Z在超過40場巡回演唱會上，上身不同款式的Mitchell & Ness球衣，為該品牌帶來巨大流量，Mitchell & Ness銷量暴增。

伴隨著授權(quán)的增多，Mitchell & Ness推出的樣式和產(chǎn)品類別也逐漸擴大。自1999年得到NBA的指定授權(quán)后，Mitchell & Ness推出Hardwood Classics復古籃球系列球衣。

在款式上，Mitchell & Ness選取知名球星在經(jīng)典比賽場次所穿的球衣進行復刻，成功發(fā)展成為“情懷殺手”。

Mitchell & Ness獨家授權(quán)，推出1995-1999三個賽季公牛三連冠時期的喬丹23號球衣。球衣一經(jīng)發(fā)售就供不應求，甚至被炒出高價。

近年Mitchell & Ness推出讓人印象深刻的球員版球衣，則為2020年向科比致敬的復刻戰(zhàn)袍。

除去掀起復古潮流，Mitchell & Ness把握潮流和街頭文化也有逐漸出圈的趨勢，品牌吸取多樣元素與多家潮牌聯(lián)名來增加時尚感和流行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮流品牌都與Mitchell & Ness有過聯(lián)名合作。

其中，2018年Mitchell & Ness與Just Don聯(lián)合推出的一批NBA復古球褲引發(fā)熱潮，賈斯汀·比伯、侃爺?shù)让溯喎仙?，Mitchell & Ness的影響力迅速攀升，湖人隊和熱火隊的經(jīng)典配色更是一度炒到破萬元。時至今日這個系列的球褲仍然有一定的人氣。

此輪眾多球星的入股，有利于繼續(xù)拓寬產(chǎn)品渠道和款式，進一步增強Mitchell & Ness的影響力。