安踏集團(tuán)在2021年實(shí)現(xiàn)了卓越的業(yè)績，營收達(dá)到了493億元，這一成績表明了公司在體育用品行業(yè)的強(qiáng)大競爭力和市場影響力。安踏主品牌和FILA品牌均首次突破了200億元大關(guān)，這進(jìn)一步證明了安踏集團(tuán)多元化品牌戰(zhàn)略的成功，以及其在國內(nèi)乃至全球市場的領(lǐng)先地位。
安踏集團(tuán)能夠取得這樣的成績，得益于以下幾個(gè)方面的努力：
1. "品牌戰(zhàn)略"：安踏集團(tuán)在保持自身品牌特色的同時(shí)，積極進(jìn)行品牌多元化，引進(jìn)國際知名品牌FILA，通過整合資源，提升了整體品牌價(jià)值。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：不斷研發(fā)和推出符合市場需求的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、個(gè)性化、功能化的產(chǎn)品需求。
3. "渠道拓展"：通過線上線下全渠道布局，擴(kuò)大市場覆蓋范圍，提升消費(fèi)者購物便利性。
4. "營銷策略"：運(yùn)用數(shù)字化營銷手段，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。
5. "國際視野"：積極參與國際市場競爭，通過并購、合作等方式，提升品牌在國際市場的地位。
總之，安踏集團(tuán)在2021年的業(yè)績表現(xiàn)充分展示了其強(qiáng)大的實(shí)力和良好的發(fā)展前景。在未來的發(fā)展中，安踏集團(tuán)有望繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2022年3月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，集團(tuán)全年收入同比增長38.9%，達(dá)到493.3億元。

自2015年以來，安踏年復(fù)合增長率達(dá)28.17%，截至2021財(cái)年，安踏已連續(xù)十年位列中國體育用品企業(yè)收入第一。

另據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)2021年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場份額同比上漲了1個(gè)百分點(diǎn)至16.2%，排名也由2020年的第3位升至第2位。

從具體品牌來看，安踏主品牌收入漲幅最大，在總收入的占比也最高，同比轉(zhuǎn)跌為大漲，增幅達(dá)52.5%，至人民幣240.12億元。

而2020年財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)最大的斐樂（FILA），收入同比增長25.1%，至人民幣218.22億元。包括迪桑特、可隆體育在內(nèi)的其他品牌，收入同比增長51.1%，至人民幣34.94億元。

經(jīng)營溢利同比增長20.1%至人民幣109.89億元，首次破百億；股東應(yīng)占溢利（含分占合營公司損益）同比增長49.6%至人民幣77.20億元。

1991年，安踏在晉江成立，2007年在港交所掛牌上市。

繼2009年收購FILA中國業(yè)務(wù)后，安踏在2019年宣布收購芬蘭體育用品集團(tuán)亞瑪芬體育（Amer Sports）。

2021年12月，安踏發(fā)布新十年戰(zhàn)略，從此前的“單聚焦、多品牌、全渠道”更新為“單聚焦、多品牌、全球化”。

根據(jù)該公司去年7月發(fā)布的24個(gè)月快速增長計(jì)劃，安踏希望從核心品類、雙奧戰(zhàn)役、DTC升級、兒童市場等方面進(jìn)行突破。

在零售終端，安踏近年開始推進(jìn)直面消費(fèi)者（DTC）戰(zhàn)略，受益于一至三線城市購物中心門店收入的增加，2021財(cái)年DTC業(yè)務(wù)的占比已接近70%，店效提升超過25%。

數(shù)字化方面，安踏電商業(yè)務(wù)2021年收入同比增長50%，收入貢獻(xiàn)比例接近三成。

2021年“雙11”期間，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺總成交額首次位列行業(yè)第一。

在一年內(nèi)先后舉行的東京奧運(yùn)會和北京冬奧會中，旗下?lián)碛邪蔡?、FILA、迪桑特、薩洛蒙、阿托米克這一多品牌矩陣的安踏集團(tuán)成為“雙奧”最大贏家。

安踏目前是22支奧運(yùn)項(xiàng)目國家隊(duì)比賽裝備的贊助商，東京奧運(yùn)會期間，安踏曾有11金10銀6銅入賬。

而在體育大生意發(fā)布的《2022年北京冬奧會運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜》中，安踏集團(tuán)品牌矩陣最終占據(jù)了前六名中的三席：迪桑特憑借19金18銀15銅，總獎(jiǎng)牌數(shù)52枚排在榜首；FILA以23金14銀13銅，總數(shù)50枚緊隨其后；安踏則以14金9銀6銅，總數(shù)30枚位居第六。