據(jù)時尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，LVMH收購的首個德國奢侈箱包品牌Rimowa目前正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，并計劃收回品牌在中國一線城市的代理權(quán)，減少單個城市門店數(shù)量，并將產(chǎn)品定價上調(diào)20%左右。

Rimowa在北京共有12家門店，上海有7家，據(jù)北京商報報道，目前北京門店中，世貿(mào)天階店、翠微廣場店、雙安店及王府井百貨店均已撤店，燕莎友誼店也預(yù)計在8月閉店，同時，目前上海也只有東方廣廈店、尚嘉中心店與八佰伴店共3家門店，廣州、深圳也分別有3家門店。

于2016年被LVMH集團收購之后，Rimowa新任首席執(zhí)行官Alexandre Arnault開啟了這個已經(jīng)120歲高齡德國品牌的年輕化之路。

年初，品牌推出了新的視覺形象，Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上個世紀之交流行的德國老字號字體，而新的標志中，Rimowa選擇了一個既多功能，又能反映出行李箱奢華功能性的字體——一個將其手提箱形象與當代特色相結(jié)合了起來的，線條較薄、干凈的無襯線字體，搭上舊標志的彎曲線條，而且從品牌發(fā)布的調(diào)色板中選取了黑白色調(diào)和灰色調(diào)。

在Alexandre Arnault的引導(dǎo)下，Rimowa展開了同Off-White、Fendi等品牌進行了聯(lián)名，4月推出的Supreme×RIMOWA聯(lián)名系列更是引發(fā)消費者一時哄搶，而去年是Rimowa進入中國市場十周年，Rimowa和中國藝術(shù)家岳敏君推出了合作款。

同時，Alexandre的接管也加速了Rimowa的數(shù)字化進程，巴黎銀行分析師Luca Solca表示，這是一個很好的訓練地，對Alexandre來說也是一個重要的標志，“據(jù)我理解，他已經(jīng)是父親公司中促進數(shù)字化發(fā)展的一位關(guān)鍵推手?！?/p>

在這次漲價措施之后，LVMH將有意提高品牌定位，集團更會加強對品牌的整體化管理，包括顧客服務(wù)體驗等。有分析師表示，LV X Supreme的聯(lián)名其實就是LVMH對RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步，可以看出LVMH集團將流量熱度都給了RIMOWA，并欲將該品牌打造成“旅行箱中的愛馬仕”。