RIMOWA作為擁有120年歷史的品牌，在創(chuàng)立以來的首個全球宣傳廣告中僅選擇線上推廣，這一策略體現(xiàn)了以下幾個方面的考量：
1. "數(shù)字化趨勢"：隨著全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，越來越多的消費(fèi)者通過線上渠道獲取信息。RIMOWA選擇線上推廣，符合當(dāng)前市場趨勢，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
2. "成本效益"：相較于傳統(tǒng)的電視、戶外廣告等渠道，線上推廣的成本相對較低，尤其是社交媒體和短視頻平臺，可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告的性價比。
3. "互動性"：線上廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動，如通過社交媒體平臺發(fā)起互動話題、開展線上活動等，可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性。
4. "數(shù)據(jù)追蹤與分析"：線上廣告可以實(shí)時追蹤廣告效果，通過數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣和偏好，為品牌后續(xù)的市場營銷策略提供有力支持。
5. "品牌形象塑造"：RIMOWA作為高端行李箱品牌，選擇線上推廣有助于塑造其時尚、前衛(wèi)的品牌形象，與年輕一代消費(fèi)者的審美需求相契合。
6. "可持續(xù)發(fā)展"：線上推廣有助于減少紙張、能源等資源的消耗，符合可持續(xù)發(fā)展理念。
總之，RIMOWA選擇線上推廣是其順應(yīng)市場趨勢、提高廣告效果、塑造品牌形象等多方面考量的結(jié)果。這一策略有助于品牌在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

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封面新聞記者 李雪丹

法國奢侈品集團(tuán) LVMH 旗下德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa （日默瓦）為慶祝品牌成立 120周年，日前推出了史上首個全球性的品牌推廣活動：“No One Builds a Legacy by Standing Still（傳奇永不止步）”，寓意品牌對工藝的不懈追求。引人矚目的是，本次推廣活動大膽采用了“平面媒體零付費(fèi)投放”( non-paid print policy）策略，也成為了LVMH旗下首個放棄傳統(tǒng)平面媒體推廣的品牌。

據(jù) Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介紹，公司希望嘗試前沿的思維方式和創(chuàng)新的媒體宣傳。Rimowa 首席執(zhí)行官 Alexandre Arnault相信數(shù)字化的推廣能更好地講述品牌故事。同時，他也表示，隨著全球旅行者數(shù)量的顯著增加，人們的出行方式也在發(fā)生改變。以前的旅行箱僅講求功能性，現(xiàn)在還是使用者個人生活態(tài)度的表達(dá)方式。簡單的一只旅行箱已經(jīng)成為了旅行者溝通的一種方式。

Rimowa 的推廣短片共分為五個部分，參與拍攝的 Rimowa全球品牌大使包括：網(wǎng)球天王 Roger Federer（費(fèi)德勒）、Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、國際名廚 Nobu Matsuhisa（松久信幸）、 Dior 珠寶設(shè)計(jì)師 Yoon Ahn。

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