記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

界面時尚獲悉，完美日記母公司逸仙電商推出全新品牌Pink Bear皮可熊。該品牌已于2月20日開設(shè)天貓旗艦店，將于3月16日上午10點正式發(fā)售。

逸仙電商對界面時尚表示，Pink Bear皮可熊是逸仙電商2021年新推出的獨立美妝品牌，主打可愛少女風，由獨立的團隊打造和運營。

根據(jù)天眼查APP，皮可熊的運營主體為廣州逸迅化妝品有限公司，成立為2020年10月22日，逸仙電商為其唯一股東。2月以來，逸仙電商已經(jīng)申請注冊皮可熊、PINK BEAR、B PINK BEAR相關(guān)商標，目前處于等待實質(zhì)審查的階段。

皮可熊的天貓旗艦店顯示，該品牌全線產(chǎn)品都與科絲美詩、瑩特麗和臻臣等國內(nèi)外化妝品制造企業(yè)合作。

逸仙電商成立于2016年，2020年11月19日在美國上市，旗下已有完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic共4個品牌，并即將在未來數(shù)周內(nèi)完成對高端護膚品牌Eve Lom的收購。

相較于逸仙電商旗下其他彩妝品牌，皮可熊的品牌形象顯得更為年輕化，例如產(chǎn)品包裝上突出了小熊的卡通形象。此外，皮可熊的產(chǎn)品定價更低，皮可熊天貓旗艦店已上線的三款產(chǎn)品中，唇釉和唇泥的定價為59元，美妝蛋產(chǎn)品的定價為15元。

皮可熊面向的確為更年輕的消費群體。

根據(jù)逸仙電商向界面時尚提供的介紹，皮可熊的品牌理念是，“當全世界都催著你長大的時候，我們只愿你永遠是那個忠于自己的天真少女。”

據(jù)界面時尚分析，逸仙電商正試圖構(gòu)建一個從大眾定位到高端定位的全方位品牌組合，以實現(xiàn)其對標歐萊雅集團的設(shè)想。正因如此，逸仙電商旗下品牌的定位與主打產(chǎn)品都有所不同。

逸仙電商旗下首個品牌完美日記于2017年正式上線，原本品牌形象十分年輕，但2020年以來，完美日記加快品牌形象升級，先是在2020年4月推出向奢侈品牌靠攏的全新品牌LOGO，隨后于2020年10月宣布周迅擔任其全球代言人，使品牌形象顯得更為高端。

小奧汀作為2020年初被逸仙電商收購的品牌，定價略高于完美日記，產(chǎn)品外觀設(shè)計也更具潮流感，并且主打單品是眼線液筆、睫毛膏、腮紅、高光等產(chǎn)品，與完美日記形成互補。

2020年6月，逸仙電商推出內(nèi)部孵化的護膚品牌完子心選，其主打產(chǎn)品是完美日記尚未推出的護膚產(chǎn)品和身體護理產(chǎn)品，切入大眾護膚領(lǐng)域。

2020年10月30日，逸仙電商與雅漾母公司、法國皮膚醫(yī)學及護理集團Pierre Fabre達成協(xié)議，收購高端美妝品牌Galénic，這是其收購的第一個海外品牌。Pierre Fabre能夠在研發(fā)、生產(chǎn)方面為逸仙電商提供更多經(jīng)驗，本次交易也意味著逸仙電商正式邁出高端化的一步。

逸仙電商于3月2日宣布將收購Eve Lom之后，該集團的高端品牌組合再多一員。Eve Lom是國內(nèi)美妝圈知名度頗高的品牌，卸妝膏是其標志性產(chǎn)品。逸仙電商官宣收購消息后，也引發(fā)了微博、小紅書、豆瓣等平臺大量網(wǎng)友的討論。

目前來看，皮可熊的定位接近于大眾開架彩妝，瞄準的是更為年輕的女性消費者，與逸仙電商旗下完美日記和小奧汀這兩個彩妝品牌有所區(qū)分。

盡管逸仙電商并未正式宣布推出皮可熊品牌，但生活方式平臺小紅書已有博主測評并推薦皮可熊的產(chǎn)品，這也符合逸仙電商推出新品牌之前一貫的預(yù)熱手法。