文 / 李淑平

2020紐約時裝周又開始了，匯聚了時尚圈一眾目光。今年這里除了成人時裝秀，鬼馬少年們的時裝秀也頗有看點。中國童裝品牌安踏兒童（anta kids）首登紐約時裝周更是引發(fā)中外兒童時尚指數(shù)大Battle。也向世界展示了中國童裝將開創(chuàng)運動和潮流相結(jié)合的國際范兒。

在本季紐約時裝周現(xiàn)場，安踏兒童以“少年頑家”為主題的此次大秀不僅匯聚國內(nèi)外當(dāng)紅明星、知名KOL如明星陳小春應(yīng)采兒夫婦、加拿大超模coco與女兒，維密超模AA與女兒到場，還全球具有出眾特長的小朋友們一同到場，用他們的行動和頑力，震撼世界并真實地詮釋“少年頑家”精神。

“頑”本意同“玩”。玩是兒童的天性，在玩中，兒童感知這個世界。在這個過程中，兒童用他們獨特新奇的視角，去拓展想像力與應(yīng)變能力，玩出屬于他們自我的潛能，進(jìn)而產(chǎn)生對世界的熱愛、對世界的激情，形成自己對世界的認(rèn)知。

“頑”的另一層意思是堅固、執(zhí)著，有玩的能力。隨著年齡增長，兒童成長為少年，玩從被動到主動，需要在玩中表達(dá)自己對世界的看法。這個時候，玩就進(jìn)化成頑。

因此，成立于2008年至今已有11年品牌積淀的安踏兒童起初一直將“頑出成長”作為品牌宣言。

其實，“頑”也切中了85后90后年輕父母的心。成長于改革開放后的這批年輕父母，對物質(zhì)與精神生活都有高要求，他們對童裝的消費需求更多元化，不僅希望孩子穿著舒適，也要符合潮流，要時尚，要有自己的個性，這正好體現(xiàn)了“頑”的意義。

對于安踏兒童而言，其潮、時尚是基于“運動”屬性下的產(chǎn)品風(fēng)格。首先尊重孩子的天性，通過專業(yè)的運動裝備、科技保護(hù)孩子更好地運動。另一方面，又通過服裝設(shè)計元素，通過“頑”的主張，給孩子傳遞一種積極的態(tài)度。

有著這樣品牌主張的安踏兒童受到年輕父母的喜愛也就不足為奇了。

世界在不斷向前進(jìn)步，兒童不斷在成長。安踏兒童將“頑出成長”做了延伸，打出“少年頑家”的口號，并將這個口號作為今年紐約時裝周的大秀主題。

安踏兒童品牌高級總監(jiān)江艷解釋，創(chuàng)建這個宣言最初的目的就是希望孩子能夠通過“有趣的運動實現(xiàn)有意義的成長”。到今天經(jīng)歷了三年，安踏兒童在這個主題下承載了很多消費者體驗。借助時裝周的平臺，希望把“頑”的態(tài)度和精神放在其中，安踏兒童覺得不管小朋友的年齡多大，保有天性的發(fā)揮都是非常重要的。孩子代表了未來，每一個好動、好頑的孩子都是少年可期。

是的，有了這份超級頑力，在世界舞臺上，自在去玩，堅持去頑，勇于表達(dá)自己獨特個性，盡情釋放好奇天性，這就是“少年頑家”！

在安踏兒童這里，宣言不僅僅是一句口號，它還是包含一整套內(nèi)容的大IP。

提到安踏兒童，現(xiàn)在的年輕父母可能對“頑運會”并不陌生。這是安踏兒童舉行的親子互動運動會。從2017年舉辦至今已經(jīng)走過全國16個城市，吸引了2萬多組家庭參與。安踏兒童總裁林翔華表示，頑運會是品牌宣傳“頑出成長”很好的詮釋。作為國內(nèi)第一個兒童專屬運動會，讓小朋友能夠體會到運動的有趣，能夠很好地讓小朋友和父母一起參與運動。為孩子和家長搭建了一個溝通交通的平臺。

江艷則表示，頑運會很重要的一點是給消費者創(chuàng)造了體驗的平臺。為消費者創(chuàng)造從商品到運動的全方位體驗貫穿于安踏兒童品牌建設(shè)層面和商品營銷層面所有空間。

紐約時裝周也是一個體驗產(chǎn)品的上佳舞臺，江艷表示，希望借時裝周發(fā)布對兒童商品趨勢的理解和品牌態(tài)度的宣導(dǎo)。讓大家知道安踏兒童對設(shè)計和運動文化的解讀，以及近幾年，安踏兒童除了在功能設(shè)計上繼續(xù)加強專業(yè)運動領(lǐng)域的科技研究外，在潮流時尚方面的進(jìn)步是什么？是如何將體驗和產(chǎn)品相結(jié)合的。

安踏兒童此次走秀產(chǎn)品在版型和面料、功能方面是一次新的突破和嘗試，確實顛覆了大家以往對它的認(rèn)知——專業(yè)的兒童運動品牌。

“少年頑家”的主角是會頑的少年，這次安踏兒童為來自全世界的少年“頑”童們打造一個全球矚目的舞臺，讓他們充分展示在各個領(lǐng)域的超級“頑”力：12歲的《JD世界街舞大賽》少兒組總冠軍傅天宗和美國《兒童街舞大賽》第一季的冠軍Bboy Quikster以“頑“力十足的街舞Battle為大秀預(yù)熱；5歲的國家地理雜志的最小的攝影師Hawkeye用他的視角，記錄一場屬于“頑”童們的派對；在INS上擁有超過300萬粉絲的“德韓混血”女孩ELLA更是帶領(lǐng)“少年頑家“們熱力開秀；《爸爸去哪兒》中可愛的“公主”夏天、跑的最快的小朋友Rudolph Ingram，以及最年輕的服裝設(shè)計師Haileigh等都一一亮相秀場，躁動起整個紐約時裝周。

少年頑家們也全方位秀出安踏兒童誠意滿滿的新品。具體來看，借這次走秀，安踏推出兒童“運動機能風(fēng)”，結(jié)合兒童運動習(xí)慣，在版型和材料上滿足了孩子日常行動和彰顯自我的風(fēng)格。簡單說就是：既有型、又有料。

頑家·············· 源系列····，安踏兒童秀出與美國知名品牌Opening Ceremony合作的跨界聯(lián)名款，令潮爸潮媽們大呼過癮。該品牌是全球成功的買手潮牌之一，由前KENZO全球創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon& Carol Lim創(chuàng)立。源于對奧運和體育的熱愛，以奧林匹克為靈感，以開幕式為名，創(chuàng)立的美國知名潮流品牌。無論是紐約、倫敦，還是東京，所到之處，備受熱愛潮流、運動的年輕人所追捧。

說到奧運，這也是安踏兒童本次大秀的靈感之一。部分秀品基于中國第一次參加奧運會和奧運發(fā)展的元素來進(jìn)行。

大秀的“頑家·能“系列，展現(xiàn)不同運動在場上的榮耀時刻。對于孩子來說只要上場就是冠軍，激勵孩子們敢運動，勇爭上游。

而大秀的“頑家·耀”系列，代表孩子和奧運的未來感，首次曝光了品牌的一些科技產(chǎn)品。

作為率先登陸紐約時裝周的中國兒童運動品牌，安踏兒童以世界融合的奧運為靈感，用潮流的態(tài)度，吸引全球最“頑”的少年們齊聚世界一流時尚T臺，用他們的方式躁動起全世界。這既是安踏兒童一次與國際時尚潮流接軌的方式，也是一次讓世界看到中國的運動童裝品牌同樣可以很國際、很潮流的契機。

據(jù)悉，未來安踏集團(tuán)有計劃將安踏兒童品牌推向海外。

這也顯露了安踏兒童的野心：不僅僅從國內(nèi)眾多運動童裝中脫穎而出，還要助力品牌站在世界高度，成為安踏今后新的增長點。

潮爸潮媽們更關(guān)心的是在時裝周上秀出的潮品怎樣才能最快地給自家娃裝備上。當(dāng)然是即看即買。

據(jù)了解，安踏兒童紐約時裝周大秀同款，在天貓官方旗艦店與安踏兒童指定門店搶鮮開售，搜索#安踏兒童#直達(dá)時裝周同款！