界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年5月底，加拿大高端越野跑品牌norda成為中國市場最新的競爭者。

進(jìn)入中國市場，norda選擇了和國內(nèi)最大的運(yùn)動零售運(yùn)營上滔搏（Top Sport）合作，滔搏將獨(dú)家運(yùn)營該品牌在中國市場的業(yè)務(wù)。

和被國產(chǎn)運(yùn)動品集團(tuán)收購的老牌戶外品牌不一樣，norda創(chuàng)立于2020年，由極限耐力運(yùn)動員Nick Martire和Willa Martire在加拿大魁北克省首府蒙特利爾創(chuàng)建。

值得注意的是，蒙特利爾是加拿大的經(jīng)濟(jì)中心，也是加拿大的“體育之城”，曾舉辦過1976年夏季奧運(yùn)會。

norda誕生之初，就是兩位職業(yè)運(yùn)動員，想要合適的專業(yè)性能越野跑鞋。2021年，norda的首款產(chǎn)品001系列，是全球首款無縫越野跑鞋。之后，該品牌拿下了意大利奢侈品集團(tuán)Ermenegildo Zegna（杰尼亞）的股權(quán)投資。

進(jìn)入中國市場，對于norda來說，意味著初期幾何級數(shù)的銷量增長。但同時(shí)，目前在戶外市場、越野跑鞋細(xì)分市場，競爭空前激烈。

戶外市場方面，中國運(yùn)動品集團(tuán)安踏收購了始祖鳥的母公司亞瑪芬，亞瑪芬集團(tuán)中以越野跑鞋見長的，正是該集團(tuán)賣得最好的品牌薩洛蒙（Salomon）。

事實(shí)上，在亞瑪芬被安踏收購之后，在中國市場最先創(chuàng)出名堂的正是薩洛蒙。該品牌雖然也是冰雪起家，但在中國市場最暢銷的產(chǎn)品，都是越野跑鞋。在薩洛蒙的天貓旗艦店內(nèi)不難看出，全店最暢銷的兩款產(chǎn)品，一是定價(jià)998元的戶外徒步鞋，另一就是定價(jià)1498元的戶外越野休閑跑鞋。

2024年5月下旬，亞瑪芬發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)：營收12億美元，同比增長13%。在這份財(cái)報(bào)中，亞瑪芬特地指出了戶外專業(yè)運(yùn)動細(xì)分的增長——這一細(xì)分市場收入增長6%，達(dá)4億美元，得益于薩洛蒙在亞太地區(qū)和大中華區(qū)青少年市場的增長。

在越野跑鞋市場，像薩洛蒙、norda這些，都屬于深入細(xì)分市場的品牌。而像是HOKA、索康尼等跑鞋品牌，也有不少越野跑鞋產(chǎn)品。以戶外著稱的北面（The North Face）等品牌，同樣有越野跑鞋產(chǎn)品。甚至耐克、阿迪達(dá)斯這些“大體育”品牌，也有旗下戶外品牌如ACG、Terrex等，同樣有越野跑鞋產(chǎn)品，參與這個(gè)市場競爭。

以HOKA為例，2009年成立于法國的該品牌，在2017年進(jìn)入中國市場。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日，在覆蓋2023年4月1日至2024年3月31日的2024財(cái)年里，HOKA品牌營收大漲近三成，達(dá)18.07億美元，帶動母公司Deckers Brands以18%的同比增長，錄得創(chuàng)歷史新高的42.9億美元。

據(jù)國際越野跑協(xié)會（ITRA）的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場將近七萬人參加了該協(xié)會旗下積分賽事。著名的崇禮168越野賽、由HOKA冠名贊助的寧海越野挑戰(zhàn)賽、北面冠名的莫干山越野跑等賽事，在2023年也都出現(xiàn)了名額難求的盛況，社交媒體筆記眾多。

不過，目前國內(nèi)越野跑市場仍處于起步階段，遠(yuǎn)不如馬拉松成熟。以明星運(yùn)動員為例，特步、安踏、耐克等諸多運(yùn)動品牌，都有自己簽約的中國馬拉松明星運(yùn)動員。耐克在全球?qū)用婧灱s的基普喬格，更是國內(nèi)馬拉松“大牛們”眼中的“超級大?！?。

但越野跑的“大牛們”，還遠(yuǎn)未被大眾熟知——今年4月8日，安踏集團(tuán)旗下的韓國戶外品牌可隆，宣布越野跑運(yùn)動員金源成為品牌首個(gè)簽約運(yùn)動員。彼時(shí)，社交媒體上存在不少關(guān)于“這個(gè)成績能被簽約”的討論。

因此，此時(shí)norda聯(lián)手滔搏進(jìn)入中國市場，看中的應(yīng)該就是這個(gè)高速發(fā)展、但遠(yuǎn)未成熟的國內(nèi)越野跑市場。

在簽約norda之后一天，滔搏公布了2023-2024全年的財(cái)報(bào)，全年?duì)I收289.33億元，同比增長6.87%。作為國內(nèi)最大的運(yùn)動品經(jīng)銷商之一，滔搏在2019年10月10日正式登陸港交所。