綜合營銷學界對品牌的主流定義，我們可以歸納為四種學說。

第一種，品牌符號說。

美國市場營銷學會說：品牌(brand)是一個“名稱、專有名詞、標記、符號、或設計,或是上述元素的組合,用于識別一個銷售商或者銷售商群體的商品與服務,并且使它們與其競爭者的商品與服務區(qū)分開來”。

美國營銷大師菲利普·科特勒說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。

第二種，品牌形象說。

世界知名廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：品牌是一種錯綜復雜的象征，他是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組成。

第三種，品牌品類說。

定位理論開創(chuàng)者杰特·特勞特和艾·里斯說：品牌就是某個品類的代表或者代表某個品類的名字。建立品牌就是要實現(xiàn)對某個品類的主導，成為某個品類的第一。當消費者要消費某個品類時，首先能想到這個品牌，我們就可以說你建立了真正的品牌。

第四種，品牌關系說。

著名品牌戰(zhàn)略管理大師凱文·凱勒說：品牌的力量存在于消費者心中，構建起在消費者心中強烈、獨特、美好的品牌知識（包括產(chǎn)品知識、視覺形象、購買體驗、品牌聯(lián)想等），進而達成持續(xù)銷售、兌現(xiàn)品牌溢價、實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展目標。

真品牌概念

針對新消費品品牌的概念，我們在綜合了上述的四種學說后，結(jié)合新消費品的特征，總結(jié)出了 “真品牌”的概念。

對“真品牌”的定義，很難用一句話來描述，我們只能用四句話來說明它。

首先，品牌是一套商標系統(tǒng)，它是一套能看得見的視覺識別系統(tǒng)(VI)和看不見的行為識別系統(tǒng)（BI）。

其次，品牌代表了某類商品的屬性。當你看到某個商標時，就能想到它背后的商品屬性。

再次，品牌也代表著某種個性和價值觀。如果把品牌當作一個人，你能描述出它是一個什么樣的人，它有什么個性特點以及它有什么價值觀。在新消費時代下，品牌更是一種個性化識別體系（PI）。

第四，品牌是一種資產(chǎn)，是企業(yè)推動其長期發(fā)展的主動力。品牌可以助力產(chǎn)品與消費者建立長久關系，也可以產(chǎn)生更多的產(chǎn)品溢價，獲得更多的利潤空間和保持更強大的競爭力，維護企業(yè)的長期發(fā)展。