時(shí)光荏苒，歲月如梭，如今的90后部分已經(jīng)奔三了，剩余的的還在奔三的道路上苦苦掙扎，有很多也已為人夫、人婦。隨著年齡的增大，90后的審美也發(fā)生著巨大的變化，曾經(jīng)的耳熟能詳?shù)姆椘放?，?61°C，CBA，以純，真維斯，邦威，F(xiàn)UN，班尼路，利達(dá)斯，啄木鳥，老爺車，老煙斗，皮爾卡丹，金利來，佐丹奴...，已漸漸消失，隨之而來的“ZARA、HM、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、UR”等國(guó)外快銷服飾逐漸充斥著我們的購(gòu)物車，偶爾還會(huì)購(gòu)買一些輕奢品牌服飾。為什么國(guó)產(chǎn)服飾品牌火爆之后一直走下坡路呢？國(guó)產(chǎn)服飾為什么不能像我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)產(chǎn)汽車一樣贏得消費(fèi)者的支持呢？是不懂時(shí)尚？是質(zhì)量不好？還是因?yàn)槎▋r(jià)低廉跌面兒？

中國(guó)服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直以來十分激烈，新興品牌不斷崛起，大量海外品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)，而本土老品牌為了不被淘汰也不斷發(fā)力在市場(chǎng)上占有更多份額。今年疫情的沖擊、電商的崛起、競(jìng)爭(zhēng)格局的不斷變化，給激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上更是澆上了一股熱油，激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，必然就有淘汰。

　　那些宣布破產(chǎn)退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌中，有的曾經(jīng)輝煌過，其破產(chǎn)消息惹來眾多熱議；而有的品牌則“默默無聞”得多，悄悄地來，輕輕地走，沒有帶走一片云彩。下面讓我們來盤點(diǎn)一下，那些在競(jìng)爭(zhēng)中漸漸消失的90后品牌。

休閑品牌真維斯

　　真維斯品牌早在1993就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其也曾輝煌一時(shí)，在2013年時(shí)銷售額逼近50億港元，店鋪在中國(guó)大陸更是超過500多家。但可惜樹木無法常青不衰，花朵也無法常開不敗，在2013年后，已經(jīng)坐上內(nèi)地休閑服飾大佬寶座的真維斯卻業(yè)績(jī)一年不如一年，幾年時(shí)間，銷售額從50億不斷下滑至16億，最終在2020年1月，傳來了破產(chǎn)清算的消息。

美特斯邦威

美特斯邦威誕生于1995年，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的巨大需求帶動(dòng)下，快速擴(kuò)張成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的知名品牌，并于2008年成功上市。然而受外資快時(shí)尚品牌沖擊，以及線上渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道客流的蠶食，美邦的業(yè)績(jī)從2012年開始走下坡路。今年2月底，美特斯邦威公布了上年業(yè)績(jī)快報(bào)，營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)以及凈利潤(rùn)均為負(fù)增長(zhǎng)，虧損了3億多元。

李寧

李寧曾經(jīng)作為國(guó)內(nèi)最為著名的體育品牌，在2008年奧運(yùn)會(huì)后達(dá)到了巔峰，當(dāng)時(shí)他作為奧運(yùn)會(huì)開幕式點(diǎn)燃火炬臺(tái)的負(fù)責(zé)人，在全世界矚目的焦點(diǎn)中展示了其個(gè)人影響力，而門店也在一夜之間擴(kuò)大了數(shù)倍。當(dāng)時(shí)給人的感覺就是李寧品牌在體育用品領(lǐng)域無處不在，然而好景僅僅維持了兩年，此后就開始出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。

361°

在我的印象當(dāng)中，361似乎已經(jīng)銷聲匿跡了很久了。如果是不怎么看運(yùn)動(dòng)會(huì)的朋友，那更是屬于幾年都沒有聽到一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)靜的類型了。其實(shí)從前幾年開始，關(guān)于361 的新聞報(bào)道也越來越少了。也就里約奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，361的大手筆總算是讓人留下了深刻印象。但是即便如此，奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，361再一次沒了聲音。

飛躍&雙星

飛躍，雙星，派勒斯這鞋絕對(duì)是小時(shí)候最喜歡的，最早飛躍白球鞋，15塊錢一雙，剛穿上的時(shí)候生怕弄臟了，沾口水也得弄干凈。在大一點(diǎn)之后進(jìn)化到雙星派勒斯釘子板鞋，弄個(gè)礦泉水瓶子在草地上踢來踢去時(shí)尚很時(shí)尚的樣子。現(xiàn)而今雙星開始轉(zhuǎn)型為汽車制作防滑鞋子了，開始創(chuàng)辦“工業(yè)4.0”輪胎智能化工廠，這個(gè)舊懷念的比較永恒，穿他們的鞋比較困難。國(guó)企轉(zhuǎn)型賣輪胎談不上失敗不失敗，曾經(jīng)輝煌，現(xiàn)在我不想賣鞋了，我想賣輪胎也很正常。飛躍白球鞋品牌被賣到法國(guó)之后在國(guó)外身價(jià)飆漲倒是讓人們重新懷念一下這款鞋，不過穿他的國(guó)人還是太少了。

.

.

.

為什么我們的青春服飾不能隨著我們的長(zhǎng)大而長(zhǎng)大呢？試思考為什么中國(guó)人制造不出受世界人民歡迎的服飾品牌那？論質(zhì)量說材質(zhì)都很過得去，不比耐克阿迪差，看價(jià)格國(guó)內(nèi)品牌比這些全球品牌還便宜很多。至于時(shí)尚元素這個(gè)確實(shí)無法和全球完全接軌，開放時(shí)間短，政策諸多限制，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)還有墻國(guó)人審美不能跟世界人民統(tǒng)一也屬于正常。90后都長(zhǎng)大了，很多都為人父為人母了，估計(jì)咱們的孩子們以后只能穿全球化的服裝了。