記者 | 吳夢玥

隨著2022北京冬奧會的臨近，冰雪運動逐漸在國內(nèi)掀起潮流。

近日，作為2022北京冬奧會雪上運動主賽區(qū)，張家口崇禮迎來了一個獨特的運動品牌店——迪桑特（DESCENTE）HIGH上云頂滑雪天貓主題店。

此次日本運動服裝品牌迪桑特打破常規(guī)，把品牌店從城市商圈轉(zhuǎn)移到崇禮雪場，將購物與真實的戶外運動場景相結(jié)合。

已有66年歷史的迪桑特，從滑雪裝備起家，和其他業(yè)務范圍龐大的運動品牌不同，迪桑特專注于高端和冬季運動領(lǐng)域的細分市場，主要生產(chǎn)與滑雪、跑步、綜合訓練相關(guān)的運動裝備。

2016年2月，中國本土品牌安踏體育宣布，斥資1.5億元與兩家東京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合資企業(yè)，將負責在中國（不包括香港及澳門）獨家經(jīng)營和從事帶有“Descente”商標的所有類別產(chǎn)品，包括設(shè)計、銷售及分銷業(yè)務。

自此，迪桑特正式進入中國市場。

在進駐中國四年多的時間里，迪桑特實現(xiàn)了開設(shè)130多家門店，年營收接近10億。

在今年的疫情沖擊下，許多國際運動品巨頭虧損嚴重，被迫關(guān)閉大量實體店，而從中信建投證券研究公布的數(shù)據(jù)來看，迪桑特的零售和電商均表現(xiàn)不俗，上半年取得近30%的營收增速，三季度流水增長近90%。

營收向好，迪桑特在中國國內(nèi)的知名度和口碑也日漸走高。

作為安踏體育集團品牌中的頂流品牌之一，迪桑特的品牌定位是“高端專業(yè)的運動精品”，主要面向國內(nèi)的高端消費市場中，不盲目追求大牌卻更關(guān)注高品質(zhì)價值的群體。

在運動品牌鋪天蓋地的中國市場中，專注專業(yè)冰雪運動產(chǎn)品線的迪桑特的確獨樹一幟。

不過，對迪桑特來說，產(chǎn)品線范圍較窄并非弱勢。迪桑特正在憑借其“專注”的風格吸引中國的年輕消費群體，全面搶占中國國內(nèi)冬季運動的市場份額。

2018年，迪桑特了同樣熱愛冰雪運動的吳彥祖擔任品牌中國區(qū)首位代言人，成功吸納了一批流量和年輕消費者。

隨著疫情防控開啟常態(tài)化模式，中國國內(nèi)各項體育運動逐漸復蘇。今年冬天，伴隨著愈發(fā)高漲的冰雪運動風潮，迪桑特開始發(fā)力了。

一個月前，迪桑特中國首個DESCENTE BLANC品牌概念零售空間在北京三里屯開幕。此前僅開設(shè)于日本本土的DESCENTE BLANC也來到了中國。

同原有迪桑特運動店相比，DESCENTE BLANC擁有全新的形象和商品。

在商品上，該零售店以高端機能ALLTERRAIN全地形運動系列為主，并獨家發(fā)售全新日系美學風格的PAUSE及ddd生活休閑系列。

此外，DESCENTE BLANC的空間設(shè)計也是獨具匠心。極簡的工業(yè)美學風格和懸掛移動升降產(chǎn)品陳列系統(tǒng)，升級購物體驗。

把產(chǎn)品融入店面，而不是讓產(chǎn)品被裝潢喧賓奪主，不僅是這家零售店的設(shè)計思路，同樣也是此次崇禮雪場HIGH上云頂滑雪天貓主題店的創(chuàng)意風格。

此次，借勢這個冬天開板，迪桑特HIGH上云頂滑雪主題店將為期一個月。