記者 | 吳夢(mèng)玥

隨著2022北京冬奧會(huì)的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸在國內(nèi)掀起潮流。

近日，作為2022北京冬奧會(huì)雪上運(yùn)動(dòng)主賽區(qū)，張家口崇禮迎來了一個(gè)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)品牌店——迪桑特（DESCENTE）HIGH上云頂滑雪天貓主題店。

此次日本運(yùn)動(dòng)服裝品牌迪桑特打破常規(guī)，把品牌店從城市商圈轉(zhuǎn)移到崇禮雪場(chǎng)，將購物與真實(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相結(jié)合。

已有66年歷史的迪桑特，從滑雪裝備起家，和其他業(yè)務(wù)范圍龐大的運(yùn)動(dòng)品牌不同，迪桑特專注于高端和冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，主要生產(chǎn)與滑雪、跑步、綜合訓(xùn)練相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備。

2016年2月，中國本土品牌安踏體育宣布，斥資1.5億元與兩家東京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合資企業(yè)，將負(fù)責(zé)在中國（不包括香港及澳門）獨(dú)家經(jīng)營和從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品，包括設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。

自此，迪桑特正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

在進(jìn)駐中國四年多的時(shí)間里，迪桑特實(shí)現(xiàn)了開設(shè)130多家門店，年?duì)I收接近10億。

在今年的疫情沖擊下，許多國際運(yùn)動(dòng)品巨頭虧損嚴(yán)重，被迫關(guān)閉大量實(shí)體店，而從中信建投證券研究公布的數(shù)據(jù)來看，迪桑特的零售和電商均表現(xiàn)不俗，上半年取得近30%的營收增速，三季度流水增長近90%。

營收向好，迪桑特在中國國內(nèi)的知名度和口碑也日漸走高。

作為安踏體育集團(tuán)品牌中的頂流品牌之一，迪桑特的品牌定位是“高端專業(yè)的運(yùn)動(dòng)精品”，主要面向國內(nèi)的高端消費(fèi)市場(chǎng)中，不盲目追求大牌卻更關(guān)注高品質(zhì)價(jià)值的群體。

在運(yùn)動(dòng)品牌鋪天蓋地的中國市場(chǎng)中，專注專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的迪桑特的確獨(dú)樹一幟。

不過，對(duì)迪桑特來說，產(chǎn)品線范圍較窄并非弱勢(shì)。迪桑特正在憑借其“專注”的風(fēng)格吸引中國的年輕消費(fèi)群體，全面搶占中國國內(nèi)冬季運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)份額。

2018年，迪桑特了同樣熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的吳彥祖擔(dān)任品牌中國區(qū)首位代言人，成功吸納了一批流量和年輕消費(fèi)者。

隨著疫情防控開啟常態(tài)化模式，中國國內(nèi)各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)逐漸復(fù)蘇。今年冬天，伴隨著愈發(fā)高漲的冰雪運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，迪桑特開始發(fā)力了。

一個(gè)月前，迪桑特中國首個(gè)DESCENTE BLANC品牌概念零售空間在北京三里屯開幕。此前僅開設(shè)于日本本土的DESCENTE BLANC也來到了中國。

同原有迪桑特運(yùn)動(dòng)店相比，DESCENTE BLANC擁有全新的形象和商品。

在商品上，該零售店以高端機(jī)能ALLTERRAIN全地形運(yùn)動(dòng)系列為主，并獨(dú)家發(fā)售全新日系美學(xué)風(fēng)格的PAUSE及ddd生活休閑系列。

此外，DESCENTE BLANC的空間設(shè)計(jì)也是獨(dú)具匠心。極簡的工業(yè)美學(xué)風(fēng)格和懸掛移動(dòng)升降產(chǎn)品陳列系統(tǒng)，升級(jí)購物體驗(yàn)。

把產(chǎn)品融入店面，而不是讓產(chǎn)品被裝潢喧賓奪主，不僅是這家零售店的設(shè)計(jì)思路，同樣也是此次崇禮雪場(chǎng)HIGH上云頂滑雪天貓主題店的創(chuàng)意風(fēng)格。

此次，借勢(shì)這個(gè)冬天開板，迪桑特HIGH上云頂滑雪主題店將為期一個(gè)月。