從全球首家旗艦店，看太平鳥如何引領(lǐng)時尚圈新潮流

在我看來，全球首家太平鳥品牌旗艦店的啟幕，是一件具有代表性的事件。

第一個原因是全新場景詮釋中國青年文化。如今的年輕人既想要展現(xiàn)自我、擁抱多元文化，又想要追求可以釋放松弛自在態(tài)度的”第三空間”，太平鳥早已洞察于此，于2018年推出太平青年的文化概念；而此次，又特邀「UNDERDOG 逆獒」設(shè)計事務(wù)所傾力打造，并由其設(shè)計總監(jiān) Thomas Camille Clement 親自主導(dǎo)設(shè)計，創(chuàng)造出一個擁有全新生命力的時尚零售場景，塑造出更為鮮明且深刻的品牌印象，實現(xiàn)從參與者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)換。

在全球首家太平鳥品牌旗艦店開業(yè)當天，太平鳥全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥品牌友人張亮驚喜現(xiàn)身，共同見證這一閃耀時刻，并期待這里可以成為消費者分享生活、分享快樂的“未來聚場”。

與此同時，太平鳥還為年輕消費者打造了一個Nice T潮流街區(qū)，報刊亭、顯眼包、巨型NiceT、街頭大頭貼、巨型游藝機等多元潮流藝術(shù)打卡游戲裝置，給消費者帶來極具沉浸式的品牌體驗。

同時結(jié)合線上線下聯(lián)動，通過小紅書話題傳播、博主探店等動作，進一步放大旗艦店開業(yè)聲量，消費者可以跨越距離的阻礙，在多個場景中感受太平鳥此次“Nice Together”的精神理念與時尚態(tài)度，與年輕人的情緒達成共振。

第二個原因更為重要，傳遞品牌內(nèi)在精神，引發(fā)中國青年文化共鳴。

今天，看懂中國文化、理解中國文化，讓越來越多的消費者走進中國服飾品牌，需要的不僅僅是品牌的一個新品系列、一次營銷事件，而是品牌凝聚內(nèi)部力量的全面出擊，作為行業(yè)佼佼者應(yīng)該有此站位，而面向世界的煥新升級，恰恰就是一個“時機”。

我們可以觀察到，太平鳥近期完成了品牌視覺標識的第三次全面升級，并首次運用于全新旗艦店中，這恰恰就是精神內(nèi)核的體現(xiàn)。這次升級延續(xù)中文「太平鳥」和英文「PEACEBIRD」組合構(gòu)成的基本風(fēng)格，以中文為視覺核心英文為輔的品牌標識設(shè)計，在國際化視野的基礎(chǔ)上更增強了中國文化自信，同時中英文字體均選擇了無襯線字體，傳達出太平鳥年輕自由的品牌基調(diào)。

接下來，全新品牌標識應(yīng)用場景將更為豐富，太平鳥深知，多品牌容易造成視覺失焦、品牌認知穿透力不夠強，只有力出一孔才能打透認知，這正是對太平鳥董事長張江平先生在去年所做出的– “一個太平鳥”核心變革的再次升級。因此太平鳥品牌標識的煥新不僅是新視覺的統(tǒng)一展現(xiàn)，更是一場立體化的戰(zhàn)略布局——通過統(tǒng)一化體系管理、統(tǒng)一的品牌精神和視覺語言，展現(xiàn)中國品牌的強大力量。

這次高標準的“煥新”，不僅僅是中國服飾品牌與東方力量的“出圈”，更是展開了與當今消費者對話的有效方式。

“Nice Together”：以自在的品牌態(tài)度，展現(xiàn)當代青年潮流新姿態(tài)

眾所周知，在競爭尤為激烈的服飾行業(yè)，僅僅靠改變品牌形象或?qū)ν饫砟钶敵霾⒉荒艹晒崿F(xiàn)跨躍，這也帶來一個問題：為什么太平鳥能夠抓住年輕人？

有面子的底氣是更有“里子”，借品牌煥新升級之際，太平鳥推出全新Nice T產(chǎn)品系列，通過「Nice T，Nice Together」的創(chuàng)意表達，傳遞“年輕不設(shè)限、潮流多元化”的理念。從消費者角度看，產(chǎn)品力才是感知“Nice Together”理念的第一落點，太平鳥的NiceT產(chǎn)品系列，不是簡單的上新，更像一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，貫徹太平鳥的開放、自在、創(chuàng)新精神追求理念，讓消費者更深層次感受到品牌煥新力量。

圍繞消費者喜好，太平鳥應(yīng)勢而變，推出N· I· C· E成套穿搭方案，與全球知名IP合作，深入消費者的生活、戶外以及通勤等場景不斷制造共鳴點。

更重要的是，理念+產(chǎn)品力為基，才能最大化破圈。

一直以來，太平鳥的理念線、技術(shù)線、產(chǎn)品線并駕齊驅(qū)，擁有巨大用戶量級，在針對消費者偏好上有著深厚的積累，能夠從原料、設(shè)計、穿搭體驗等環(huán)節(jié)深入打磨，這也是品牌力傳播的基本盤。

比如在品牌煥新之際，太平鳥AIRxPEACE系列也以全新面貌強勢回歸，顛覆傳統(tǒng)運動裝定義，在運動服飾和街頭潮服之間探索平衡點，并融入了全新物料系統(tǒng)、運動科技。善于將品質(zhì)、技術(shù)、時尚等多維度考量一并融合的太平鳥，更懂得如何詮釋——這種自信，來自于鉆研者的參透和引領(lǐng)者的底氣。

用細節(jié)不斷提升穿著體驗感，展現(xiàn)潮流新姿態(tài)，表面上是品牌自帶的傳播勢能，背后能真正讓年輕人同頻共振的依然是太平鳥精準的消費者洞察。

可以說，從門店到產(chǎn)品再到品牌形象，太平鳥傾注了100%的誠意。

自信即可能，太平鳥要做世界級時尚品牌的底氣在哪？

中國場景、中國品牌、中國文化組成了“中國民族自信”。我們相信，未來，中國服飾品牌也可以沖出國門，站在世界前沿。

在國際化定位并不罕見的時代，很多品牌的實際行動很難讓消費者眼前一亮，但從太平鳥的品牌煥新升級動作看，有兩條思路一直是明確的，一是圍繞“一個品牌”戰(zhàn)略，貫穿滲透影響力。

在服裝行業(yè)，常態(tài)化、輕量化是品牌煥新的普遍選擇，但這次太平鳥選擇了與行業(yè)慣例不同的操作方式，圍繞“一個品牌”投入媒介資源，力出一孔，抓住其所定位的群體擴大影響力，建立和消費者更多元、親密的溝通渠道。

二是洞察消費者情緒，用好中國文化自信。

無論標識煥新、開店、上新，太平鳥沒有單純站在品牌角度，而是根據(jù)自身的風(fēng)格和優(yōu)勢與當下消費者的渴望做融合，如何讓世界看到中國制造的獨特魅力、感受到中國血脈的強勢輸出，需要品牌在精神理念、消費者認同度、產(chǎn)品價值等方面下苦功夫。在我看來，太平鳥此次全方位的戰(zhàn)略升級，向世界展示了品牌符號交融無國界、時尚審美觀無國界、精神文化共鳴無國界。

站在全新起點上，我們有理由相信，太平鳥在未來能夠?qū)崿F(xiàn)品牌引領(lǐng)，并在成為世界級的中國時尚品牌道路上，已經(jīng)蓄勢待發(fā)。