△ 作者：冰叁 來源：品牌情報庫

這幾天，海瀾之家旗下品牌黑鯨（HLAJEANS）著實(shí)火了一把。

不是因?yàn)樵凇镀孑庹f》里“想紅”成功，而是因?yàn)槌u得太過，引發(fā)了對方的“Volg式維權(quán)”。

ROARINGWILD 海瀾之家 Diss 抄襲是門藝術(shù)_騰訊視頻

01

ROARINGWILD的才華橫溢式維權(quán)

才華橫溢這個詞，誠不欺我。真正有才華的人，哪怕是diss人，也可以讓人看出他漫出來的才華。

Volg式維權(quán)，僅僅只是此次ROARINGWILD打出的維權(quán)組合拳的其中一套而已。

為了全方位360度diss海瀾之家，ROARINGWILD還發(fā)布了《潮流入門課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)教學(xué)書》，里面圖文并茂地解析了“海抄抄”的抄襲進(jìn)階之路。

△ 我們不做設(shè)計，我們只是爆款的搬運(yùn)工

△ 抄襲五分鐘，熱賣一整年

△ 抄襲是門藝術(shù)，全抄才能記住

最有才的是，除了維權(quán)Vlog、圖文對比教程等一系列“教科書式”維權(quán)方式，ROARINGWILD 還賦詞一首，引吭高歌，很是diss了一番某抄襲的low貨。

• 本來不想寫歌Diss你們這種Low貨
• 豎起耳朵聽好現(xiàn)不是跟你幽默
• 行為太不檢點(diǎn)陳老師來幫你糾錯
• Can you feel me 一份耕耘 一份收獲
• HLA JEANS 一個很想紅的潮牌
• 2017含金鑰匙 出生在海瀾之家的豪宅
• 三歲不到的孩子不喝汽水想喝茅臺
• 濃度太高腦子壞掉變成了一個笨小孩
• 從小道德敗壞做事不分青紅皂白
• 還沒學(xué)好就已經(jīng)變成了反面教材
• 一錯再錯事情鬧大現(xiàn)在下不了臺
• 嚴(yán)厲處分趕緊回家把你的家長叫來
• HLA JEANS 請問你的貴姓
• 牽好你的海瀾爸爸一起相依為命
• 一樣的套路一樣的抄襲
• 一樣無恥的德行
• 抬不起頭挺不起腰從小就得了頸椎病
• 隨便寫兩段Verse 我很隨興 等待你回應(yīng)
• 歌詞塞你嘴里當(dāng)做回敬你別再嘴硬
• Rule Breaker
• 就是要打破恃強(qiáng)凌弱的規(guī)定
• 你自己最清楚你到底 有病沒病
• 沒關(guān)系，沒關(guān)系，沒關(guān)系
• 你不用道歉和賠禮
• 對不起，對不起，對不起
• 沒人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要設(shè)計稿給你
• 已經(jīng)無路可退你掉進(jìn)自己挖的陷阱
• 沒關(guān)系沒關(guān)系沒關(guān)系
• 你不用道歉和賠禮
• 對不起對不起對不起
• 沒人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要設(shè)計稿給你
• 已經(jīng)無路可退 你掉進(jìn)自己挖的陷阱
• 一個很想紅的新潮牌在自賣自夸
• 抄了ROARINGWILD 抄了Supreme
• 再抄巴黎世家
• 你們Made in China 也Copy in China
• 這么大的企業(yè)養(yǎng)著一群井底之蛙
• 抄襲和學(xué)習(xí)之間是一念之差
• 抗議和維權(quán)之間是一觸即發(fā)
• 別想著欺負(fù)孩子我們已經(jīng)二十七八
• 抄襲之前先想怎么處理庫存積壓
• 中國有法律中國的孩子有嘻哈
• 中國也有潮牌但不包括海瀾之家
• 中國設(shè)計中國制造中國的靈感被激發(fā)
• ROARINGWILD
• 代表街頭開出海神之花
• 你敢回應(yīng)我哪怕是一場正面廝殺
• 代表正義的金剛從來不怕哥斯拉
• 但你只會逃避做個小人繼續(xù)吃瓜
• 海瀾之家沒有這個勇氣你們相信嗎
• 沒關(guān)系沒關(guān)系沒關(guān)系
• 你不用道歉和賠禮
• 對不起對不起對不起
• 沒人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要設(shè)計稿給你
• 已經(jīng)無路可退 你掉進(jìn)自己挖的陷阱
• 沒關(guān)系沒關(guān)系沒關(guān)系
• 你不用道歉和賠禮
• 對不起對不起對不起
• 沒人把你放眼里
• Follow me Follow me Follow me
• 要不要設(shè)計稿給你
• 已經(jīng)無路可退你掉進(jìn)自己挖的陷阱

02

不是想抄襲，才華太有限

好了，展示完了才華橫溢的ROARINGWILD。在這里，叁爺要幫海瀾之家說一句公道話：也許他們并不想抄襲，只是才華，確實(shí)太有限。

作為海瀾之家力推的潮牌，黑鯨（HLAJEANS）就仿佛是要繼承王位的嫡子，一眼就可以看出海瀾之家對它的用心。

不僅重金贊助電競俱樂部，使黑鯨（HLAJEANS）成為EHOME電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴，還“花式植入”奇葩說，讓奇葩說力推這個“很想紅的新潮牌?！?/p>

△ 綜藝《奇葩說》截圖

然而，沒有才華就是沒有才華，爛泥終究扶不上墻。

受到各種力推的黑鯨（HLAJEANS），沒有學(xué)會優(yōu)秀國牌的逆襲，卻偏偏走旁門左道，學(xué)會了抄襲。

這樣看來，黑鯨（HLAJEANS）是扶不起的阿斗，但海瀾之家，卻也并不是劉備。

一直以來，海瀾之家的經(jīng)營模式，就備受詬病。

業(yè)內(nèi)人士表示，海瀾之家的模式自己不做設(shè)計研發(fā)，只是直接從工廠拿貨，這樣的模式?jīng)Q定了旗下品牌選擇受供應(yīng)商影響的窘境。供應(yīng)商存在把其他品牌開發(fā)產(chǎn)品作為自身開發(fā)產(chǎn)品提供個品牌商選擇下單生產(chǎn)的狀況，雖然這一狀況并不僅存于海瀾之家，但的確會導(dǎo)致抄襲的泛濫。

然而海瀾之家對于自己模式存在的問題，清楚，卻拒絕改正。

近期，海瀾之家在江陰總部召開股東大會的時候，有小股東對海瀾之家的存貨規(guī)模及經(jīng)營模式提出質(zhì)疑，就被海瀾之家董事長周建平當(dāng)場“發(fā)飆”懟了回去：這個問題“我已經(jīng)聽得耳朵都起了繭子”，營收規(guī)模沒超過海瀾之家的，就不配質(zhì)疑海瀾。

總的來說，兒子不爭氣，爸爸…也不爭氣…

這樣抄過來抄過去的過程中，他們也就忘記了身為潮牌最重要的一點(diǎn)：品牌個性。

對于一個人而言最糟糕的是什么？沒有個性。

沒有人愿意花時間去了解一個毫無個性的靈魂。

對于品牌同樣如此。

心理學(xué)家和做消費(fèi)者研究的專業(yè)人士得出的結(jié)論顯示：人們在對待事物時，無論是寵物還是品牌，都會想對待人一樣，甚至還會給它起名字。品牌一旦被看作人，那么人們對它的感知和行為就會受到影響。

那么，什么是品牌個性？

品牌個性歸屬于品牌聯(lián)想。

它可以迅速通過品牌差異化特點(diǎn)的展現(xiàn)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，建立品牌印象，打開品牌知名度。

03

品牌有個性，潮牌有打法

品牌策略專家斯科特·泰爾戈曾說過：“捕獲市場需求的品牌會讓人購買，捕獲消費(fèi)者心靈的品牌會得到忠誠。

品牌個性，則正是潮牌們捕獲消費(fèi)者心靈的慣用打法。

關(guān)于潮牌，百度百科是這樣解釋的：

潮牌，多指一些原創(chuàng)品牌，有自己的設(shè)計，張揚(yáng)設(shè)計師的獨(dú)特思想品格、風(fēng)格和生活態(tài)度，整體商品被人認(rèn)可為潮品的品牌。

對于潮牌而言，重要的不僅僅是原創(chuàng)設(shè)計，更是設(shè)計背后所代表的獨(dú)特思想與生活態(tài)度。

而選擇潮牌的人群，認(rèn)可的也不僅僅是潮牌的產(chǎn)品，更是整個潮牌品牌背后所傳達(dá)出的獨(dú)一無二的思想與個性。

就好比ROARINGWILD，他們不僅僅生產(chǎn)產(chǎn)品，也生產(chǎn)一種獨(dú)特的態(tài)度與文化。

他們不僅僅在ROARINGWILD的官方微博和微信上像潮流媒體一樣拍攝城市紀(jì)錄片、專訪說唱藝人，分享自己對于潮流與酷的見解。還通過走秀、限量版、原創(chuàng)、態(tài)度這一系列年輕人會在意的元素，建立了自己獨(dú)一無二的品牌個性。

而天字一號潮牌SUPREME，更是為了他們提倡的品牌個性，玩出了“作死”的高度…

當(dāng)然，這又是另一個故事了。

這一點(diǎn)，叁爺在《如此作死的品牌，為什么可以讓大家搶破頭？》 一文里，已經(jīng)有過詳細(xì)闡述。

好的品牌個性，具有高識別度，也具有高用戶忠誠度，一旦獲得認(rèn)可，就仿佛成功構(gòu)建了品牌護(hù)城河。競爭者想要降低已經(jīng)形成的品牌忠誠，不僅很難，而且代價也會十分昂貴。

04

抄來抄去，抄不來品牌個性

說了這么多，那么海瀾之家打造潮牌靠的是什么？

還能是什么，現(xiàn)有模式下，沒有研發(fā)，只剩抄襲！

所以，你可以在它家潮牌上看見ROARINGWILD對于生活的咆哮態(tài)度、看見SUPREME倡導(dǎo)的獨(dú)特街頭文化、看C2H4與KAPPA聯(lián)名款所想要表達(dá)的“不運(yùn)動就腐壞”的思想…

但就是看不見它自己。

只管抄襲的黑鯨（HLAJEANS），就像是千與千尋中的無臉人，它可以模仿任何人說話的聲音，它可以像任何人，可是它就是不像它自己。

不，也不全對，通過抄襲，它已經(jīng)成功的給自己打下了“抄襲”這個讓人人不齒的品牌個性。

然而留下這樣尷尬印象的品牌，就仿佛是偷竊被抓到的小偷。也仿佛是誤入青樓的妓女。

就算金盆洗手，就算贖身從良，也已經(jīng)很難洗清留存在大眾心目中的污名了。

THE END

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