ecco和clarks應(yīng)該是舒適度高的鞋履品牌了，是消費者想到的第-批名單里的品牌。它們都來自歐洲，經(jīng)常同時出現(xiàn)，就跟在國內(nèi)vivo和oppo一樣。

共同點都是在產(chǎn)品的質(zhì)量和舒適度上精益求精！
品牌介紹
-ecco (中文名稱:愛步)，成立于1963年，是來自丹麥的鞋履品牌。ecco產(chǎn)品涵蓋男士系列、女士系列、休閑正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列，同時還包括包袋配件、小皮件、鞋護(hù)產(chǎn)品等。

小伙伴們最熟悉的應(yīng)該是ecco愛步男女休閑鞋，不僅穿著舒服，外觀也很時尚，而且ecco是為數(shù)不多達(dá)到資源垂直整合模式的制鞋公司之一，每一環(huán)節(jié)都由ecco直接監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量很有保證。

-clarks于1825年在英格蘭創(chuàng)立, clarks國際化的設(shè)計團(tuán)隊從全球捕捉潮流趨勢，為消費者帶來引|領(lǐng)風(fēng)尚的設(shè)計，同時，作為歐洲頂級皮鞋的代名詞，clarks在科技創(chuàng)新方面有著豐富的經(jīng)驗，在clarks近200年的歷史長河中，始終堅持傳承精湛的工藝，結(jié)合多項專利科技，致力于提供無與倫比的舒適的鞋履穿著體驗。

價格太傷人

ecco和clarks在國外的定位基本一致，都是大牌子，目標(biāo)群體都是年輕人，質(zhì)量很好但并不算高檔鞋，類似levi's在服裝里的定位。

但是在國內(nèi)ecco定價十分不厚道，動輒上2000，比在歐洲要高50%以上，定位有點輕奢的味道了，隨著鞋子新品牌的不斷誕生，這樣的價格也被很多新興品牌代替，導(dǎo)致ecco的受眾一直很窄，市場份額也被蠶食。

當(dāng)然，比較舒適度的話，ecco在舒適度上比clarks好太多。

造型方面，ecco 鞋子確實是非常適合中國人。它的鞋頭比較寬，對于東方人的寬腳板和肉腳板都有很好的包容性；另外它鞋底的支撐力非常出色，尤其對于長時間需要戶外行走的人來說，ecco 鞋底對于足弓的支撐甚至比許多的戶外品牌還要好出不少 。

當(dāng)前，職場白領(lǐng)更愿意選擇流行、性價比高的鞋子。

品牌定位偏離

多元化消費的崛起，在中國經(jīng)濟(jì)增長趨向近年放緩的大背景下，消費者對于鞋服的消費既細(xì)分，又理性，消費者既追求時尚，又看重性價比。

如果基于以前對消費者的理解是一種基于經(jīng)驗的想當(dāng)然，那將越來越偏離消費者，算不上是對消費者的理解。

作為這些國外品牌，要回歸的不是以前那種方式做鞋子，而是針對人們穿著場景，開拓更能滿足人們多場景的穿著需求，向更多受眾市場進(jìn)發(fā)。

白領(lǐng)職場，看重價格

中高消費者，更看重服務(wù)

更高消費者，看重個性。

所以說，ecco和Clarks的市場策略以及定價要適當(dāng)?shù)呐c當(dāng)前的多元化消費時代并行了。