與成人類服裝相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚

國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

2013年11月與2015年10月，我國(guó)相繼啟動(dòng)實(shí)施了“單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策，為龐大的適齡消費(fèi)人群打下基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)，人口政策首先引起我國(guó)新生兒數(shù)量的加速上漲，由此導(dǎo)致童裝市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張主要體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。

不過(guò)，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)童裝人均消費(fèi)額仍落后較多。2016年我國(guó)童裝人均消費(fèi)額僅為16美元，約為日本人均消費(fèi)的1/4，英國(guó)人均消費(fèi)的1/8。

近年來(lái)，居民人口平均收入不斷提高，消費(fèi)水平也隨之增長(zhǎng)。而且中國(guó)家庭的特殊結(jié)構(gòu)“4+2+1”比較主流，四個(gè)老人一對(duì)父母為了一個(gè)兒童的消費(fèi)支出，為市場(chǎng)提供了兩代人財(cái)富積累，消費(fèi)基礎(chǔ)牢固，童裝作為一種比較大的門(mén)類，快速扎根生長(zhǎng)，帶動(dòng)本次消費(fèi)升級(jí)。

反觀成人服裝市場(chǎng)，由于競(jìng)爭(zhēng)大加上市場(chǎng)飽和，近些年顯得有些疲乏。

而前景好、增長(zhǎng)勢(shì)頭快的童裝行業(yè)則吸引了眾多服裝企業(yè)的目光。除了專業(yè)童裝品牌接二連三的涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)體育品牌、快時(shí)尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場(chǎng)。

一些大牌成人服飾品牌也紛紛宣告進(jìn)軍童裝，適時(shí)地開(kāi)發(fā)延伸兒童系列。

英國(guó)知名Burberry是最早進(jìn)入童裝市場(chǎng)的大牌之一，Gucci、Dior等也有兒童產(chǎn)品副線，而運(yùn)動(dòng)品牌Adidas、Nike等也一樣都有kids系列。一時(shí)間形成了目前國(guó)內(nèi)外多品牌混戰(zhàn)的局面。

這些國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)入駐和號(hào)召力說(shuō)明童裝作為市場(chǎng)細(xì)分的品類，童裝行業(yè)具有非常大的開(kāi)發(fā)潛力，更加劇了各方品牌和企業(yè)的重視。

童裝市場(chǎng)良莠不齊，市場(chǎng)仍不完善。

目前我國(guó)童裝市場(chǎng)參與者眾多，質(zhì)量參差不齊，品牌力較低。

童裝這一門(mén)類由于受眾群體特別，在環(huán)保、安全等方面要求嚴(yán)格，面料上除了手感更加舒適外，更增加一些功能指標(biāo)，如吸濕排汗等。

但隨著居民生活水平的提高，導(dǎo)致人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。人們對(duì)生活質(zhì)量的追求也表現(xiàn)在對(duì)兒童穿衣審美的需求上。

《2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，80、90后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨(dú)生子女，成長(zhǎng)于相對(duì)優(yōu)越和寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對(duì)生活品質(zhì)有一定追求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

市場(chǎng)調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)在重視孩子服裝質(zhì)量的同時(shí)，把樣式和花色也作為了重要的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。童裝市場(chǎng)的理念也基本由實(shí)用型向時(shí)尚型轉(zhuǎn)變。

在此市場(chǎng)背景下，“HEYLADS男生女生”童裝品牌著力發(fā)揮“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的品牌優(yōu)勢(shì)，蓄力打造中國(guó)童裝“平價(jià)快時(shí)尚”連鎖品牌。

“HEYLADS男生女生”童裝品牌創(chuàng)建于2013年，為“海瀾之家集團(tuán)”旗下童裝品牌。湖州男生女生品牌管理有限公司，依托“海瀾之家集團(tuán)”總公司品牌優(yōu)勢(shì)及行業(yè)資源，以及織里“國(guó)際童裝之都”產(chǎn)業(yè)資源，從童裝研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、渠道銷售、品牌運(yùn)營(yíng)等工作鏈，實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)。

2020年品牌再次優(yōu)化升級(jí)，不斷完善產(chǎn)品線；同時(shí)在渠道經(jīng)營(yíng)和品牌推廣宣傳上突飛猛進(jìn)，擁有終端門(mén)店近1400家，形成了獨(dú)有的品牌影響力。

在第六屆“中國(guó)十大童裝品牌”評(píng)選活動(dòng)中，童裝品牌男生女生連續(xù)兩次榮獲“中國(guó)十大童裝品牌”稱號(hào)。業(yè)內(nèi)，男生女生素有“國(guó)民好童裝”之稱，而這源于企業(yè)品牌的初心與使命：讓所有兒童都能穿上品牌童裝。

推動(dòng)童裝市場(chǎng)發(fā)展，進(jìn)軍時(shí)尚界。

“HEYLADS男生女生”童裝品牌未來(lái)計(jì)劃加大研發(fā)投入，不斷推出更多符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)；同時(shí)不斷優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，提升品牌形象與知名度，致力成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿與領(lǐng)軍者。

在兒童時(shí)尚潮流領(lǐng)域，“男生女生童裝”品牌從2021年開(kāi)始，連續(xù)三屆作為潮童星國(guó)際少兒模特大賽總冠名出席活動(dòng)，打造國(guó)內(nèi)一流兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。雙方共同引領(lǐng)中國(guó)兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)童裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升中國(guó)童裝品牌全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

潮童星品牌賽事專為全球范圍內(nèi)選拔優(yōu)秀少兒模特，為國(guó)內(nèi)外知名嬰童企業(yè)與少兒模特搭建展示互動(dòng)的高端平臺(tái)。著力打造出國(guó)際上具有影響力、獨(dú)具標(biāo)桿水準(zhǔn)的專業(yè)、權(quán)威少兒模特賽事。

當(dāng)前兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期，二者聯(lián)合打造國(guó)內(nèi)兒童時(shí)尚走秀活動(dòng)同臺(tái)競(jìng)技賽事，塑造兒童時(shí)尚新趨勢(shì)，展示品牌對(duì)于時(shí)尚藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)休閑與文化傳承的獨(dú)特理解與表達(dá)。

潮童星國(guó)際少兒模特大賽從時(shí)尚發(fā)布、秀場(chǎng)活動(dòng)、行業(yè)趨勢(shì)、模特經(jīng)紀(jì)、親子互動(dòng)多個(gè)維度，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基底，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，賦能中國(guó)童裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為引領(lǐng)兒童時(shí)尚、傳播優(yōu)秀文化、推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要平臺(tái)，潮童星品牌積極倡導(dǎo)社會(huì)各界對(duì)兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，為更多品牌提供推廣、展示和全產(chǎn)業(yè)鏈資源對(duì)接合作的契機(jī)，助力時(shí)尚消費(fèi)需求多元發(fā)展。