界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

國羽人氣混雙組合“雅思組合”前腳剛宣布退出國家隊，后腳就有品牌向他們拋出了橄欖枝。

羽毛球品牌VICTOR（威克多）于1月初宣布正式簽約羽毛球奧運冠軍組合鄭思維/黃雅瓊。兩人將擔任品牌形象代言人。

VICTOR在接受界面新聞采訪時表示，雙方達成合作基于推廣羽毛球運動的共識，“同時，擁有更受年輕人歡迎的品牌形象和相關(guān)產(chǎn)品也是VICTOR吸引他們的重要原因。”

值得一提的是，巴黎奧運會結(jié)束后宣布退役的羽毛球世界冠軍劉雨辰同樣被VICTOR簽下。不難發(fā)現(xiàn)，這家品牌對于淡出賽場球員的出手率很高。

VICTOR之所以選擇在這些國羽球星退役或是退出國家隊之后簽約，是因為中國國家羽毛球隊目前的裝備贊助由另一羽毛球品牌YONEX提供。這意味著球員為國家隊效力期間不能以個人身份簽約其他品牌。

運動員離開國際賽場后，曝光會自然有所減少。這使得相關(guān)代言合作的“性價比”受到關(guān)注。

VICTOR對此回應(yīng)界面新聞，“無論是雅思組合、雙塔組合，還是VICTOR簽約的其他世界冠軍，仍然會專注于羽毛球領(lǐng)域。退出國家隊后，賽程上的曝光度會減少，但同時他們也擁有更多的時間，通過線下活動、自媒體平臺、直播形態(tài)等方式與球迷互動?！?/p>

VICTOR強調(diào)其重視此番簽約雅思組合的曝光渠道以及頻次。一方面，雅思組合未來會作為嘉賓參加VICTOR贊助的國際大賽和各類線下活動，另一方面，VICTOR也會通過自媒體平臺，與雅思組合進行內(nèi)容、直播的互動。同時該品牌還會在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等進行相關(guān)廣告投放。

長期以來，羽毛球賽道的競爭格局一直是李寧、YONEX、VICTOR“三足鼎立”。三大品牌圍繞著世界羽聯(lián)（BWF）贊助、巡回賽事贊助、球隊贊助、球員贊助角力不斷。

據(jù)“市界”發(fā)布的數(shù)據(jù)，羽毛球現(xiàn)已成為國內(nèi)僅次于健步走及跑步的第二大大眾運動，經(jīng)常參與者約有2000萬人，普通愛好者約有1.5億人。不過，這項運動在賽事、球星方面的資源還是相對局限的。羽毛球迷一般關(guān)注的賽事一般只有奧運會、亞運會、每兩年舉辦一次的團體杯賽（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）、世錦賽以及世界羽聯(lián)舉辦的巡回賽。

球星方面，盡管近十年，明星球員從更多國家涌現(xiàn)，但總的來說，各項目頭部球員依舊是來自中國隊、日本隊、韓國隊、馬來西亞隊、印尼隊、泰國隊、丹麥隊這幾個傳統(tǒng)強隊。中國羽毛球隊現(xiàn)階段的統(tǒng)治力雖不如北京和倫敦奧運周期，但仍是目前世界范圍內(nèi)綜合實力最強的羽毛球國家隊。

和網(wǎng)球、足球、籃球等主流體育項目相比，羽毛球的受眾仍集中在中國、日本、印尼、馬來西亞等亞洲國家，規(guī)模較小。盤子就這么大，品牌們必須盡可能多地爭取這些資源以尋求更大的曝光。頂級賽事和頂級球隊自然成為被爭搶的首要對象。

具體到中國市場，手握國羽這個“香餑餑”的YONEX在球員方面享受著最大的曝光度。2021年3月3日，中國羽毛球隊官宣，YONEX正式成為其官方戰(zhàn)略合作伙伴，雙方簽約八年。至此，李寧和中國羽毛球隊從2009年4月開始的長達12年的合作告一段落。

這在一定程度上促使VICTOR和李寧積極地和已經(jīng)離開國家隊的中國球員以及外國運動員接觸，并在羽球賽事上爭取更大的露出，以追上在球員贊助上的曝光差距。

以2024年為例，VICTOR在中國大陸舉行的羽球國際賽事上取得了最大的曝光：品牌為湯姆斯杯、尤伯杯提供官方器材，并成為1000級別的中國公開賽和2024年終總決賽的贊助商。李寧則拿下11月舉辦的中國大師賽。

李寧、YONEX、VICTOR在天貓平臺均開設(shè)了官方旗艦店，產(chǎn)品覆蓋器具和服裝。以球拍為例，這個品類分為入門、進階、高階產(chǎn)品。

單就線上售賣的產(chǎn)品而言，入門級別球拍中，VICTOR最具性價比優(yōu)勢，店內(nèi)價格最低的球拍不到百元。其次是入門級產(chǎn)品價格集中在150元至250元區(qū)間的李寧。YONEX門檻最高，店內(nèi)最便宜的球拍產(chǎn)品價格為券后297.98元。面向資深愛好者的進階和高階產(chǎn)品中，三個品牌產(chǎn)品差價則不大。

在價格和產(chǎn)品科技力差異不明顯的前提下，明星效應(yīng)、賽事曝光就成為了左右消費者購買的重要因素。據(jù)了解，2025年VICTOR將繼續(xù)保持對羽毛球高級別賽事的高投入。蘇迪曼杯、BWF世界巡回賽總決賽、威克多中國公開賽、亞洲羽毛球錦標賽、亞洲羽毛球團體錦標賽等將在國內(nèi)上演的賽事均由VICTOR贊助。