阿迪達斯，作為全球知名的體育用品品牌，一直以來都以其創(chuàng)新的設(shè)計和卓越的性能贏得了消費者的喜愛。近期，阿迪達斯推出了全新的品牌主張“YOU GOT THIS”，進一步聚焦于運動員背后的支持者，展現(xiàn)了品牌對運動員及其支持者之間深厚情感聯(lián)系的重視。
“YOU GOT THIS”這一品牌主張，旨在強調(diào)每個人在追求夢想的過程中，都需要得到支持和鼓勵。阿迪達斯通過這一主張，向世界傳遞出一種信念：無論面對何種困難和挑戰(zhàn)，只要有堅定的信念和不懈的努力，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)自己的目標。
在新的品牌篇章中，阿迪達斯將重點關(guān)注以下幾個方面：
1. 運動員的支持者：阿迪達斯認為，運動員的成功離不開背后默默支持他們的家人、朋友和教練。因此，品牌將聚焦于這些支持者，展現(xiàn)他們?yōu)檫\動員付出的努力和關(guān)愛。
2. 情感共鳴：阿迪達斯通過講述運動員及其支持者之間的感人故事，激發(fā)消費者的共鳴，讓更多人感受到運動的力量和溫暖。
3. 社會責任：阿迪達斯將積極履行社會責任，關(guān)注和支持運動員及其支持者的成長，為他們提供更好的訓(xùn)練條件和環(huán)境。
4. 創(chuàng)新科技：阿迪達斯將繼續(xù)發(fā)揮其在運動科技領(lǐng)域的優(yōu)勢，為運動員提供更專業(yè)的裝備和訓(xùn)練方案，助力他們實現(xiàn)夢想。
5. 跨界合作：阿迪達斯將與更多領(lǐng)域的知名品牌和機構(gòu)展開合作，共同推廣

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近日，阿迪達斯揭開全球品牌宣傳活動新篇章，宣傳片以“總有一個聲音讓你相信——你行的”為核心理念，將鏡頭轉(zhuǎn)向運動員背后默默支持他們的人，展現(xiàn)他們支持運動員面對困難、不斷突破的故事，以此鼓勵每一位運動愛好者相信自己。

據(jù)了解，此次品牌主張的新篇章，延續(xù)了2024年“你行的”主題，意在呼吁每一個人在運動場域發(fā)揮積極的影響，給予運動員們正面的信號，以鼓勵所有人在運動中直面壓力和挑戰(zhàn)，相信自己，你行的（You Got This）。

阿迪達斯之所以向大眾積極傳遞“總有一個聲音讓你相信——你行的”運動理念，源自于其在24個國家對12000位運動員的調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，有五分之四的運動員深受消極的場邊行為困擾，這些困擾通常來自教練、家長、隊友及觀眾等人，而這種消極行為對運動員的表現(xiàn)和發(fā)展具有負面的影響。

與之相反的是，一個擁抱、一次陪伴、一聲“你行的”均能夠鼓勵運動員以及運動愛好者享受運動、勇敢突破，將懷疑自己轉(zhuǎn)變?yōu)橄嘈抛约旱膽B(tài)度。

在阿迪達斯支持的中國運動員中，吳艷妮的成長歷程無疑是典型代表之一。據(jù)悉，吳艷妮自小就展現(xiàn)出體育天賦，但當教練連續(xù)三天上門，其母親熊艷卻反對了三次?！疤嗔恕边@句話，前田徑運動員熊艷說了很多次。

母親的擔心擋不住女兒的熱愛，吳艷妮說道：“你就讓我試試嘛，如果我能吃下這個苦，你就讓我練田徑。我每天跑得很開心！”為了女兒這句話，母親熊艷在每一場比賽的場邊為她奮力加油、堅定吶喊。

一名優(yōu)秀的運動員除了需要艱苦地訓(xùn)練，還需要承受輿論的壓力。譬如，2023年，在杭州亞運會田徑項目女子100米欄決賽中，吳艷妮搶跑，成績被取消?！白餍恪薄皼]有實力”等漫天的輿情向吳艷妮襲來。在這過程中，熊艷鼓勵女兒吳艷妮屏蔽場外的紛雜的聲音，勇敢相信自己的實力，專注比賽，不斷突破。

在吳艷妮的成長過程中，熊艷化身成無數(shù)角色：人生規(guī)劃師、大姐姐、心理輔導(dǎo)、閨蜜……熊艷表示：“說實話，我從頭到尾都沒想到吳艷妮會走到今天。但我每次跟艷妮說的都是，艷妮你只管往前沖！”

在母親常年的陪伴與鼓勵下，在今年3月，吳艷妮腳穿ADIZERO PRIME SP 2參加2025年全國室內(nèi)田徑錦標賽女子60米欄決賽，以8秒10的成績奪得冠軍，再次刷新賽季個人最好成績。今年2月，吳艷妮先后在2025年全國室內(nèi)田徑大獎賽第1站（成都）、第4站（南京）的比賽中，以8秒22、8秒16的成績奪得女子60米欄項目冠軍。加上這次奪冠，本賽季成功實現(xiàn)“三連冠”。

熊艷向吳艷妮傳遞的聲音與阿迪達斯所傳遞的“總有一個聲音讓你相信——你行的”運動理念相吻合。這種聲音不僅僅是語言上的鼓勵，更是一種精神上的支持和力量的傳遞。

除了吳艷妮之外，男子200米亞洲紀錄保持者謝震業(yè)、馬拉松運動員李丹、“李白跑地球”團隊的8名成員，以及大眾精英跑者李欣和吳駿翔等，均在教練、隊友的支持和鼓勵下，突破自己，向前奔跑。

阿迪達斯全球品牌傳播副總裁弗洛里安·阿爾特表示，“從歐洲杯到巴黎奧運會，在令人難忘的體育時刻中，我們看到教練、家屬、觀眾等場邊人員的積極支持對精英運動員的表現(xiàn)有巨大影響。新賽季來臨之際，我們希望匯集運動員們一起發(fā)聲，向社會各界強調(diào)運動場外每個人的行為，可能導(dǎo)致青少年運動員放棄運動，也可能助力他們突破極限。通過這些運動員的背后故事，我們呼吁更多場邊人員發(fā)揮自己的正能量，幫助每一位運動員克服負面壓力，堅信‘你行的’這一核心理念。”

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