杉杉品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，扎根港股7載獨(dú)木成林，這表明杉杉品牌在資本市場(chǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力和發(fā)展?jié)摿?。以下是?duì)這一現(xiàn)象的幾點(diǎn)分析：
1. "市場(chǎng)定位精準(zhǔn)"：杉杉品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，說(shuō)明其市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，能夠滿足消費(fèi)者的需求。
2. "品牌建設(shè)扎實(shí)"：7年的港股市場(chǎng)經(jīng)歷，證明了杉杉品牌在品牌建設(shè)上的扎實(shí)基礎(chǔ)。良好的品牌形象有助于提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新不斷"：杉杉品牌在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入，推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
4. "管理團(tuán)隊(duì)高效"：高效的管理團(tuán)隊(duì)是杉杉品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。他們能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
5. "資本運(yùn)作靈活"：作為港股上市公司，杉杉品牌在資本運(yùn)作上表現(xiàn)出較高的靈活性，能夠充分利用資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展提供有力支持。
6. "行業(yè)前景看好"：杉杉品牌所在行業(yè)前景廣闊，隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求的變化，杉杉品牌有望在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)有利地位。
總之，杉杉品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，扎根港股7載獨(dú)木成林，充分展示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。在未?lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，杉杉品牌有望繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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來(lái)源：證券市場(chǎng)周刊

3月27日，杉杉品牌（01749.HK）發(fā)布2024年業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，杉杉品牌2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.07億元，凈利潤(rùn)3317.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5%。這一年，杉杉品牌通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整在競(jìng)爭(zhēng)激烈的男裝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)。

同期，杉杉品牌在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布以“東方紳士”為主題的2025秋冬系列，超模胡兵一襲鎏金西服引爆現(xiàn)場(chǎng)。這個(gè)擁有三十六年歷史的國(guó)民品牌，以一場(chǎng)東方美學(xué)革命重燃男裝市場(chǎng)熱情。杉杉品牌再次發(fā)布中國(guó)男裝流行趨勢(shì)，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

從“不要太瀟灑”到自立門戶

杉杉品牌創(chuàng)立于1989年，上世紀(jì)90年代，一句“杉杉西服，不要太瀟灑”廣告語(yǔ)傳遍大江南北，杉杉由此成為中國(guó)男裝第一品牌。

杉杉1999年轉(zhuǎn)身新能源鋰電材料賽道后，原服裝業(yè)務(wù)和杉杉品牌逐步脫離杉杉體系：2018年從杉杉股份分拆，成功赴港上市。2020年原管理團(tuán)隊(duì)完成對(duì)杉杉股份所持48.1%股權(quán)的收購(gòu)，獲得控制權(quán)，“杉杉”品牌徹底脫離母體。

近來(lái)，因杉杉集團(tuán)被法院裁定受理重整，市場(chǎng)出現(xiàn)各種傳聞，杉杉品牌發(fā)布聲明強(qiáng)調(diào)，杉杉品牌運(yùn)營(yíng)股份有限公司是在香港聯(lián)交所上市的獨(dú)立主體，不隸屬于寧波杉杉股份有限公司及任何杉杉旗下企業(yè)，但合法持有“杉杉”字號(hào)及相關(guān)商標(biāo)的使用權(quán)。公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，長(zhǎng)期保持良好運(yùn)營(yíng)質(zhì)態(tài)。

47家關(guān)店背后的逆勢(shì)增長(zhǎng)

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的杉杉品牌業(yè)績(jī)堪稱一枝獨(dú)秀：2024年凈利潤(rùn)逆增5%至3317萬(wàn)元，電商渠道占比突破36.5%，單店坪效提升13.2%。

杉杉品牌2024年報(bào)顯示，杉杉品牌2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.07億元，同比略降5%，凈利潤(rùn)3317.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5%。其中，F(xiàn)IRS品牌占據(jù)了70.5%的收入份額，SHANSHAN品牌收入占比則從42.2%下降至28.4%，資源進(jìn)一步聚焦核心品牌。

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化，杉杉品牌構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展模式，并積極調(diào)整線上線下策略。2024年，線下主動(dòng)關(guān)閉47家低效門店，門店總數(shù)從709家減至662家，提升單店盈利能力；線上強(qiáng)化電商布局，通過(guò)直播、社交平臺(tái)等新渠道加快搶占流量紅利，電商收入占比從30.5%提升至36.5%（3.67億元）。

通過(guò)"關(guān)店提效+直播矩陣"，這個(gè)36年老牌在營(yíng)收微降5%的情況下，將凈利潤(rùn)逆勢(shì)拉升5%，銷售費(fèi)用壓減8.6%，毛利率穩(wěn)定在37.7%。在男裝行業(yè)平均凈利率跌破3%的2024年，杉杉品牌的盈利能力彰顯轉(zhuǎn)型成效。

值得注意的是，報(bào)告顯示，公司正籌建5G新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)園，整合智能倉(cāng)儲(chǔ)、直播基地與柔性生產(chǎn)線，打造西服智造新范式。這座現(xiàn)代化數(shù)智產(chǎn)業(yè)園的落地，表明杉杉品牌正在錨定更遠(yuǎn)大的數(shù)字化圖景。

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