3月27日，杉杉品牌（HK01749）發(fā)布2024年業(yè)績公告。報告顯示，杉杉品牌2024年實現(xiàn)營業(yè)收入10.07億元，凈利潤3317.35萬元，同比增長5%。這一年，杉杉品牌通過戰(zhàn)略調(diào)整在競爭激烈的男裝市場實現(xiàn)韌性增長。

同期，杉杉品牌在中國國際時裝周發(fā)布以“東方紳士”為主題的2025秋冬系列，超模胡兵一襲鎏金西服引爆現(xiàn)場。這個擁有三十六年歷史的國民品牌，以一場東方美學(xué)革命重燃男裝市場熱情。杉杉品牌再次發(fā)布中國男裝流行趨勢，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

從“不要太瀟灑”到自立門戶

杉杉品牌創(chuàng)立于1989年，上世紀(jì)90年代，一句“杉杉西服，不要太瀟灑”廣告語傳遍大江南北，杉杉由此成為中國男裝第一品牌。

杉杉1999年轉(zhuǎn)身新能源鋰電材料賽道后，原服裝業(yè)務(wù)和杉杉品牌逐步脫離杉杉體系：2018年從杉杉股份分拆，成功赴港上市。2020年原管理團隊完成對杉杉股份所持48.1%股權(quán)的收購，獲得控制權(quán)，“杉杉”品牌徹底脫離母體。

近來，因杉杉集團被法院裁定受理重整，市場出現(xiàn)各種傳聞，杉杉品牌發(fā)布聲明強調(diào)，杉杉品牌運營股份有限公司是在香港聯(lián)交所上市的獨立主體，不隸屬于寧波杉杉股份有限公司及任何杉杉旗下企業(yè)，但合法持有“杉杉”字號及相關(guān)商標(biāo)的使用權(quán)。公司經(jīng)營業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長，長期保持良好運營質(zhì)態(tài)。

47家關(guān)店背后的逆勢增長

獨立運營的杉杉品牌業(yè)績堪稱一枝獨秀：2024年凈利潤逆增5%至3317萬元，電商渠道占比突破36.5%，單店坪效提升13.2%。

杉杉品牌2024年報顯示，杉杉品牌2024年實現(xiàn)營業(yè)收入10.07億元，同比略降5%，凈利潤3317.35萬元，同比增長5%。其中，F(xiàn)IRS品牌占據(jù)了70.5%的收入份額，SHANSHAN品牌收入占比則從42.2%下降至28.4%，資源進一步聚焦核心品牌。

為應(yīng)對消費市場變化，杉杉品牌構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展模式，并積極調(diào)整線上線下策略。2024年，線下主動關(guān)閉47家低效門店，門店總數(shù)從709家減至662家，提升單店盈利能力；線上強化電商布局，通過直播、社交平臺等新渠道加快搶占流量紅利，電商收入占比從30.5%提升至36.5%（3.67億元）。

通過"關(guān)店提效+直播矩陣"，這個36年老牌在營收微降5%的情況下，將凈利潤逆勢拉升5%，銷售費用壓減8.6%，毛利率穩(wěn)定在37.7%。在男裝行業(yè)平均凈利率跌破3%的2024年，杉杉品牌的盈利能力彰顯轉(zhuǎn)型成效。

值得注意的是，報告顯示，公司正籌建5G新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)園，整合智能倉儲、直播基地與柔性生產(chǎn)線，打造西服智造新范式。這座現(xiàn)代化數(shù)智產(chǎn)業(yè)園的落地，表明杉杉品牌正在錨定更遠大的數(shù)字化圖景。

本文源自金融界