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LILY品牌作為知名的商務(wù)女裝品牌，近日因質(zhì)檢不合格被罰款43萬元的消息引起了公眾關(guān)注。這不僅是LILY品牌的煩惱，更是對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)的一次警示。
以下是關(guān)于LILY品牌質(zhì)檢不合格事件的一些分析：
1. 質(zhì)檢不合格對(duì)品牌形象的影響：質(zhì)檢不合格事件一旦曝光，會(huì)對(duì)品牌形象造成嚴(yán)重影響。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度下降，品牌口碑受損，甚至可能導(dǎo)致銷售下滑。
2. 質(zhì)量問題背后的原因：LILY品牌質(zhì)檢不合格的原因可能包括生產(chǎn)工藝、原材料采購、質(zhì)量控制等方面。對(duì)此，企業(yè)需要認(rèn)真分析問題根源，采取有效措施進(jìn)行整改。
3. 行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)：此次事件反映出我國(guó)對(duì)服裝行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)。政府將加大對(duì)不合格產(chǎn)品的打擊力度，保障消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
4. 企業(yè)責(zé)任意識(shí)需提高：作為企業(yè)，應(yīng)始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高員工質(zhì)量意識(shí)，降低不合格產(chǎn)品的發(fā)生。
5. 消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)：質(zhì)檢不合格事件提醒消費(fèi)者，在購買服裝時(shí)要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高維權(quán)意識(shí)。同時(shí)，消費(fèi)者可向有關(guān)部門舉報(bào)不合格產(chǎn)品，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序。
針對(duì)LILY品牌質(zhì)檢不合格事件，以下是一些建議：
1. LILY品牌應(yīng)認(rèn)真分析問題原因，制定整改措施，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
2. 加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高員工質(zhì)量
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界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
日前，商務(wù)女裝品牌LILY所屬的上海絲綢集團(tuán)品牌發(fā)展有限公司因兩項(xiàng)產(chǎn)品質(zhì)檢不合格被沒收、罰款總計(jì)近48萬元。
據(jù)相關(guān)行政處罰決定書，在質(zhì)量檢測(cè)中，LILY一款皮短褲撕裂力（皮革）和摩擦色牢度（皮革）兩個(gè)項(xiàng)目未達(dá)標(biāo)，另一款皮衣外套的撕裂力（皮革）項(xiàng)目未達(dá)標(biāo)，綜合判定均為不合格。
兩款產(chǎn)品的吊牌價(jià)分別為1499元和3999元，且吊牌上印有“等級(jí)：合格品”，LILY關(guān)聯(lián)公司因此被判“銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，沒收違法所得3.9萬余元，罰款43.6萬余元。
界面時(shí)尚聯(lián)系LILY就此事尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。
天眼查信息顯示，LILY母公司自2012年來共獲得9次行政處罰，處罰事由均為銷售不合格產(chǎn)品。但此前的罰沒款均不過3萬元，不及此次罰沒金額的十分之一。
服裝品牌因質(zhì)量檢測(cè)不合格被罰的情況并不少見，一般不會(huì)對(duì)品牌形象和銷售業(yè)績(jī)?cè)斐杉磿r(shí)且顯著的影響。相比起官方的行政處罰，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的直接感知更能影響其購買決策。但就LILY近年來的表現(xiàn)來看，很難說此次處罰不會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面影響。
創(chuàng)立于2002年的LILY據(jù)稱是國(guó)內(nèi)首個(gè)開創(chuàng)“商務(wù)時(shí)裝”定位的女裝品牌，主要定位在千元以內(nèi)的價(jià)格帶，覆蓋了在大眾市場(chǎng)中占比不小的職業(yè)女性群體。官網(wǎng)顯示，LILY在中國(guó)270個(gè)城市開設(shè)了700多家店鋪。得益于廣泛鋪設(shè)的銷售渠道，LILY在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累了不錯(cuò)的品牌認(rèn)知度。
但LILY近年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的位置則顯得有些尷尬。很大一個(gè)原因是，在女裝領(lǐng)域主打“商務(wù)時(shí)裝”這一細(xì)分概念，多少顯得有些過時(shí)。
與本世紀(jì)初的社會(huì)風(fēng)潮相比，職業(yè)女性在如今已不再是稀罕身份，這一群體也無需通過時(shí)刻穿著商務(wù)裝來強(qiáng)調(diào)自身的職業(yè)屬性，商務(wù)女裝和日常服飾的界限變得模糊。
LILY并非沒意識(shí)到這一點(diǎn)，其在2019年啟動(dòng)品牌升級(jí)，不再將商務(wù)時(shí)裝局限在傳統(tǒng)職業(yè)和辦公室場(chǎng)景內(nèi)，轉(zhuǎn)而面向新時(shí)代更多元的職場(chǎng)女性。
LILY在宣布轉(zhuǎn)型后的兩年內(nèi)動(dòng)作頻頻，包括亮相紐約時(shí)裝周、兩度登陸上海時(shí)裝周開幕秀、在重點(diǎn)城市開設(shè)快閃店、與SHUSHU/TONG合作推出首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列等。
但品牌轉(zhuǎn)型傳導(dǎo)到產(chǎn)品層面的效果并不顯著，在與伊芙麗等同類品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，LILY依然拿不出具有強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，而其上新速度和定價(jià)也打不過快時(shí)尚。
盡管LILY未曾公開其業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但從電商大促榜單及品牌營(yíng)銷動(dòng)態(tài)來看，LILY近年來發(fā)展疲軟。
在近幾年的天貓618和雙十一榜單中，難見LILY的身影。在天下網(wǎng)商發(fā)布的2023年天貓618女裝榜單中，LILY依舊未擠進(jìn)前十，而與其價(jià)位相當(dāng)?shù)囊淋禁惡蚈NLY分別占據(jù)了第四和第六名，價(jià)位更高但同樣面向職業(yè)女性的MO&CO、COS、edition等品牌也在榜上。
比起2019年轉(zhuǎn)型時(shí)的高調(diào)，LILY近兩年來鮮少出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。官網(wǎng)顯示，LILY在2022年還官宣了西裝代言人周雨彤和品牌全球代言人宋茜，推出與設(shè)計(jì)師品牌IMMI的合作系列，但2023年來尚未有品牌新聞和活動(dòng)。
另一個(gè)側(cè)面印證是，天眼查信息顯示，LILY母公司的參保人數(shù)量從2019年的401人降至2022年的179人。前述行政處罰決定書也微觀地揭示出LILY的經(jīng)營(yíng)狀況：LILY被罰的兩款產(chǎn)品在2021年8月上架，但81條皮短褲實(shí)際售出32條，188件皮衣外套僅售出44件，超半數(shù)淪為積壓庫存。
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