界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

距離巴黎奧運會開幕已經(jīng)不足一個月，為此緊張的不只是法國政府和各國運動員。

贊助商卯足了勁頭做營銷，例如作為官方贊助伙伴的LVMH集團就讓旗下多個品牌參與到奧運會議程，其中路易威登最為瘋狂，宣布運動員為代言人的消息從年初至今就沒有停過，重啟的“核心價值”廣告找來費德勒和納達爾拍攝。

其近日披露的最新舉措，是為即將在巴黎奧運會上頒獎的志愿者設(shè)計了服飾和獎牌托盤。托盤使用Damier棋盤格裝飾，該特征在男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams上任后被頻繁強調(diào)。服裝則以1924年巴黎奧運會上的穿著為靈感，簡單的T恤和長褲不強調(diào)穿著者性別的不同。

法國隊的官方服裝來自LVMH集團旗下的奢侈男裝品牌Berluti，前法國版《Vogue》主編 Carine Roitfeld擔任創(chuàng)意顧問。隊服以無尾西服為主題，領(lǐng)口處以藍色和紫色進行裝飾，而鞋履同樣是由Berluti設(shè)計。不過這些服飾只能在奧運會和殘奧會開幕式上看到。

另一個贊助法國隊的品牌是STéPHANE ASHPOOL，在2008年才成立。法國國旗上的人紅、白、藍三色是主調(diào)，但漸變色彩讓外觀更加時髦，而放大字體則讓外套看起來具有街頭風格。

意大利隊的隊服由阿瑪尼的支線EA7 Emporio Armani設(shè)計。但同樣是奢侈品牌，其造型與法國相差未免太大，將衣服隨便放在一個街邊的運動品店都不會違和。

許多國家的參賽運動員會在不同場合穿著不同品牌的服飾。美國隊就是如此，在開幕式上出現(xiàn)的禮服將來自Ralph Lauren。該品牌同名創(chuàng)始人從草根奮斗成功的事跡在許多強調(diào)美國夢的電影中出現(xiàn)。

第二套為閉幕式服裝則頗為實用，明顯的工裝風格設(shè)計疊加巨大的“USA”字樣?？紤]到下一屆奧運會將在洛杉磯舉辦，這某種程度上也是對美式實用主義風格的預告。

而田徑運動服則由耐克設(shè)計——專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。

不過或許是因為此次奧運會在時尚之都舉辦，耐克顯然也想讓自己看起來更時尚一些。其于4月在巴黎舉辦發(fā)布會，以走秀、舞蹈等形式來對外公布新設(shè)計的美國隊服。但在設(shè)計元素運用上，兩個品牌都以美國星條旗中的紅、白、藍三色為主調(diào)。

不過引發(fā)最多討論的美國隊贊助商，是Kim Kardashian創(chuàng)立的Skims，其贊助了美國隊的內(nèi)衣，設(shè)計理念也是非常直接明了。

在2022年北京冬奧會開幕式上贊助加拿大隊而大出風頭的Lululemon，也將會在巴黎奧運會上再度現(xiàn)身。色彩上不用做太多構(gòu)思，畢竟Lululemon的標志和加拿大國旗都突出紅色。對于如今面臨業(yè)績增長挑戰(zhàn)的Lululemon而言，它無疑希望能夠像北京冬奧會那次一樣吸引大量消費者購買同款。

選擇自家人為參賽隊員設(shè)計服飾是常態(tài)，但這并不是鐵規(guī)則。瑞典的合作對象是來自日本的優(yōu)衣庫，雙方合作奧運會以及殘奧會服飾。在官方介紹中，優(yōu)衣庫反復強調(diào)“簡約”，這或許正是打動熱衷于性冷淡設(shè)計的瑞典人的原因。

西班牙的隊服沒有選擇與最著名的西班牙時尚品牌Zara合作，而是交由當?shù)伢w育服飾品牌Joma Sport創(chuàng)作。創(chuàng)意不難理解，西班牙國旗的紅色和黃色是主調(diào)，但兩種顏色通過扎染來交疊，讓設(shè)計感更強。

澳大利亞隊服也強調(diào)兩種不同顏色的搭配：綠色和明黃色以及卡其色。綠色和明黃色是主調(diào)，這在禮服和運動服上都得到體現(xiàn)。

阿迪達斯直接負責了英國和德國的奧運會服飾。或許是在這個行業(yè)混了太久已經(jīng)摸索出一套創(chuàng)作公式，又或者是設(shè)計團隊靈感沖撞，如果沒有細看服飾上標出的國名，這兩個國家的隊服和店里常見的服飾并沒有太多區(qū)別。

類似的還有日本隊的服飾，其來自亞瑟士，去掉胸口的國旗后與常規(guī)運動服沒有什么不同。即使是由山本耀司領(lǐng)導的Y-3設(shè)計的足球隊服也同樣外觀平庸，或許它的獨特性在于穿著感。

中國隊的隊服依然也是以紅色為主調(diào)，一如既往，從“紅黃配”的“番茄炒蛋”變?yōu)楦啙嵉摹凹t白配”。較為正式的禮服此次由九牧王設(shè)計，而另一套領(lǐng)獎服則由安踏創(chuàng)作，最大的特點是袖子上的人龍鱗圖案。

值得提到的是，此次能參與到奧運會隊服設(shè)計的不再只是國際大牌，許多參賽國的本土品牌也得到機會。

例如韓國隊的開幕式隊服就由當?shù)氐男蓍e服裝品牌Musinsa Standard設(shè)計，而作為韓流的延伸，孵化出防彈少年團和New Jeans的娛樂公司HYPE將為韓國隊準備5000支應援棒——巴黎當?shù)氐捻n流粉絲應該不少。

對于這些品牌和公司而言，奧運會無疑能帶來巨大的曝光，盡管其中部分品牌并不以平價產(chǎn)品面向大眾。許多品牌會在此類重大事件開始前就準備好庫存，以應對段時間內(nèi)銷售額的增長。這是贊助奧運會等賽事最直接的結(jié)果。

但更重要的是，如果一個品牌能夠在此類大型賽事中獲得大量曝光和較好的口碑，其在未來便有更多可能達成更多與政府的合作，以及更多進入頂級賽事的贊助機會。這往往比短期內(nèi)銷售額的增長更為重要。

更進一步，隨著近年體育風潮的火熱，許多品牌也想從中分一杯羹。過去缺乏體育產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的品牌，能夠通過贊助賽事來豐富自身形象；對于那些想要從其它體育賽道突破第二增長線的體育品牌，奧運會顯然是對其能力的重要背書。

畢竟，運動員在開幕式和賽場身著特定服飾出來的瞬間所能帶來的潛在效應，早已久已經(jīng)被贊助品牌們演算了無數(shù)次。