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綾致集團(tuán)一直切中質(zhì)優(yōu)價(jià)廉這一細(xì)分市場(chǎng)，自成立以來(lái)始終把目光緊盯具有增長(zhǎng)潛力的全球新興市場(chǎng)

全球時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)震蕩，不斷發(fā)力高端市場(chǎng)的Bestseller綾致集團(tuán)的擴(kuò)張步伐卻還在加速。

旗下?lián)碛蠽ero Moda和Jack＆Jones等品牌的丹麥時(shí)裝零售巨頭Bestseller綾致周五公布其2017財(cái)年度財(cái)報(bào)，截至2018年7月31日其稅前利潤(rùn)大漲14.9％至3.87億歐元，銷(xiāo)售額則進(jìn)一步放緩，錄得增長(zhǎng)3.3％至33億歐元。

財(cái)報(bào)還顯示，雖然女裝部門(mén)依舊是業(yè)績(jī)主要增長(zhǎng)引擎，但男裝部門(mén)的毛利率更高，而童裝部門(mén)表現(xiàn)不如預(yù)期。

該公司首席執(zhí)行官Anders Holch Povlsen表示其對(duì)今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)感到滿(mǎn)意，但坦承目前情況很艱難，新財(cái)年第一季度旗下品牌業(yè)績(jī)普遍受到全球零售環(huán)境挑戰(zhàn)影響。有分析指出，這意味著即使是像綾致集團(tuán)這樣成功的企業(yè)，在女裝銷(xiāo)售表現(xiàn)良好的情況下，受價(jià)格壓力影響也很難產(chǎn)生高額的利潤(rùn)。

在2016財(cái)年，該集團(tuán)收入增長(zhǎng)5%至30.7億歐元，稅前利潤(rùn)較去年翻倍錄得2.73億歐元。利潤(rùn)上升主要受益于集團(tuán)對(duì)門(mén)店架構(gòu)的精簡(jiǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，但中國(guó)作為集團(tuán)的絕對(duì)重要市場(chǎng)，服飾行業(yè)持續(xù)低迷，是集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的主要原因。

截至目前，綾致集團(tuán)在全球27個(gè)國(guó)家設(shè)有1600多家直營(yíng)店

綾致集團(tuán)于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麥創(chuàng)立，除Jack ＆ Jones和Vero Moda外，旗下還擁有包括SELECTED、ONLY等15個(gè)知名品牌，一直切中質(zhì)優(yōu)價(jià)廉這一細(xì)分市場(chǎng)，自成立以來(lái)始終把目光緊盯具有增長(zhǎng)潛力的全球新興市場(chǎng)。

盡管該集團(tuán)并未上市，但在2012年時(shí)年僅40歲的Troels Holch Povlsen就已邁入福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，也是最年輕的億萬(wàn)富豪。福布斯基于盈利倍數(shù)估算得出，該集團(tuán)價(jià)值在當(dāng)時(shí)已經(jīng)高達(dá)18億美元。

此外，綾致集團(tuán)還是最早一批進(jìn)入中國(guó)的外資服飾集團(tuán)，兩位合伙人Allan Warbury 和 Dan Friis于1996年在中國(guó)成立全資子公司綾致時(shí)裝公司。多年以來(lái)，綾致時(shí)裝已經(jīng)在國(guó)內(nèi)積累了規(guī)模可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，今年4月，綾致集團(tuán)以2330萬(wàn)英鎊從英國(guó)時(shí)裝集團(tuán)French Connection手中收購(gòu)了高端生活方式品牌Toast Limited的大部分股權(quán)，正式發(fā)力高端市場(chǎng)。

Anders Holch Povlsen在接受采訪時(shí)表示，通過(guò)與Toast的管理團(tuán)隊(duì)接洽后確信這是一個(gè)具有增長(zhǎng)潛力的品牌。未來(lái)Toast仍將保持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，所有的員工都會(huì)繼續(xù)留在英國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有門(mén)店。

曾有業(yè)內(nèi)人士指出，如果說(shuō)來(lái)自Zara母公司Inditex集團(tuán)的Amancio Ortega Gaona把服飾供應(yīng)鏈做到極致，Troels Holch Povlsen的成功則在于卓有成效的多品牌銷(xiāo)售戰(zhàn)略。

Anders Holch Povlsen強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)未來(lái)必須找到更多的增長(zhǎng)方式，接下來(lái)在發(fā)力數(shù)字化與線上業(yè)務(wù)的同時(shí)會(huì)繼續(xù)開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪，計(jì)劃將在2019財(cái)年開(kāi)設(shè)250家新店。

截至目前，綾致集團(tuán)在全球27個(gè)國(guó)家設(shè)有1600多家直營(yíng)店，共有員工1.2萬(wàn)人分布在29個(gè)國(guó)家的35個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

18年前，JACK &JONES率先布局了年輕男裝市場(chǎng)，但有分析指出，隨著近幾年中國(guó)服飾市場(chǎng)越來(lái)越快速的變化，電商的沖擊加上更多國(guó)外中檔品牌進(jìn)駐中國(guó)，整個(gè)市場(chǎng)變得更加擁擠，促使市場(chǎng)走進(jìn)轉(zhuǎn)型階段。包括本土服飾巨頭在內(nèi)的品牌開(kāi)始先后爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)。深耕中國(guó)市場(chǎng)的綾致集團(tuán)同樣敏感地感知到市場(chǎng)趨勢(shì)，正抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。

畢竟在變化的服飾市場(chǎng)，保持危機(jī)感才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。（作者|周惠寧）