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封面新聞?dòng)浾?王科 張福超

“在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的浪潮中，羽西品牌始終站在時(shí)代的前沿，致力于為50+的姐姐們提供專業(yè)的護(hù)膚和美妝解決方案?！苯?，羽西中國(guó)品牌總經(jīng)理劉揚(yáng)在接受封面新聞?dòng)浾擢?dú)家專訪時(shí)表示，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注、中國(guó)品牌迅速發(fā)展的當(dāng)下，她對(duì)羽西品牌的發(fā)展機(jī)遇有何見(jiàn)解？

羽西中國(guó)品牌總經(jīng)理 劉揚(yáng)

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)極具潛能，羽西瞄準(zhǔn)“熟齡肌”市場(chǎng)推陳出新

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及多家研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，至2035年，中國(guó)50歲及以上人口將突破4億，這一龐大的消費(fèi)群體正逐步釋放出前所未有的消費(fèi)潛力，為美妝行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“在我看來(lái)，50+以上的‘熟齡’人群不僅是社會(huì)的中堅(jiān)力量，更是美妝消費(fèi)的新藍(lán)海，所以我們站在當(dāng)下去展望未來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)一定會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口?！眲P(yáng)表示自己對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)很看好，“在護(hù)膚美妝賽道里面，當(dāng)下卻很少有專注于‘銀發(fā)族’或‘熟齡肌’的品牌?！?/p>

不久前，羽西品牌發(fā)布了全新升級(jí)的羽西“50+熟齡肌專屬”人參系列，通過(guò)推出專為50歲以上熟齡肌膚設(shè)計(jì)并直接標(biāo)明“50+熟齡肌專屬”的產(chǎn)品系列，在化妝品行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了先河。對(duì)于劉揚(yáng)來(lái)說(shuō)，這是完全值得去努力的方向，她告訴封面新聞?dòng)浾撸骸霸谥袊?guó)，羽西這個(gè)品牌有非常大的消費(fèi)群眾基礎(chǔ)，然而做‘銀發(fā)族’的護(hù)膚或者美妝不是單純一個(gè)口號(hào)，應(yīng)該是更好的去洞察消費(fèi)者的真正需求?！?/p>

洞悉熟齡市場(chǎng)，用科研實(shí)力開(kāi)拓美妝藍(lán)海

作為歐萊雅集團(tuán)旗下中國(guó)高端美妝品牌，羽西將有哪些優(yōu)勢(shì)？劉揚(yáng)坦言：“借助歐萊雅集團(tuán)非常強(qiáng)大的研發(fā)背景和深度的消費(fèi)者洞察，我們可以更好地了解50+的姐姐們的肌膚訴求，從產(chǎn)品功效、使用體驗(yàn)以及對(duì)整個(gè)人群精神層面去做共鳴和呼應(yīng)?！?/p>

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起不僅僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，更是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。劉揚(yáng)指出：“熟齡群體對(duì)美的追求不再局限于表面的光鮮，而是更加注重內(nèi)在的健康與外在的優(yōu)雅并重?！被诖硕床欤鹞髌放坡氏炔季?，將漢草智慧與現(xiàn)代科技深度融合，旨在滿足熟齡肌膚深層次的需求，填補(bǔ)了市場(chǎng)上針對(duì)熟齡肌膚定制化產(chǎn)品的空白。

“作為一個(gè)中國(guó)品牌，我們以歐萊雅集團(tuán)現(xiàn)代科技融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓‘漢草’（比如人參）這個(gè)中藥體系的精華精粹能夠更高的去發(fā)揮護(hù)膚功效，更好地服務(wù)于50+人群，我覺(jué)得這也是羽西能去布局熟齡美妝市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)?！彼a(bǔ)充。

事實(shí)上，成立了30多年的羽西品牌陪伴著一代代中國(guó)女性的成長(zhǎng)，并見(jiàn)證了她們?cè)谶~入50歲后依然充滿自信地?fù)肀Ц篮玫纳??！爸袊?guó)很多50+的姐姐們都了解羽西這個(gè)品牌，知名度是非常好的一個(gè)基石，30年前羽西品牌曾在整個(gè)中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，具有很好的品牌沉淀?！眲P(yáng)認(rèn)為。

傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，構(gòu)建熟齡美妝的沉浸式體驗(yàn)

在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者通過(guò)各種途徑獲取資訊，并通過(guò)各種渠道購(gòu)物，如何實(shí)現(xiàn)對(duì)50+人群的觸達(dá)？劉揚(yáng)分享了她的觀點(diǎn)：“對(duì)于羽西品牌而言，我們?cè)谶M(jìn)行品牌、渠道布局的時(shí)候，非常重要的一點(diǎn)就是要以消費(fèi)者為核心，深度的了解消費(fèi)者在哪里，如何去到消費(fèi)者在的地方?！?/p>

羽西品牌并未止步于線下實(shí)體店的發(fā)展與升級(jí)，而是積極擁抱變革，實(shí)現(xiàn)了線上線下的無(wú)縫對(duì)接。劉揚(yáng)說(shuō)：“熟齡消費(fèi)人群對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)依然重視，因此在線下門(mén)店，消費(fèi)者可以使用到羽西的產(chǎn)品，我們的美容顧問(wèn)可以給到她們非常專業(yè)的臉部護(hù)理護(hù)膚服務(wù)，它是一整套中式的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等五感的沉浸式護(hù)膚體驗(yàn)?！?/p>

當(dāng)然，通過(guò)更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，羽西還能為他們提供更加貼心的服務(wù)。劉揚(yáng)表示：“我們非常有趣的看到，50+姐姐在社交平臺(tái)上面也是很活躍的，具有非常龐大的電商購(gòu)物人群基數(shù)。而在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，歐萊雅集團(tuán)是一直走在非常尖端前沿的，我們緊跟著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更好地去引領(lǐng)、去布局羽西的渠道與營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

劉揚(yáng)告訴封面新聞?dòng)浾撸骸拔覀儾粌H僅是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，更是在傳遞一種生活態(tài)度，一種對(duì)美的追求和尊重?！边@種以消費(fèi)者為中心的理念，使得羽西品牌能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。