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輕奢品牌Coach（蔻馳）近期宣布改名，并推出了一系列多元化戰(zhàn)略，以下是這一消息的詳細(xì)內(nèi)容：
1. 改名：Coach宣布將品牌名稱更改為“Coach Inc.”，此舉旨在強(qiáng)調(diào)品牌作為一個整體的定位，而非僅僅是一個手袋制造商。
2. 多元化戰(zhàn)略：
a. 產(chǎn)品線拓展：Coach Inc.計劃在原有手袋、錢包、鞋履等傳統(tǒng)產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，拓展至服裝、配飾、家居用品等領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
b. 品牌合作：Coach Inc.將與多個知名設(shè)計師和品牌合作，推出聯(lián)名系列，以吸引更多年輕消費(fèi)者。
c. 電商平臺布局：Coach Inc.將加大對電商平臺的投入，拓展線上銷售渠道，提高品牌知名度。
d. 市場拓展：Coach Inc.計劃進(jìn)一步拓展國際市場，特別是在亞洲和歐洲等地區(qū)，以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)增長。
3. 品牌定位調(diào)整：Coach Inc.在改名后，將更加注重品牌形象的高端化和年輕化，以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)、時尚和個性化的追求。
總之，Coach Inc.通過改名和多元化戰(zhàn)略，旨在提升品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。這一舉措有望為品牌帶來更多關(guān)注和市場份額，同時也為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
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文/趙雋楊
Coach10月11號發(fā)布公告，從10月31號起，公司將更名為Tapestry，意在重新塑造品牌形象?！拔覀冋幵诠局厮艿年P(guān)鍵時期?！盋oach的CEO Victor Luis在公告中說。
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Tapestry的中文含義為“掛毯、織錦”。據(jù)《紐約時報》報道，Victor Luis認(rèn)為這個名字是Coach公司理念的精彩隱喻，包含了不同顏色的絲線編織在一起形成圖畫的意思。據(jù)悉，Coach公司從上千個備選名稱中，經(jīng)過近3個月篩選和合法性、文化關(guān)聯(lián)的調(diào)查，最終鎖定Tapestry。
“我們認(rèn)為Tapestry代表了創(chuàng)新、工藝、真實(shí)和包容性。”Victor Luis在公告中說。不過，此次改名收到了不少負(fù)面反饋。CNBC的采訪中，有消費(fèi)者稱Tapestry聽起來“老套”且“陳舊”。股票市場也發(fā)出了負(fù)面反響，當(dāng)天Coach股價下跌2.83%，創(chuàng)下兩個月內(nèi)最大的跌幅。
改名顯示了Coach公司想要成為時尚集團(tuán)的野心。1941年創(chuàng)立于紐約的Coach，在2015年初以5.74億美元收購了女鞋品牌Stuart Weitzman之前，一直都是以單一品牌運(yùn)作的時尚產(chǎn)品零售商。2017年5月，Coach公司以24億美元收購了另一個輕奢品牌Kate Spade。
Victor Luis在接受《紐約時報》采訪中表示，目前Coach公司旗下品牌都來自美國，他對于收購歐洲和亞洲品牌持開放態(tài)度。他強(qiáng)調(diào)，“我們不認(rèn)為產(chǎn)品一定得在某一個國家設(shè)計或制造?！?這意在強(qiáng)調(diào)Coach的包容性，將自身與堅持以法國或意大利為產(chǎn)地的歐洲奢侈品公司區(qū)別開來。
改名后，Coach品牌的名稱和運(yùn)營將不會受到影響。母公司Tapestry的財報將會包含Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌的獨(dú)立財務(wù)結(jié)果，而不是將三者整合成一體。
作為輕奢品牌，Coach近年來受到來自Michael Kors和Kate Spade的競爭壓力，2014年出現(xiàn)業(yè)績下滑，之后進(jìn)行了品牌、產(chǎn)品、門店和營銷策略等多方面的改革，并于2016年財年開始，銷售額回歸正增長。
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