法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)宣布與Formula 1?（世界一級方程式錦標(biāo)賽，簡稱 F1）達(dá)成10年合作協(xié)議，自2025年起，LVMH集團(tuán)將出任F1的全球合作伙伴（Global Partner）。奢侈腕表品牌勞力士自2013年以來作為F1的全球官方合作伙伴的身份被LVMH取代。根據(jù)交易條款，LVMH集團(tuán)旗下多個標(biāo)志性品牌將參與到合作中，包括路易威登（Louis Vuitton）、酩悅軒尼詩（Mo?t Hennessy）和泰格豪雅（TAG Heuer）。

勞力士自2013年以來是F1的全球官方合作伙伴。

此前有分析人士認(rèn)為，財力懸殊是勞力士失去贊助機(jī)會的主要原因，據(jù)《福布斯》此前報道，勞力士對該賽事每年贊助金額約為5000萬美元，而LVMH將贊助金額提高至1.5億美元，是前者出價的三倍。LVMH集團(tuán)如此大手筆下注，背后或是其在腕表品類上更進(jìn)一步的決心。據(jù)悉LVMH集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault的小兒子Frédéric Arnault在促成此次合作中起到了關(guān)鍵的作用，而他正是集團(tuán)鐘表部門的一把手，具體分管泰格豪雅、真力時和宇舶表三個鐘表品牌。此前報道：硬奢手表危機(jī)四伏？卡地亞賣不動，勞力士或?qū)⑹1贊助權(quán)

Bernard Arnault（右二）與小兒子Frédéric Arnault（右一）。

LVMH集團(tuán)在新聞稿中指出，“LVMH集團(tuán)的創(chuàng)意和卓越價值與F1的創(chuàng)新和高性能交相輝映，雙方的合作將匯聚兩個領(lǐng)域的精華，為賽車愛好者、車迷和客戶提供無與倫比的體驗，將驚險刺激的運(yùn)動與優(yōu)雅的生活藝術(shù)、賽車競速以及久經(jīng)考驗的工藝完美結(jié)合?！奔瘓F(tuán)將通過酒店服務(wù)、定制活動、限量版產(chǎn)品和出色的內(nèi)容，展開與F1的賽事合作。更多的合作細(xì)節(jié)則將于2025年初公布。

LVMH近年來加碼押注F1賽事，LV曾在2022年摩納哥大獎賽中為冠軍佩雷斯打造定制獎杯箱，該品牌還長期贊助現(xiàn)梅賽德斯車手漢密爾頓，為其打造定制服飾，LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅則多次為紅牛車隊車手維斯塔潘設(shè)計和贈送特別版腕表。合作新聞稿中也提到：“自F1于1950年誕生以來，LVMH集團(tuán)及旗下品牌一直是這項運(yùn)動的一部分。通過這次新的合作，F(xiàn)1和LVMH 集團(tuán)很高興為這一精彩的故事譜寫新篇章，每個參與合作的品牌，都將呈現(xiàn)其獨特的專業(yè)知識、文化積淀和活力，以加強(qiáng)雙方的合作?！?/p>

F1的所有者、Liberty Media總裁兼首席執(zhí)行官Greg Maffei表示：”很高興去年的拉斯維加斯大獎賽（Las Vegas Grand Prix）期間能與LVMH集團(tuán)旗下的一家公司合作，直至如今雙方進(jìn)一步發(fā)展為全球合作伙伴。隨著F1業(yè)務(wù)平臺的不斷發(fā)展，擴(kuò)大商務(wù)活動的機(jī)會體現(xiàn)了我們對F1的愿景?！?/p>

F1在過去十年間觀眾數(shù)量翻了一番，2023年達(dá)到15億觀眾，是全球第四大最受關(guān)注的運(yùn)動之一。根據(jù)Liberty Media發(fā)布的財報顯示，F(xiàn)1賽事在2023年總收入同比增長25%至32.2億美元，利潤大漲64%至3.92億美元。這其中，賽事推廣收入、媒體版權(quán)費用與贊助費用分別占比29.3%、32.2%和18%。

F1下半年賽事。

今年的F1賽季創(chuàng)下“賽事數(shù)量、賽事地區(qū)”新紀(jì)錄，共有24站，涵蓋22個國家，遍布?xì)W洲、北美、南美、亞洲和中東等地。因為賽車文化獨特的科技、時尚、文旅屬性，讓F1超越了純粹的體育競技，深深抓住全球高凈值人群的消費心理和消費需求，也為高端品牌提供了全球化、跨地區(qū)、長時效的曝光機(jī)會。今年4月F1上海站賽事火爆，中國首位F1車手周冠宇也成為品牌代言“當(dāng)紅炸子雞”，F(xiàn)1已經(jīng)顯示出其在中國市場的潛在吸金力，對于重視中國市場的奢侈品集團(tuán)來說顯然有巨大吸引力。此前報道：F1炸子雞周冠宇品牌代言從洋酒到AI，商業(yè)價值追趕谷愛凌

南都記者 王欣