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LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?6個(gè)知名品牌，從時(shí)裝、珠寶、手表到酒類(lèi)，每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的魅力和故事。近日，LVMH集團(tuán)宣布，為了拉近與公眾的距離，提升品牌親和力，這些品牌將向公眾提供特別之旅活動(dòng)。
這次特別之旅活動(dòng)旨在讓消費(fèi)者更深入地了解LVMH集團(tuán)旗下的各個(gè)品牌，體驗(yàn)品牌背后的文化和工藝。以下是一些具體活動(dòng)內(nèi)容：
1. 工作坊體驗(yàn)：消費(fèi)者可以報(bào)名參加品牌舉辦的各類(lèi)工作坊，如手工制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等，親手體驗(yàn)品牌產(chǎn)品的制作過(guò)程。
2. 品牌故事講解：品牌代表將為消費(fèi)者詳細(xì)講解品牌的歷史、文化、設(shè)計(jì)理念等，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更全面的了解。
3. 限量版產(chǎn)品展示：部分品牌將推出限量版產(chǎn)品，供消費(fèi)者欣賞和購(gòu)買(mǎi)。
4. 互動(dòng)游戲：品牌將設(shè)置各類(lèi)互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中感受品牌魅力。
5. 知名人士分享：邀請(qǐng)品牌代言人、設(shè)計(jì)師等知名人士分享他們的故事和經(jīng)驗(yàn)，與消費(fèi)者近距離交流。
通過(guò)這些特別之旅活動(dòng)，LVMH集團(tuán)希望打破高冷女神的形象，讓消費(fèi)者感受到品牌的親切和溫暖。同時(shí)，這也是品牌推廣和品牌建設(shè)的重要舉措，有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。
值得一提的是，這次特別之旅活動(dòng)不僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還將覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。LVMH集團(tuán)希望通過(guò)這種方式，讓
相關(guān)內(nèi)容：
2011年至今，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH的“特別之旅（Les Journées Particulières）”活動(dòng)已開(kāi)展了三次，第四次將于今年10月12日至14日舉行。LVMH集團(tuán)旗下的56個(gè)品牌都參與了此次活動(dòng)，提供DIY體驗(yàn)、觀賞制作工藝、品牌藝術(shù)歷史展覽等內(nèi)容。
活動(dòng)場(chǎng)地遍布中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞和新西蘭等13個(gè)國(guó)家，可提前在活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上預(yù)訂名額。有些活動(dòng)則無(wú)需提前預(yù)訂，還能帶孩子前往。目前，許多熱門(mén)品牌的活動(dòng)預(yù)訂期已截止，“特別之旅”在中國(guó)唯一的活動(dòng)由南京西路絲芙蘭美妝店舉辦，但名額已滿。
通常此類(lèi)活動(dòng)只向名人、VIP客戶(hù)或媒體小范圍開(kāi)放，因此對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“特別之旅”是個(gè)一探奢侈品名屋文化、工藝和歷史的好機(jī)會(huì)。
他們可以繞到精致高級(jí)的柜臺(tái)后面，去Louis Vuitton的皮革車(chē)間觀看流傳百年的制作工藝，還能去巴黎郊區(qū)的創(chuàng)始人家族住宅參觀，并在沿途與設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們會(huì)面、交談?；蛘呷ヌ└窈姥藕蛯毟覃悾嚯x觀看珍貴材料和繁復(fù)工藝。也可以跟隨Dior參觀位于巴黎格拉斯的香水工廠和蒙泰尼大道的工作室。LVMH旗下的葡萄酒品牌幾乎都提供了品酒活動(dòng)，一些常年不向公眾開(kāi)放的酒莊也會(huì)在這三天內(nèi)迎接小體量參觀團(tuán)體的到來(lái)。
“我們多樣化的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家們都十分樂(lè)意向大家分享創(chuàng)意、產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)?！盠VMH新任命的形象與傳播主管、集團(tuán)CEO Bernard Arnault之子Antoine Arnault說(shuō)道。這種精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正是LVMH集團(tuán)如今所需要的，與“特別之旅”有著相同效用的項(xiàng)目還有路易威登基金會(huì)，都是為了向公眾展示態(tài)度柔和、底蘊(yùn)深厚的一面。
作為全球第一大奢侈品集團(tuán)，LVMH幾十年來(lái)大刀闊斧地收購(gòu)了一眾奢侈品牌，雖聚集了頂級(jí)創(chuàng)意，卻并非是自身扎實(shí)培養(yǎng)和孵化出來(lái)的創(chuàng)意主體，而B(niǎo)ernard收購(gòu)時(shí)的手法也常被外界評(píng)為“野蠻、充滿敵意”?！督鹑跁r(shí)報(bào)》曾在報(bào)道中評(píng)價(jià)稱(chēng)，他一直在以個(gè)人行為消耗家族企業(yè)的名聲、利用創(chuàng)意總監(jiān)布局品牌發(fā)展，甚至在公司內(nèi)部構(gòu)建秘密股份。更為嚴(yán)重的是，此前Bernard Arnault試圖惡意收購(gòu)Hermes和Gucci，致使官司上身。
即便他的行事風(fēng)格常被詬病，卻并未阻擋LVMH集團(tuán)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升的步伐。2018年上半年，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%至217.5億歐元，凈利潤(rùn)大漲41%至30億歐元。但這并非意味著LVMH可以繼續(xù)“我行我素”，在數(shù)字化時(shí)代，攻擊性的作風(fēng)是否能讓公司可持續(xù)發(fā)展下去成為了探討議題。尤其是LVMH已表示了對(duì)社交媒體的重視，企業(yè)形象便關(guān)乎著未來(lái)發(fā)展。
近年來(lái)，LVMH已經(jīng)在逐漸采取措施扭轉(zhuǎn)龐大且蠻橫的形象。2017年，LVMH和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)達(dá)成合作，共同倡導(dǎo)模特權(quán)益，還宣布將在環(huán)保領(lǐng)域增加投資。同年3月，宣布抵制性別歧視，參與到法國(guó)促進(jìn)性別平等的活動(dòng)中。
代表著LVMH集團(tuán)新鮮血液的Antoine曾表示：“我們需要變得更加透明，我們不能再秘密地做事情了。”今年夏天，他成為集團(tuán)形象與傳播主管，標(biāo)志著LVMH對(duì)這方面的戰(zhàn)略性布局。在此之前，“特別之旅”項(xiàng)目的落地便是由他主導(dǎo)。
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