燕麥奶凍潤(rùn)膚、山羊奶沐浴、冰川海泥……10個(gè)來(lái)自加拿大國(guó)家的優(yōu)質(zhì)美妝美膚品牌，集體在廣州北京路步行街上的一家網(wǎng)紅美妝集合店展覽。不少品牌還是部分社交平臺(tái)上的熱門小眾品牌。

3月24日下午，知名高端美妝零售品牌HAYDON黑洞聯(lián)合加拿大駐廣州總領(lǐng)事館，在廣州北京路門店舉辦了一場(chǎng)加拿大本土護(hù)膚品牌限定體驗(yàn)活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)，這些來(lái)自楓葉國(guó)的本土品牌產(chǎn)品包括沐浴露、洗發(fā)水、洗面、精華液等，主辦方擬借此向消費(fèi)者傳達(dá)來(lái)自加拿大的天然有機(jī)護(hù)膚理念。

“廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，持續(xù)發(fā)展，廣東中產(chǎn)人群也不斷壯大，他們對(duì)日常使用的產(chǎn)品有了更高追求。”加拿大駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事歐陽(yáng)飛表示，尤其新冠疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更加重視日常生活中所使用的產(chǎn)品是否健康和安全。這也讓具有優(yōu)質(zhì)、健康和安全優(yōu)勢(shì)的加拿大美妝護(hù)膚品牌，在中國(guó)越來(lái)越受歡迎。

據(jù)悉，此次參展的所有加拿大品牌均已經(jīng)從正規(guī)途徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

在廣州北京路美妝集合店HAYDON黑洞里，一樓環(huán)形的展銷柜分門別類地?cái)[著各式各樣的品牌產(chǎn)品，以黑、灰、白為主的冷調(diào)風(fēng)格，太空感的室內(nèi)設(shè)計(jì)，以及低矮的柜面、貼心的試用裝和試妝鏡，均貼近當(dāng)下年輕人的審美。在靠近街面的玻璃櫥窗處設(shè)有加拿大護(hù)膚品牌專屬區(qū)域，從加拿大國(guó)家進(jìn)口而來(lái)的美妝美膚品錯(cuò)落有致地?cái)[在展架上。

“我們這次展出的加拿大本土護(hù)膚品牌包括The Ordinary、Caprina、COCOON可可恩等10個(gè)品牌、超70個(gè)商品，可實(shí)現(xiàn)跨境購(gòu)。消費(fèi)者在門店體驗(yàn)后，通過(guò)掃碼下單的方式購(gòu)買心儀的護(hù)膚品?！盚AYDON黑洞有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次展示活動(dòng)為期兩周，未來(lái)也會(huì)在上海、成都等城市的門店推出類似合作。

“越來(lái)越多的加拿大美妝護(hù)膚品牌正在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而跨境電渠道通常是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步?！睔W陽(yáng)飛說(shuō)，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)加拿大產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，這些品牌取得了成功。

本次合作是黑洞與國(guó)外領(lǐng)事館合作推廣海外優(yōu)質(zhì)品牌，將跨境購(gòu)模式進(jìn)入高端美妝集合店的探索。這也是零售業(yè)為獲得更多優(yōu)質(zhì)品牌、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種新嘗試。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈加多元，在年輕消費(fèi)群里，一些小眾品牌、有風(fēng)格特色的優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品更受歡迎。為此，各大零售商在全球?qū)ふ?、挖掘更多品牌資源，引入國(guó)內(nèi)，以滿足市場(chǎng)需求。

“若能從一手源頭上獲得優(yōu)質(zhì)品牌和相關(guān)產(chǎn)品，這對(duì)于提升我們的競(jìng)爭(zhēng)力十分有幫助?！焙诙从嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，經(jīng)市場(chǎng)洞察，該公司發(fā)現(xiàn)海外不少國(guó)家和地區(qū)均有一些優(yōu)勢(shì)的本土美妝品牌和產(chǎn)品，它們尚未被發(fā)掘引進(jìn)國(guó)內(nèi)。在一些社交平臺(tái)上，它們擁有部分年輕消費(fèi)群粉絲，有些美妝博主或使用過(guò)的消費(fèi)者在社交圈里向大眾推薦。

在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，這些“小眾”消費(fèi)里潛藏?zé)o限商機(jī)，“未來(lái)，我們?cè)谏唐愤x擇上會(huì)更注重個(gè)性化消費(fèi)的需求，聚焦小眾生活方式品牌的擴(kuò)大與探索，以門店為窗口，充分發(fā)揮門店優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示體驗(yàn)平臺(tái)的功能，為中國(guó)消費(fèi)者建立接觸更多優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品的入口?！?/p>

據(jù)資料顯示，該品牌美妝集合店現(xiàn)已入駐全國(guó)12個(gè)城市，開設(shè)14家門店，其城市旗艦店大多被設(shè)計(jì)打造成當(dāng)?shù)氐某鞘行碌貥?biāo)。在商業(yè)模式上，以“買手+大數(shù)據(jù)”的選品邏輯，打造超大體量的一站式高端美妝購(gòu)物專區(qū)，涵蓋高知名度的一線美妝護(hù)膚產(chǎn)品，也有新興小眾口碑國(guó)貨、香水香氛等生活好物，滿足消費(fèi)者的新鮮感、探索感和悅己感。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

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