近些年，運動鞋已經(jīng)成為了重要的時尚與奢侈產(chǎn)品，有著高科技含量的或有著獨到設計的運動鞋在市場上熱銷，來自歐美的耐克、阿迪達斯、彪馬無疑是該領域的領跑者。當然，可以看到中國的運動品牌安踏和李寧取得了很大的進步，受到越來越多的年輕人喜愛。

除此之外，國內(nèi)少有人關注的日本，同樣有許多實力強勁且具有影響力的運動品牌，比如亞瑟士和美津濃。

美津濃在國內(nèi)確實是個較為“小眾”的品牌。這里給大家簡單介紹一下：來自日本的美津濃（Mizuno）有著114年歷史的運動品牌，經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展，現(xiàn)已成為世界領先的運動器具、服裝和鞋類生產(chǎn)商，尤其是在跑鞋領域有著很高的地位。產(chǎn)品種類幾乎覆蓋主要運動項目，多達30多萬個品類。

時間回到上世紀初，水野利八在觀看了一場棒球比賽后，被這項運動的魅力深深地吸引，于是和弟弟一起創(chuàng)辦了美津濃這個品牌，主要從事銷售棒球裝備的生意。為了提升銷售量，同時也想順便推廣棒球運動。美津濃主辦了棒球賽，這樣的賽事極大地提高了品牌的知名度，從而促進業(yè)績提升。

隨著生意紅火，美津濃很快將產(chǎn)品線延伸至網(wǎng)球、高爾夫、滑雪、足球等運動領域。到七十年代的時候，公司已經(jīng)成為日本領先的體育運動品牌。這個時期，也是其致力于研究鞋類產(chǎn)品和開拓國際市場的繁榮期。

在技術研發(fā)上的投入，使得美津濃創(chuàng)造出了舉世聞名的科技，即Mizuno Wave。這項技術被應用在跑鞋上，讓公司的人氣暴漲，擠入全球精英級別的跑鞋行列。到九十年代初，美津濃在跑鞋領域已經(jīng)取得了巨大成就。不過，產(chǎn)品的成本也越來越高，必須做出改變。

隨后，美津濃推出了Wave Rider產(chǎn)品，開始回歸簡約。進入新世紀后，公司在原有的技術和歷史底蘊上，開始致力于研究、實驗和創(chuàng)新，追求高品質(zhì)和高性能的產(chǎn)品。這些舉措，在一定程度上推動了公司的發(fā)展。

在中國市場，美津濃可以說是默默無聞，雖然產(chǎn)品做得不錯，但他們的宣傳確實太少了。以至于很多人就算見過，也叫不出品牌名字，甚至還被不少人誤以為是“山寨”品牌。

相較于耐克、阿迪達斯、安踏等運動品牌頻繁拿出創(chuàng)新科技產(chǎn)品。這幾年，美津濃在科技研發(fā)方面似乎進入瓶頸，拿不出什么驚艷的產(chǎn)品。此消彼長之下，美津濃與國際大牌的差距進一步拉大。為了扭轉頹勢，品牌也嘗試過復刻聯(lián)名產(chǎn)品，但沒有取得太明顯的成效。

雖然美津濃在跑鞋領域的業(yè)績呈下滑趨勢，但在其他方面卻依舊強勢。2020年初，美津濃的高爾夫球桿一共斬獲了9項金獎和2項銀獎，在眾多高爾夫品牌中脫穎而出。

有分析師指出：目前，中國運動鞋市場品牌雖然有很多，競爭比較激烈，但多集中在中低檔運動鞋市場，中高檔市場高份額的品牌屈指可數(shù)，美津濃仍有著巨大的機遇，或許可以集中發(fā)力專業(yè)品類市場。