鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）作為一家知名的日本運動品牌，在經(jīng)歷了從母公司亞瑟士（ASICS）獨立之后，正在加速其全球擴張的腳步，特別是對歐美市場的拓展。以下是鬼?；ⅰ皢物w”后加速擴張歐美市場的幾個關(guān)鍵點：
1. "品牌定位與差異化"：鬼?；ⅹ毩⒑?，更加注重其品牌的歷史和文化價值，強調(diào)其復古風格和運動精神。這種獨特的品牌定位有助于在競爭激烈的歐美運動鞋市場中脫穎而出。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：鬼?；⒃讵毩⒑蠹哟罅水a(chǎn)品研發(fā)力度，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，如結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計和復古元素的鞋款，以及針對不同運動場景的功能性鞋款。
3. "市場拓展"：鬼冢虎在全球范圍內(nèi)，特別是歐美市場，增設(shè)了更多的零售店鋪，并加強了線上銷售渠道的建設(shè)，使得消費者更容易接觸到品牌產(chǎn)品。
4. "合作與聯(lián)名"：鬼冢虎與多個國際知名品牌進行聯(lián)名合作，推出限量版產(chǎn)品，這不僅提升了品牌的知名度，也吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。
5. "市場營銷"：鬼?；⒃跉W美市場加大了市場營銷力度，通過社交媒體、廣告等多種渠道進行品牌推廣，提升了品牌形象和市場占有率。
6. "供應鏈優(yōu)化"：獨立后，鬼?；⒏屿`活地調(diào)整供應鏈，以適應不同市場的需求，確保產(chǎn)品的高質(zhì)量和快速響應。
通過上述措施，鬼?；⒃讵毩⒑笱杆?/p>

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記者 | 羅盈盈

鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）業(yè)績高漲，亞瑟士（ASICS）打算讓這個子品牌更自由發(fā)展。

據(jù)時尚商業(yè)網(wǎng)報道，最近，日本跑鞋老牌亞瑟士宣布，旗下運動時尚品牌鬼冢虎即將從母公司組織架構(gòu)中獨立出去，前者將擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，以此獲得更靈活的運作模式。

過去，鬼?；⒁栏接趤喩考瘓F的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都必須通過集團來實現(xiàn)。品牌高管莊田良二表示，“市場狀況變化非常迅速，我們必須對一切變化做出迅速反應，因此我們需要一個靈活的組織來深入了解市場?！?/p>

為了開拓國際市場，鬼?；⑵刚埗辔坏貐^(qū)主管，包括負責歐洲市場的Jason Vereker和法國市場的Bertrand Loisy。目前，鬼?；碛屑s150名員工，未來團隊規(guī)模將不斷擴大。

與此同時，鬼?；⒓s有250家品牌專營店和特許經(jīng)銷門店，大部門位于亞洲，包括中國、日本和韓國等主要市場。接下來，該品牌計劃在歐美地區(qū)開設(shè)更多門店。

“鬼?；⒛赇N售額將近4億歐元，亞洲市場是主要來源。未來我們計劃在歐洲和美國的主要城市開設(shè)更多品牌專營店，擴大國際市場，努力實現(xiàn)雙位數(shù)增長率，”莊田良二說道。

實際上，亞瑟士已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)業(yè)績疲軟。

創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去三年，這家日本老牌的業(yè)績不盡人意——2016財年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財年僅增長0.3%。

這家運動品牌發(fā)布的2018財年報告顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營利潤同比下降46.3%。與此同時，財年虧損高達203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

一個為數(shù)不多的增長亮點是，亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼?；⒈憩F(xiàn)出色，銷售額同比增長31.6%。

為了穩(wěn)住海外市場的增長趨勢，今年初，EMEA（歐洲、中東和非洲）部門宣布成立一個全新的領(lǐng)導團隊，力求將批發(fā)和直銷業(yè)務、產(chǎn)品和營銷等資源結(jié)合，進一步規(guī)劃區(qū)域戰(zhàn)略。

同時，亞瑟士表示，今年將繼續(xù)完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，幫助各個領(lǐng)域的管理層實現(xiàn)業(yè)績目標。如今，這個架構(gòu)改革落實到子品牌鬼冢虎的身上，后者將擁有更大的決策自主權(quán)。

繼去年銷售額大漲三成之后，今年一季度，鬼?；⒗^續(xù)表現(xiàn)出色，在日本和韓國均獲得消費者的追捧。在鬼?；⒌耐苿酉拢趦?nèi)，日本市場的營業(yè)利潤增加超過30%，全球銷售額達到107.7億日元（約合人民幣7億元）。

為了提升品牌形象，鬼?；㈤_始進軍高端時尚領(lǐng)域，推出相關(guān)產(chǎn)品線Onitsuka系列，并與奢侈品牌合作推出聯(lián)名系列。

莊田良二表示，“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此更傾向于離開潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費者對高端產(chǎn)品十分謹慎，只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞，我們的技術(shù)將成為品牌優(yōu)勢。”

對于2019財年業(yè)績預期，亞瑟士集團預計整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元（約合人民幣248億元），經(jīng)營利潤則增長14%至120億日元（約合人民幣7.6億元）。

根據(jù)亞瑟士在2018年8月公布的增長計劃，未來兩年的目標是在日本、美國和中國地區(qū)加速，并提升電商渠道和服裝品類的銷售比重。