界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國(guó)高爾夫裝備和服飾公司Acushnet本月公布的2024財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司綜合凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.6%至6.21億美元（約合44.98億元人民幣），按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)5.0%。

Acushnet總裁兼首席執(zhí)行官David Maher表示，公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有賴(lài)于公司旗下Titleist高爾夫球桿銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。“我們的高爾夫設(shè)備業(yè)務(wù)在本季度處于領(lǐng)先地位，這得益于新款Titleist GT發(fā)球桿和球道金屬桿的成功推出以及對(duì)Titleist高爾夫球的強(qiáng)勁需求，”

Acushnet成立于1910年，最早靠橡膠制造業(yè)務(wù)起家。1930年，該公司建立了高爾夫分部。有意思的是，隨著時(shí)間推移，Acushnet后來(lái)才關(guān)注的高爾夫業(yè)務(wù)越做越好，最早的橡膠業(yè)務(wù)聲量反而越來(lái)越小，最終于1994年被賣(mài)。

Acushnet官網(wǎng)顯示，公司現(xiàn)已成為全世界最大規(guī)模的高爾夫用品制造商之一。Acushnet公司將高爾夫業(yè)務(wù)細(xì)分為五條產(chǎn)品線，分別是高爾夫球、高爾夫球桿、高爾夫球鞋、高爾夫手套及高爾夫配件。這些高爾夫產(chǎn)品分別由Titleist、Footjoy、Pinnacle三大品牌出售。

另一家頭部高爾夫廠商卡拉威（Callaway）的日子就沒(méi)有那么好過(guò)了。

卡拉威公司Topgolf Callaway Brands本月公布的數(shù)據(jù)顯示，公司2024財(cái)年前三財(cái)季累計(jì)收入33.15億美元，去年同期累計(jì)收入為33.88億美元，同比減少2.15%。公司盈利能力也有下滑：2024財(cái)年前三財(cái)季累計(jì)凈利潤(rùn)6500萬(wàn)美元，去年同期累計(jì)凈利潤(rùn)為1.72億美元，同比大減62.23%。

在高爾夫裝備在主力歐美市場(chǎng)需求下滑的背景下，該公司于今年9月宣布將把集團(tuán)拆分為Callaway及Topgolf兩家獨(dú)立公司，以實(shí)現(xiàn)讓Topgolf獨(dú)立上市的目的。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，Topgolf將放慢擴(kuò)張速度以提高經(jīng)營(yíng)效率：2025年，Topgolf的新場(chǎng)地開(kāi)發(fā)計(jì)劃縮減至中等個(gè)位數(shù)。在計(jì)劃中，推動(dòng)同場(chǎng)館銷(xiāo)售盈利增長(zhǎng)和提高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率成為T(mén)opgolf的工作重點(diǎn)。

Acushnet業(yè)績(jī)?nèi)阅茉鲩L(zhǎng)很可能是因?yàn)槠洳町惢\(yùn)營(yíng)。界面新聞發(fā)現(xiàn)，Acushnet產(chǎn)品主要面向?qū)I(yè)球員和業(yè)余資深?lèi)?ài)好者，產(chǎn)品通過(guò)球會(huì)專(zhuān)賣(mài)店、高爾夫用品專(zhuān)賣(mài)店等渠道銷(xiāo)售，品牌的用戶黏性不錯(cuò)。

早在2010年，Titleist公司就推出了高爾夫優(yōu)選系統(tǒng)，為不同消費(fèi)者選出最適配的高爾夫球，強(qiáng)調(diào)以球的不同種類(lèi)來(lái)幫助球手獲得更好成績(jī)。這一系統(tǒng)后來(lái)也運(yùn)用在高爾夫球桿的銷(xiāo)售上，因?yàn)樯瞎麕X的停球能力與球桿控制是球手最關(guān)注的性能部分之一。而高爾夫球桿往往是高爾夫線中客單價(jià)最高的產(chǎn)品，能為公司帶來(lái)可觀的收益。上述Acushnet第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。

不過(guò)，無(wú)論是Acushnet還是卡拉威，都面臨著歐美高爾夫市場(chǎng)需求疲軟的問(wèn)題。美國(guó)高爾夫市場(chǎng)涼意明顯，還在成長(zhǎng)中的中國(guó)高爾夫市場(chǎng)或許能成為一個(gè)突破口。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》，在中國(guó)市場(chǎng)，2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元，同比增長(zhǎng)4.4%。另?yè)?jù)中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)，2016年-2020年國(guó)內(nèi)高爾夫球參與人數(shù)高達(dá)3000萬(wàn)人，并還在持續(xù)增加。且隨著殷若寧、林希妤等本土明星球員數(shù)量的增多，中國(guó)年輕高爾夫愛(ài)好者的占比預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步增大。