在零售商業(yè)不斷變遷的舞臺上，品牌標(biāo)志不僅是企業(yè)形象的直觀展示，更如同一面鏡子，折射出品牌的發(fā)展軌跡與戰(zhàn)略走向。

胖東來憑借別具一格的標(biāo)志設(shè)計(jì)和深入人心的服務(wù)理念，在市場上占據(jù)一席之地；大潤發(fā)在品牌更迭中積極調(diào)整戰(zhàn)略布局；而沃爾瑪，昨日正式向全球揭曉其全新設(shè)計(jì)的品牌 Logo，開啟近 20 年來首次全面性的品牌形象革新之旅。

這一系列舉措，深刻反映出零售品牌在激烈競爭中，對品牌價值的重塑與追求。接下來，樸琢設(shè)計(jì)給大家盤點(diǎn)下！

胖東來的標(biāo)志設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，以紅色為基調(diào)，以字母DL元素進(jìn)行創(chuàng)意，整個標(biāo)志設(shè)計(jì)極為簡約又有現(xiàn)代感，給給傳達(dá)出大品牌感、信任感。

整體風(fēng)格簡潔大方，卻充滿動感。其設(shè)計(jì)巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，“胖” 寓意富足，“東來” 蘊(yùn)含東方韻味。紅色象征熱情、活力與進(jìn)取，白色代表純凈、簡潔與高雅，色彩搭配形成強(qiáng)烈視覺沖擊，令人過目難忘。

這一標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，源于胖東來 “顧客怎么方便就怎么做” 的企業(yè)文化。從產(chǎn)品研發(fā)到客戶服務(wù)，該原則貫穿始終。

標(biāo)志以簡潔易識別的方式呈現(xiàn)品牌形象，方便顧客記憶與傳播，同時體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，將漢字與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法結(jié)合，增強(qiáng)品牌辨識度與競爭力，助力胖東來在激烈市場競爭中脫穎而出，創(chuàng)造商業(yè)佳績。

大潤發(fā)

大潤發(fā)由臺灣潤泰集團(tuán) 1996 年創(chuàng)立，1998 年 7 月在中國大陸開設(shè)首家大型超市。多年發(fā)展，門店數(shù)量突破 1200 家，去年?duì)I收超 1800 億元，在臺灣地區(qū)穩(wěn)坐最大超市寶座。2021 年 1 月，臺灣連鎖超級市場全聯(lián)福利中心（PX Mart）斥資 115 億元收購臺灣大潤發(fā)股權(quán)。近日，全聯(lián)福利中心宣布將臺灣大潤發(fā)更名為「大全聯(lián)」。

在標(biāo)志與名稱變更上，全聯(lián)福利中心營銷部經(jīng)理劉鴻徵表示，新 LOGO 背景底色保留大潤發(fā)的大紅色，名字和圖標(biāo)采用全聯(lián)的名稱和標(biāo)志，旨在維持大潤發(fā)原有顧客群體，凸顯兩個品牌差異化。

目前臺灣大潤發(fā)有 20 家店鋪，全聯(lián)店鋪超 1200 家，劉鴻徵稱未來二者都不排除擴(kuò)展計(jì)劃，會依據(jù)民眾反饋調(diào)整貨架與商品陳列。全聯(lián)總經(jīng)理蔡篤昌透露，更名前還評估過「全聯(lián)購物中心」「全聯(lián)樂園」「PX MART」等名稱，大潤發(fā)原吉祥物「發(fā)仔」是否保留仍在討論，畢竟全聯(lián)已有福利熊等眾多 IP 形象。

此消息引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，不少網(wǎng)友對新名字感到驚訝，一時難以接受，甚至調(diào)侃以后相關(guān)場景的變化。需注意，此次更名僅針對臺灣地區(qū)，不影響大陸的「大潤發(fā)」品牌。大陸「大潤發(fā)」門店由康成投資 (中國) 有限公司投資設(shè)立，23 年來已發(fā)展近 500 家大型門店。2011 年高鑫零售公司成立，旗下?lián)碛小复鬂櫚l(fā)」與「歐尚」兩大零售品牌。2017 年 11 月阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資高鑫零售，2025 年 2 月 28 日，阿里巴巴宣布出售持有的高鑫零售股份給德弘資本。被德弘資本收購后，大潤發(fā)未來發(fā)展備受關(guān)注。鑒于資本市場壓力，大潤發(fā)可能借鑒「胖東來」成功經(jīng)驗(yàn)，聚焦提升顧客體驗(yàn)與品牌價值。

沃爾瑪正式向全球揭曉其全新設(shè)計(jì)的品牌 Logo，這一舉措標(biāo)志著沃爾瑪近 20 年來首次全面性的品牌形象革新。此次升級意義非凡，它不僅是對沃爾瑪過往輝煌歷程的回溯，更是對當(dāng)下市場趨勢的精準(zhǔn)把握，以及對未來發(fā)展方向的積極展望。

全新品牌 Logo 的字體標(biāo)識設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著深厚的情懷。它以創(chuàng)始人 Sam Walton（山姆?沃爾頓）那頂經(jīng)典的卡車司機(jī)帽為靈感源泉。

山姆?沃爾頓憑借其獨(dú)特的理念和務(wù)實(shí)的行事風(fēng)格，一手創(chuàng)立了沃爾瑪，并奠定了品牌發(fā)展的基調(diào)。將這一極具代表性的元素融入字體設(shè)計(jì)之中，無疑是對品牌起源的深深銘記，讓每一位消費(fèi)者都能從中感受到沃爾瑪?shù)臍v史底蘊(yùn)。

與此同時，為了適應(yīng)現(xiàn)代市場的需求，沃爾瑪采用了現(xiàn)代化定制字體。這種字體設(shè)計(jì)簡潔明了，在各類場景中都能輕松被識別，極大地增強(qiáng)了品牌的辨識度，使沃爾瑪在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中能夠脫穎而出。

沃爾瑪保留了經(jīng)典的 “火花” 標(biāo)志。長期以來，這個標(biāo)志一直是沃爾瑪活力的象征，陪伴著品牌走過無數(shù)個春秋。而在此次升級中，“火花” 標(biāo)志在形態(tài)上發(fā)生了顯著的變化，變得更加圓潤、飽滿，整體給人一種更具凝聚力的感覺。

在如今競爭白熱化的零售行業(yè)，這樣的設(shè)計(jì)調(diào)整至關(guān)重要。新的 “火花” 標(biāo)志能夠更好地吸引顧客的注意力，在顧客進(jìn)行購物決策的過程中，發(fā)揮引導(dǎo)作用，促使他們關(guān)注沃爾瑪品牌，進(jìn)而體驗(yàn)其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

色彩方案也是此次品牌升級的一大亮點(diǎn)。沃爾瑪延續(xù)了 “True Blue”（真實(shí)藍(lán)）和 “Spark Yellow”（火花黃）這兩種經(jīng)典色調(diào)。藍(lán)色，一直以來都傳遞著可靠、值得信賴的感覺，這與沃爾瑪長期在消費(fèi)者心中樹立的穩(wěn)健形象高度契合。

而黃色，則象征著活力與創(chuàng)新，這恰恰符合沃爾瑪不斷發(fā)展、積極進(jìn)取的品牌特質(zhì)。在保留經(jīng)典的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師巧妙地融入了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)元素，使得色彩搭配在視覺效果上更具層次感。這種全新的視覺呈現(xiàn)方式，為沃爾瑪品牌注入了新的活力，讓消費(fèi)者眼前一亮。

在品牌語調(diào)上，沃爾瑪摒棄了以往復(fù)雜、生硬的表述方式，轉(zhuǎn)而采用簡潔易懂的話語與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。這樣的改變讓消費(fèi)者在與品牌互動的過程中，感受到更加親切、自然的氛圍。

在插畫和攝影方面，沃爾瑪也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。更加注重呈現(xiàn)真實(shí)生活場景，無論是溫馨的家庭聚會，還是日常的購物瞬間，都能在沃爾瑪?shù)男麄髻Y料中找到。

這樣的設(shè)計(jì)能夠使消費(fèi)者在看到相關(guān)內(nèi)容時，更容易產(chǎn)生共鳴，仿佛沃爾瑪就是他們生活中的一部分。這種調(diào)整不僅使沃爾瑪品牌更貼近大眾，也充分體現(xiàn)出品牌對消費(fèi)者的包容與親近。

從業(yè)務(wù)角度深入分析，沃爾瑪?shù)钠放菩蜗笊壥瞧錁I(yè)務(wù)模式發(fā)展的必然結(jié)果。過去，沃爾瑪主要憑借提供實(shí)惠價格的商品來吸引消費(fèi)者，成為了眾多家庭日常購物的首選之地。

然而，隨著時代的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在不斷變化。為了滿足消費(fèi)者日益增長的便捷購物需求，沃爾瑪積極拓展數(shù)字化服務(wù)，搭建了功能完善的線上購物平臺，并實(shí)現(xiàn)了高效的商品配送服務(wù)。

如今，消費(fèi)者只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)或滑動屏幕，就能輕松選購到心儀的商品，并在短時間內(nèi)收到貨物。此外，沃爾瑪還敏銳地察覺到了健康保障領(lǐng)域的巨大潛力，開始在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局，提供豐富多樣的健康產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)。

從傳統(tǒng)零售向數(shù)字化服務(wù)、健康保障等多元化業(yè)務(wù)的拓展，清晰地表明沃爾瑪正堅(jiān)定不移地朝著全方位、數(shù)字優(yōu)先的零售商轉(zhuǎn)型。

此次沃爾瑪品牌升級，依托創(chuàng)始人 Sam Walton 的品牌資產(chǎn)，充分體現(xiàn)了沃爾瑪持續(xù)發(fā)展的能力和服務(wù)顧客的長期承諾。盡管品牌外觀在此次升級中走向了現(xiàn)代化，但沃爾瑪依然堅(jiān)守著創(chuàng)始人的原則，始終將滿足顧客需求放在首位。

可以預(yù)見，隨著顧客需求的不斷變化，沃爾瑪也將繼續(xù)不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的品牌形象和業(yè)務(wù)模式，與顧客攜手共進(jìn)，共同成長。

你對大潤發(fā)全新升級的品牌形象設(shè)計(jì)有何看法呢？對其背后的品牌設(shè)計(jì)理念深感認(rèn)同？歡迎分享你的觀點(diǎn)。