哥侖步作為中國知名的戶外品牌，曾與探路者等品牌齊名，但后來卻宣布破產(chǎn)。以下是一些可能導(dǎo)致哥侖步破產(chǎn)的原因：
1. "市場競爭激烈"：戶外用品市場競爭非常激烈，不僅有國內(nèi)品牌，還有國際品牌。哥侖步可能沒有在激烈的市場競爭中保持足夠的競爭力。
2. "品牌定位模糊"：品牌定位不清可能導(dǎo)致消費者難以識別和選擇。如果哥侖步?jīng)]有明確自己的品牌定位，可能無法吸引目標消費者。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新不足"：隨著消費者需求的不斷變化，產(chǎn)品創(chuàng)新成為品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。如果哥侖步在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上投入不足，可能逐漸失去市場。
4. "供應(yīng)鏈管理問題"：供應(yīng)鏈管理是品牌運營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果哥侖步在供應(yīng)鏈管理上存在問題，如庫存積壓、成本控制等，可能導(dǎo)致企業(yè)運營困難。
5. "營銷策略失誤"：營銷策略對于品牌推廣和銷售至關(guān)重要。如果哥侖步在營銷策略上出現(xiàn)失誤，如廣告投入不足、促銷活動效果不佳等，可能影響品牌知名度和銷售額。
6. "資金鏈斷裂"：資金鏈斷裂是導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)的重要原因之一。哥侖步可能因為經(jīng)營不善、投資失誤等原因?qū)е沦Y金鏈斷裂。
7. "外部環(huán)境因素"：全球經(jīng)濟波動、行業(yè)政策調(diào)整等外部環(huán)境因素也可能對哥侖步產(chǎn)生負面影響。
總之，哥侖步破產(chǎn)的原因是多方面的，包括市場競爭

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來源:中國商報

近日，戶外品牌福建哥侖步戶外用品股份有限公司（以下簡稱ST哥侖步）宣布破產(chǎn)，該事件引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。ST哥侖步曾與探路者齊名，躋身國產(chǎn)戶外用品一線品牌行列，而如今為何淪落到破產(chǎn)的地步？

ST哥侖步于去年12月30日收到福建省福州市馬尾區(qū)人民法院作出的《民事裁定書》。裁定書認為，因ST哥侖步未能在期限內(nèi)提交重整計劃草案，且無投資人參與重整，法院依據(jù)法規(guī)裁定終止ST哥侖步的重整程序，并宣告其破產(chǎn)。

公開資料顯示，ST哥侖步成立于2003年，主要從事戶外用品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、運營管理與銷售。2015年7月完成股份制改革后，ST哥侖步于2015年底登陸新三板。ST哥侖步擁有自主品牌哥侖步（Kolumb），最高峰時在我國各主要城市擁有超過600家專賣店、商場店，年銷售增長率超過50%。

令人遺憾的是，2015年我國戶外用品市場進入調(diào)整期，擴張后的ST哥侖步?jīng)]能適應(yīng)市場形勢，不僅沒有獲得更高的營收，反而欠下了大量債務(wù)。據(jù)悉，2015年ST哥侖步虧損了3000萬元，2016年又虧損了2.3億元。2016年，ST哥侖步董事長、品牌創(chuàng)始人魏慶華突然失聯(lián)。2017年10月23日，ST哥侖步向福州市馬尾區(qū)人民法院提起破產(chǎn)重整。去年上半年ST哥侖步實現(xiàn)營收13.92萬元，但仍虧損137.08萬元。此外，ST哥侖步的在職員工人數(shù)也由13人減至8人。

中國商報記者聯(lián)系到了ST哥侖步的前員工。該員工透露，在魏慶華失聯(lián)之前公司曾欠下高額債務(wù)。欠債的主要原因是魏慶華為了讓公司沖刺主板上市，快速擴張。

上述前員工還透露，因為缺乏資金，僅靠八人支撐的ST哥侖步難以存活。目前ST哥侖步的線下直營門店都已關(guān)閉。中國商報記者查詢到，目前福州、杭州、南京等地還有哥侖布的“工廠店”。其銷售人員對記者表示，目前店鋪為哥侖布品牌授權(quán)店鋪，不是直營店鋪。記者還了解到，目前哥侖布的線上業(yè)務(wù)也已全部外包，主要以清理庫存為主。

實際上，去年不少運動品牌都遇到了危機。貴人鳥爆雷，資不抵債；探路者、三夫戶外主業(yè)不穩(wěn)，只能靠賣資產(chǎn)、買理財扭虧……雖然運動用品市場處于上升期，但風(fēng)光背后仍暗藏危機。

服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報記者表示，運動用品行業(yè)的市場變化非常快，盲目擴張、大量開店的經(jīng)營方式已經(jīng)不適合市場需要，運動品牌的渠道、產(chǎn)品、營銷需要跟上消費端的步伐，否則注定會被淘汰。（記者 頡宇星）