6月10日，#潮牌Champion為什么不火了#的話題沖上熱搜。

昔日“網(wǎng)紅”潮牌Champion收購案塵埃落定。據(jù)南方都市報6月10日報道，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內(nèi)衣和運動休閑服飾制造商HanesBrandsInc.（以下簡稱HBI）當(dāng)?shù)貢r間6月6日宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司AuthenticBrandsGroup（以下簡稱ABG），根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價值或達(dá)到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預(yù)計于今年下半年完成。

中國消費者對Champion一定不陌生。這個誕生于1919年的美國品牌，生產(chǎn)了全球第一件連帽衛(wèi)衣。頂流明星代言，在國內(nèi)紅極一時。2010年前后，是Champion最火的時候，也是其假貨最多的時候。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是滿天飛的假貨擊垮了這個曾經(jīng)風(fēng)光的“冠軍”。

如今，百年品牌100億元賣身，令人唏噓。據(jù)悉，新東家ABG擅長抄底。

自2010年成立以來，ABG已經(jīng)成功地將多個生活方式和體育娛樂領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌納入旗下，過去兩年，因為疫情帶來的全球經(jīng)濟(jì)不振，美國數(shù)千家門店關(guān)閉，擅長“抄底”的ABG更是大有斬獲。

目前ABG的品牌數(shù)量超過50個，超過五分之一的品牌與體育相關(guān)，且其中大部分是近三年才加入了ABG，如銳步和網(wǎng)球品牌Prince。集團(tuán)還持有一些體育名人的個人品牌，其中有我們非常熟悉的英國足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆。

Champion為什么賣不動了？

Champion是如何一步步淪落到被賣身的，其在國內(nèi)的發(fā)展前景如何？

據(jù)北京商報報道，擁抱潮流文化，是Champion走紅的重要因素之一。一向大眾的Champion和潮流第一次“相逢”其實是在日本市場。20世紀(jì)，Champion通過代理商進(jìn)入了日本市場，在日本代理商的運作下，Champion日本支線呈現(xiàn)了和其在美國市場完全不同的樣子：更潮、質(zhì)量也更好。

這使將近100歲的Champion直到2015年前后才重新火起來，甚至一度被業(yè)內(nèi)視為老品牌翻紅的代表。

據(jù)中國商報報道，2015年，Champion在天貓平臺開設(shè)線上旗艦店，隨后又迅速在杭州、北京、上海等多個城市加速擴(kuò)張線下門店，并廣受年輕人喜愛。

2018年，在時尚電商平臺Lyst統(tǒng)計的“最熱LOGO”榜單中，Champion獲得第二名，成為僅次于Supreme的存在。業(yè)績方面，那幾年Champion也迎來大爆發(fā)。

然而近年來，其發(fā)展卻出現(xiàn)瓶頸。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店，這標(biāo)志著Champion由人手一件的“網(wǎng)紅”潮牌走向衰退。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數(shù)不多的營收增長的市場。

據(jù)北京商報報道，Champion銷售額連續(xù)下跌由多重因素導(dǎo)致。首先，市場競爭加劇。其次，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。此外，還有營銷策略不當(dāng)?shù)囊蛩亍?/p>

更重要的是，仿品盛行也是Champion國內(nèi)發(fā)展的困擾之一。消費者田田稱，Champion的高仿產(chǎn)品多，線上“冒牌”的店鋪也多，難以辨別真假。據(jù)了解，2015年，在Champion剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場時，永嘉集團(tuán)成為其第一家經(jīng)銷商。2019年，Champion為實現(xiàn)快速擴(kuò)張，將經(jīng)銷權(quán)分放給百麗國際。兩家經(jīng)銷商同時運營，使Champion的仿品問題嚴(yán)重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團(tuán)對Champion的分銷權(quán)，這一混亂局面才得以終結(jié)。

到底什么是“潮”？

千人千語沒人能給出標(biāo)準(zhǔn)答案

從Supreme、BAPE到國內(nèi)的Madness這些典型的潮牌從成衣到配飾，價格并不低，且款式往往大同小異，但“含金量”在年輕人心目中甚至超過了奢侈品牌。

可惜“潮”來得快，也退得快。這兩年時尚靈感與文化逐漸融合的同時，年輕人的喜好也發(fā)生了變化。有網(wǎng)友戲稱：“潮牌的發(fā)展定律，一時火爆，三年過氣，五年倒閉，真的是逃不過的命運嗎？”

潮牌的喜歡不僅僅是因為款式，更多的也是喜歡自由自在個性的自己，那么你喜歡潮牌嗎？你的第一件潮牌是什么？

（杭州交通918綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、南方都市報、中國商報、都市快報、北京商報等）