近日，由Millward Brown統(tǒng)計的2015年全球最具價值零售品牌TOP20排行榜發(fā)布。億歐網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，榜單里面有阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東四家互聯(lián)網(wǎng)背景的零售商，它們的品牌價值超過了不少營收規(guī)模更大的線下同行。另外，TOP20最具價值零售品牌里面，美國公司占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

線上品牌崛起

在2015年的榜單里面，受上市及上市后不錯的表現(xiàn)利好，中國的阿里巴巴和京東兩家互聯(lián)網(wǎng)背景的零售商第一次入選，分別排在第一和第十六名，品牌價值分別為663.8億美元和185億美元。美國兩家老牌的電商公司亞馬遜（Amazon）和eBay分別排在第二和第六。

和線下同行相比，以上提及的四家互聯(lián)網(wǎng)零售公司，它們在營收規(guī)模上并不占優(yōu)。以線下零售的龍頭老大沃爾瑪為例，其在2015財年的營收高達4857億美元，按營收來看遠遠領(lǐng)先于阿里和亞馬遜。但阿里平臺的GMV已經(jīng)達到3940億美元，并且增速更快；亞馬遜的增速也遙遙領(lǐng)先于沃爾瑪。

美國企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢

從TOP20的榜單地域分布來看，除了中國2加互聯(lián)網(wǎng)零售品牌阿里和京東，德國的兩家品牌阿爾迪（Aldi）和利得爾（Lidl），加上宜家（Ikea）、伍爾沃斯（Woolworths）、特易購（Tesco）、家樂福（Carrefour）和7-11（7-Eleven）外，美國品牌超過了10個。

作為世界經(jīng)濟最為發(fā)達的國家，美國是全球最大的零售市場。從20世紀30年代起各種零售業(yè)態(tài)都得到了長期健康的發(fā)展。即便互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，有亞馬遜和eBay這樣的電商公司沖擊，美國的線下零售商依然實力強勁。而且，大多數(shù)美國線下零售商在發(fā)展線上方面做得不錯，有效地抵御了線上沖擊。

線上線下界線模糊

從榜單本身不分線上線下一樣，目前零售行業(yè)的線上線下界線日益模糊。無論是美國流行的全渠道零售，還是中國這邊被廣泛宣傳的O2O和互聯(lián)網(wǎng)+概念，都論證了目前線上線下融合加速的事實。在美國，沃爾瑪、家得寶、塔吉特這些線下零售商的線上銷售額占比越來越大，而亞馬遜這樣的線上公司在發(fā)力線下，此前亞馬遜發(fā)力線下生鮮配送，近期亞馬遜在紐約地區(qū)引入第三方合作商發(fā)力O2O快速到家服務(wù)。

中國這邊，蘇寧、國美、萬達等線下商業(yè)企業(yè)都已經(jīng)深度涉入線上，而阿里通過入股銀泰、大力推廣支付寶等方式加重對線下的布局。京東方面，劉強東把O2O定為公司的主要戰(zhàn)略之一，近期在大力推“京東到家”O(jiān)2O服務(wù)。很顯然，線上線下O2O融合已經(jīng)成為全球的趨勢。

本文作者付潤，億歐網(wǎng)專家作者，專注國外新模式新公司報道；請尊重原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載時請務(wù)必注明“作者：付潤“和”來源：億歐網(wǎng)”。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表億歐網(wǎng)對觀點贊同或支持。

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