一個品牌靠什么打開廣大的市場？具有吸引力的品牌形象絕對是必要的。一個成功的品牌形象不僅在視覺上有沖擊力，還要向消費者傳遞品牌的理念和特質(zhì)。近日，全球知名酒類網(wǎng)站 the Drink Business 盤點了全球 10 大奢華的酒類品牌，最引人注目、最令人難忘、最驚艷四座的品牌形象都在這了，敬請期待。

1、芝華士（Chivas Regal）

芝華士是全球知名的蘇格蘭威士忌之一，隸屬于保樂力加集團（Pernod Ricard）。它是全世界最早生產(chǎn)調(diào)和威士忌并將其推向市場的威士忌生產(chǎn)商，也是威士忌三重調(diào)和的創(chuàng)造者。

在各大商場酒行，你應該都能看到芝華士 12 年、18 年和 25 年威士忌的身影。其中，芝華士 18 年威士忌（Chivas Regal 18 Years Old）整體設計盡顯大氣，富有層次感，與品牌口號“Every taste a new experience”相得益彰。同時，這款威士忌至少經(jīng)過 18 年的陳釀，口感馥郁，層次豐富，曾在舊金山烈酒大賽和世界葡萄酒與烈酒大賽中獲得金獎。

2、巴黎之花（Perrier-Jouet）

同在保樂力加集團旗下的巴黎之花一直是熱銷香檳香檳品牌中的常客，它以清新脫俗的形象一直深得消費者們的喜愛，這得歸功于它獨具特色的銀蓮花形象。1902 年，埃米里?加利（Emile Galle）受邀為巴黎之花香檳設計新酒瓶，日本銀蓮花圖案就在那時被大師畫上了美麗時光（Belle Epoque）香檳的酒瓶上。

2012 年，巴黎之花推出了美麗時光香檳的新限量版。這款香檳形象由日本知名植物藝術家東信（Makoto Azuma）設計，是對埃米里?加利 1902 年設計的致敬。東信的設計中一個日本銀蓮花做點綴，四周散布著精致植物蔓藤，這彰顯出東信此次的作品與埃米里?加利同樣有著對自然的熱情與贊美。

3、拿破侖干邑（Courvoisier）

1809 年，Emmanuel Courvoisier 創(chuàng)建了拿破侖干邑，其總部位于法國夏朗特區(qū)雅納克鎮(zhèn)?，F(xiàn)在，拿破侖干邑已發(fā)展為世界四大知名干邑品牌之一，目前為日本酒業(yè)巨頭三得利（Suntory）集團所有。

說到拿破侖干邑的酒款，拿破侖 XO 應該是在中國最廣為人知的。XO 是 Extro Old 的縮寫，根據(jù)干邑法律規(guī)定，XO 最年輕的基酒必須陳年 6 年。拿破侖 XO 經(jīng)由 40 多種基酒調(diào)配而成，風味濃郁，帶有橘皮蜜餞和鳶尾花的香氣。而它的外形也發(fā)散出奢華之感，芳香像煙花般四濺，表現(xiàn)出了干邑強勁的氣勢。

4、絕對伏特加（Absolute）

絕對伏特加的歷史源于 1879 年，目前已成為享譽全球的高檔伏特加品牌，隸屬于保樂力加集團旗下。同時，絕對伏特加也一直是各類時尚派對的?？?，每年年底都會推出限量版時尚酒瓶，受到大眾的強烈追捧。

2012 年底，絕對伏特加推出了 Absolute Unique （絕對不同）限量裝。由于每一瓶都擁有不同的設計與編號，每款 Absolute Unique 都成為全球發(fā)行 400 萬瓶中獨一無二的珍品。

5、格蘭菲迪（Glenfiddich）

作為蘇格蘭最著名的威士忌品牌之一，格蘭菲迪也是全球銷量最高、最具收藏價值的威士忌品牌之一。2012 年，產(chǎn)量僅為 11 瓶的格蘭菲迪珍妮?希德?羅伯特威士忌（Janet Sheed Roberts）在競拍市場上賣出了 94,000 美元的高價。

另外，格蘭菲迪每年會限量發(fā)行 50 瓶 50 年的單一純麥威士忌（Glenfiddich 50 Year Old Single Malt Scotch Whisky）。這款威士忌的瓶身由純手工打造，以蘇格蘭生產(chǎn)的銀與皮革做為裝飾，另外還附有皮制筆記本。

6、藍寶石金酒（Bombay Sapphire）

藍寶石金酒是全球著名的金酒品牌之一，它來自英國，最初由百加得集團（Bacardi）于 1987年創(chuàng)建。

藍寶石金酒主要有兩大特點，其一，在釀造過程中會經(jīng)過三重蒸餾，酒精蒸汽會通過一個裝有 10 種植物香料的籃子來獲取植物的風味，所以它芳香四溢，作為一款比較溫和的蒸餾酒，很適合用來調(diào)配各種雞尾酒。其二，它的瓶身呈淡藍色，如海水般舒適的藍給人以簡約又不失大氣的感覺。

7、尊尼獲加（Johnnie Walker）

在所有蘇格蘭威士忌中，帝亞吉歐（Diageo）旗下的尊尼獲加毫無疑問就是其中的王者。該品牌創(chuàng)建于 1820 年，現(xiàn)在是全球最大的蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商，也是全球最暢銷的蘇格蘭威士忌品牌之一。

尊尼獲加的 logo 是一位紳士，他手持手杖，向前邁步，彰顯了品牌的精神與理念——Keep Walking（不斷前進）。而尊尼獲加的酒標分為紅、黑、金、鉑金和藍色，根據(jù)顏色的不同，威士忌的風味也不盡相同，這就構成了尊尼獲加多姿多彩的威士忌大家族。

8、唐?培里儂香檳王（Dom Perignon）

唐?培里儂香檳王是世界頂級奢侈品集團——LVMH 旗下的旗艦品牌。該品牌于 1921 年正式生產(chǎn)首個年份酒，但該年份酒直至 1936 年才發(fā)售，自此受到廣泛喜愛。由于卓越的品質(zhì)、低調(diào)大氣的形象和居高不下的價格，唐?培里儂香檳王早已成為人們心里“奢華”的代名詞。

值得一提的是，唐?培里儂香檳王出自唐?皮埃爾?培里儂修士（Dom Pierre Perignon）之手。盡管歷史上沒有明確記錄證明誰是香檳酒的發(fā)明人，但在法國，他是無可爭議的“香檳之父”，也正是他首創(chuàng)了著名的香檳釀造法。

9、白雪香檳（Champagne Piper-Heidsieck）

1785 年，弗洛倫斯?路易斯?海瑟克（Florens- Louis Heidsieck）在蘭斯城（Reims）創(chuàng)建了白雪香檳酒莊。經(jīng)過兩百多年的發(fā)展，白雪香檳現(xiàn)已成為全球著名的香檳品牌之一。同時，在明星云集的奧斯卡頒獎典禮、戛納電影節(jié)等場合，都能看到白雪香檳的身影。

在白雪香檳的酒款中，白雪黑鉆香檳是（Champagne Piper-Heidsieck Cuvee Rare）最出名和最具特色的一款。它是由 35 %黑皮諾（Pinot Noir）和 65 %霞多麗（Chardonnay）混釀而成。這款香檳的瓶身設計別具一格，亮麗的黑色瓶身上沒有瓶標，釀酒師直接將名字刻在了瓶身上，體現(xiàn)出了白雪黑鉆香檳的尊貴與典雅。

10、人頭馬（Remy Martin）

采用神話中的半人馬形象作為 logo 的人頭馬在中國的名氣也不小。1724 年，出身在法國干邑地區(qū)的葡萄農(nóng)家雷米?馬?。≧emy Martin）正式創(chuàng)立了人頭馬。如今，人頭馬和拿破侖、軒尼詩（Hennessy）、馬爹利（Martell）并稱為全球四大最知名的干邑品牌。

說到奢華，人頭馬在巴黎首發(fā)的 Remy Martin Louis XIII Le Jeroboam 絕對可以作為代表。這款干邑選用干邑區(qū)域的優(yōu)質(zhì)原料，由釀酒大師精心調(diào)配而成。其 3 升裝的酒瓶由世界一流水晶工藝制作商 Cristallerie de Sevres 制作，每瓶不僅耗費5千克水晶打造，擁有獨一無二的編號，還配有法國知名設計師 Christophe Pillet 設計的路易十三水晶酒杯和盛放酒瓶的特制木箱，盡顯奢華與高貴之感。

從以上的品牌不難看出，此次盤點的奢華品牌集中在烈酒和香檳兩個領域，其中烈酒占 7個，香檳占 4 個。品牌形象是品牌的根基，它表現(xiàn)出品牌的特征，反映了品牌理念與本質(zhì)，任何企業(yè)都必須十分重視塑造品牌形象。而以上這些品牌在形象定位上十分清晰，高端奢華，富有創(chuàng)意，受到了廣大消費者的青睞。他們深知，一個品牌只有提供質(zhì)量上乘、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務來塑造良好的產(chǎn)品形象，才能在激烈競爭中立于不敗之地。

【作者簡介】酒妹，紅酒百科全書資深編輯，高級品酒師，超級無敵美女歌手，以“吃是為了肉體，喝是為了靈魂”為人生理想，不聊國事，只談吃喝順聊風月。同道中人，請加個人微信：winekiller。

來源：紅酒百科全書（文/DB）

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