一個(gè)品牌靠什么打開(kāi)廣大的市場(chǎng)？具有吸引力的品牌形象絕對(duì)是必要的。一個(gè)成功的品牌形象不僅在視覺(jué)上有沖擊力，還要向消費(fèi)者傳遞品牌的理念和特質(zhì)。近日，全球知名酒類(lèi)網(wǎng)站 the Drink Business 盤(pán)點(diǎn)了全球 10 大奢華的酒類(lèi)品牌，最引人注目、最令人難忘、最驚艷四座的品牌形象都在這了，敬請(qǐng)期待。

1、芝華士（Chivas Regal）

芝華士是全球知名的蘇格蘭威士忌之一，隸屬于保樂(lè)力加集團(tuán)（Pernod Ricard）。它是全世界最早生產(chǎn)調(diào)和威士忌并將其推向市場(chǎng)的威士忌生產(chǎn)商，也是威士忌三重調(diào)和的創(chuàng)造者。

在各大商場(chǎng)酒行，你應(yīng)該都能看到芝華士 12 年、18 年和 25 年威士忌的身影。其中，芝華士 18 年威士忌（Chivas Regal 18 Years Old）整體設(shè)計(jì)盡顯大氣，富有層次感，與品牌口號(hào)“Every taste a new experience”相得益彰。同時(shí)，這款威士忌至少經(jīng)過(guò) 18 年的陳釀，口感馥郁，層次豐富，曾在舊金山烈酒大賽和世界葡萄酒與烈酒大賽中獲得金獎(jiǎng)。

2、巴黎之花（Perrier-Jouet）

同在保樂(lè)力加集團(tuán)旗下的巴黎之花一直是熱銷(xiāo)香檳香檳品牌中的常客，它以清新脫俗的形象一直深得消費(fèi)者們的喜愛(ài)，這得歸功于它獨(dú)具特色的銀蓮花形象。1902 年，埃米里?加利（Emile Galle）受邀為巴黎之花香檳設(shè)計(jì)新酒瓶，日本銀蓮花圖案就在那時(shí)被大師畫(huà)上了美麗時(shí)光（Belle Epoque）香檳的酒瓶上。

2012 年，巴黎之花推出了美麗時(shí)光香檳的新限量版。這款香檳形象由日本知名植物藝術(shù)家東信（Makoto Azuma）設(shè)計(jì)，是對(duì)埃米里?加利 1902 年設(shè)計(jì)的致敬。東信的設(shè)計(jì)中一個(gè)日本銀蓮花做點(diǎn)綴，四周散布著精致植物蔓藤，這彰顯出東信此次的作品與埃米里?加利同樣有著對(duì)自然的熱情與贊美。

3、拿破侖干邑（Courvoisier）

1809 年，Emmanuel Courvoisier 創(chuàng)建了拿破侖干邑，其總部位于法國(guó)夏朗特區(qū)雅納克鎮(zhèn)。現(xiàn)在，拿破侖干邑已發(fā)展為世界四大知名干邑品牌之一，目前為日本酒業(yè)巨頭三得利（Suntory）集團(tuán)所有。

說(shuō)到拿破侖干邑的酒款，拿破侖 XO 應(yīng)該是在中國(guó)最廣為人知的。XO 是 Extro Old 的縮寫(xiě)，根據(jù)干邑法律規(guī)定，XO 最年輕的基酒必須陳年 6 年。拿破侖 XO 經(jīng)由 40 多種基酒調(diào)配而成，風(fēng)味濃郁，帶有橘皮蜜餞和鳶尾花的香氣。而它的外形也發(fā)散出奢華之感，芳香像煙花般四濺，表現(xiàn)出了干邑強(qiáng)勁的氣勢(shì)。

4、絕對(duì)伏特加（Absolute）

絕對(duì)伏特加的歷史源于 1879 年，目前已成為享譽(yù)全球的高檔伏特加品牌，隸屬于保樂(lè)力加集團(tuán)旗下。同時(shí)，絕對(duì)伏特加也一直是各類(lèi)時(shí)尚派對(duì)的常客，每年年底都會(huì)推出限量版時(shí)尚酒瓶，受到大眾的強(qiáng)烈追捧。

2012 年底，絕對(duì)伏特加推出了 Absolute Unique （絕對(duì)不同）限量裝。由于每一瓶都擁有不同的設(shè)計(jì)與編號(hào)，每款 Absolute Unique 都成為全球發(fā)行 400 萬(wàn)瓶中獨(dú)一無(wú)二的珍品。

5、格蘭菲迪（Glenfiddich）

作為蘇格蘭最著名的威士忌品牌之一，格蘭菲迪也是全球銷(xiāo)量最高、最具收藏價(jià)值的威士忌品牌之一。2012 年，產(chǎn)量?jī)H為 11 瓶的格蘭菲迪珍妮?希德?羅伯特威士忌（Janet Sheed Roberts）在競(jìng)拍市場(chǎng)上賣(mài)出了 94,000 美元的高價(jià)。

另外，格蘭菲迪每年會(huì)限量發(fā)行 50 瓶 50 年的單一純麥威士忌（Glenfiddich 50 Year Old Single Malt Scotch Whisky）。這款威士忌的瓶身由純手工打造，以蘇格蘭生產(chǎn)的銀與皮革做為裝飾，另外還附有皮制筆記本。

6、藍(lán)寶石金酒（Bombay Sapphire）

藍(lán)寶石金酒是全球著名的金酒品牌之一，它來(lái)自英國(guó)，最初由百加得集團(tuán)（Bacardi）于 1987年創(chuàng)建。

藍(lán)寶石金酒主要有兩大特點(diǎn)，其一，在釀造過(guò)程中會(huì)經(jīng)過(guò)三重蒸餾，酒精蒸汽會(huì)通過(guò)一個(gè)裝有 10 種植物香料的籃子來(lái)獲取植物的風(fēng)味，所以它芳香四溢，作為一款比較溫和的蒸餾酒，很適合用來(lái)調(diào)配各種雞尾酒。其二，它的瓶身呈淡藍(lán)色，如海水般舒適的藍(lán)給人以簡(jiǎn)約又不失大氣的感覺(jué)。

7、尊尼獲加（Johnnie Walker）

在所有蘇格蘭威士忌中，帝亞吉?dú)W（Diageo）旗下的尊尼獲加毫無(wú)疑問(wèn)就是其中的王者。該品牌創(chuàng)建于 1820 年，現(xiàn)在是全球最大的蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商，也是全球最暢銷(xiāo)的蘇格蘭威士忌品牌之一。

尊尼獲加的 logo 是一位紳士，他手持手杖，向前邁步，彰顯了品牌的精神與理念——Keep Walking（不斷前進(jìn)）。而尊尼獲加的酒標(biāo)分為紅、黑、金、鉑金和藍(lán)色，根據(jù)顏色的不同，威士忌的風(fēng)味也不盡相同，這就構(gòu)成了尊尼獲加多姿多彩的威士忌大家族。

8、唐?培里儂香檳王（Dom Perignon）

唐?培里儂香檳王是世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)——LVMH 旗下的旗艦品牌。該品牌于 1921 年正式生產(chǎn)首個(gè)年份酒，但該年份酒直至 1936 年才發(fā)售，自此受到廣泛喜愛(ài)。由于卓越的品質(zhì)、低調(diào)大氣的形象和居高不下的價(jià)格，唐?培里儂香檳王早已成為人們心里“奢華”的代名詞。

值得一提的是，唐?培里儂香檳王出自唐?皮埃爾?培里儂修士（Dom Pierre Perignon）之手。盡管歷史上沒(méi)有明確記錄證明誰(shuí)是香檳酒的發(fā)明人，但在法國(guó)，他是無(wú)可爭(zhēng)議的“香檳之父”，也正是他首創(chuàng)了著名的香檳釀造法。

9、白雪香檳（Champagne Piper-Heidsieck）

1785 年，弗洛倫斯?路易斯?海瑟克（Florens- Louis Heidsieck）在蘭斯城（Reims）創(chuàng)建了白雪香檳酒莊。經(jīng)過(guò)兩百多年的發(fā)展，白雪香檳現(xiàn)已成為全球著名的香檳品牌之一。同時(shí)，在明星云集的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮、戛納電影節(jié)等場(chǎng)合，都能看到白雪香檳的身影。

在白雪香檳的酒款中，白雪黑鉆香檳是（Champagne Piper-Heidsieck Cuvee Rare）最出名和最具特色的一款。它是由 35 %黑皮諾（Pinot Noir）和 65 %霞多麗（Chardonnay）混釀而成。這款香檳的瓶身設(shè)計(jì)別具一格，亮麗的黑色瓶身上沒(méi)有瓶標(biāo)，釀酒師直接將名字刻在了瓶身上，體現(xiàn)出了白雪黑鉆香檳的尊貴與典雅。

10、人頭馬（Remy Martin）

采用神話中的半人馬形象作為 logo 的人頭馬在中國(guó)的名氣也不小。1724 年，出身在法國(guó)干邑地區(qū)的葡萄農(nóng)家雷米?馬?。≧emy Martin）正式創(chuàng)立了人頭馬。如今，人頭馬和拿破侖、軒尼詩(shī)（Hennessy）、馬爹利（Martell）并稱(chēng)為全球四大最知名的干邑品牌。

說(shuō)到奢華，人頭馬在巴黎首發(fā)的 Remy Martin Louis XIII Le Jeroboam 絕對(duì)可以作為代表。這款干邑選用干邑區(qū)域的優(yōu)質(zhì)原料，由釀酒大師精心調(diào)配而成。其 3 升裝的酒瓶由世界一流水晶工藝制作商 Cristallerie de Sevres 制作，每瓶不僅耗費(fèi)5千克水晶打造，擁有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)，還配有法國(guó)知名設(shè)計(jì)師 Christophe Pillet 設(shè)計(jì)的路易十三水晶酒杯和盛放酒瓶的特制木箱，盡顯奢華與高貴之感。

從以上的品牌不難看出，此次盤(pán)點(diǎn)的奢華品牌集中在烈酒和香檳兩個(gè)領(lǐng)域，其中烈酒占 7個(gè)，香檳占 4 個(gè)。品牌形象是品牌的根基，它表現(xiàn)出品牌的特征，反映了品牌理念與本質(zhì)，任何企業(yè)都必須十分重視塑造品牌形象。而以上這些品牌在形象定位上十分清晰，高端奢華，富有創(chuàng)意，受到了廣大消費(fèi)者的青睞。他們深知，一個(gè)品牌只有提供質(zhì)量上乘、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)塑造良好的產(chǎn)品形象，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

【作者簡(jiǎn)介】酒妹，紅酒百科全書(shū)資深編輯，高級(jí)品酒師，超級(jí)無(wú)敵美女歌手，以“吃是為了肉體，喝是為了靈魂”為人生理想，不聊國(guó)事，只談吃喝順聊風(fēng)月。同道中人，請(qǐng)加個(gè)人微信：winekiller。

來(lái)源：紅酒百科全書(shū)（文/DB）

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