記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

1月28日，旗下?lián)碛蠽ans和Supreme等品牌的美國威富公司（VF Corp.）發(fā)布2022財年第三財季業(yè)績報告。

在截至2022年1月1日的三個月內，威富公司營業(yè)收入上漲22%至36億美元。若除去收購帶來的影響，整體銷售額漲幅為15%。調整后的營業(yè)利潤同比上漲40%至6.43億美元，其中包括收購業(yè)務帶來的5400萬美元。

按品類劃分，戶外部門增長最快，季度內漲幅為23%至19億美元，其中的代表品牌The North Face的銷售增幅達到28%。緊隨其后的是運動部門，同比增長25%至14億美元，但主力品牌Vans的漲幅卻只有8%。擁有Dickies的工裝部門增長6%。

盡管威富公司整體增長幅度尚可，且公司高層表示增長還會繼續(xù)，但投資者并不看好其短期內的發(fā)展。財報披露后，威富公司在紐交所的股價下跌6.5%至每股62.96美元，創(chuàng)下自2020年8月以來的最低股價記錄。

根據財報，威富公司季度內的美國市場收入增長24%，歐洲、中東和非洲市場合并增長26%。但過去表現(xiàn)積極的亞太市場此次增幅僅有5%，而大中華區(qū)市場則下跌了6%，其中中國大陸市場的跌幅達到8%。

受此影響，威富公司對全年增長預期做出調整。2022財年整體營收預期從120億美元下調至118.5億美元，線上營收漲幅預期從20%下降到15%。在三個主要部門中，除了戶外部門將預期上調，運動部門和工裝部門的營收預期調為下降和持平。

而由此也不難看出，運動部門表現(xiàn)不及預期疊加中國市場增速下跌，是導致威富公司股票下跌的主要原因。在財報中，公司高層也承認當前中國業(yè)務面臨挑戰(zhàn)，Vans的表現(xiàn)尤其令人擔憂。威富公司首席執(zhí)行官Steve Rendle直稱，Vans面臨的狀況比之前要復雜三倍。

對于大部分品牌來說，賣不好是營收下滑的主要原因。威富公司在財報中指出，Vans的經典款產品在中國市場的銷售表現(xiàn)已經不如忘日，新產品也沒有獲得熱度。Steve Rendle表示，中國消費者對國貨品牌的熱情日趨高漲，這在一定程度上分流了市場。

此外，局部地區(qū)疫情爆發(fā)導致的關店，也在一定程度上影響了Vans及威富公司其它品牌的表現(xiàn)。中國市場對威富公司極為重要，貢獻了將近8%的銷售。作為應對，威富公司將調整中國策略，Vans則是其中的重中之重。除了產品和營銷模式上的創(chuàng)新，未來威富公司還將對Vans門店進行翻新，以提供新的購物環(huán)境。

同樣獲得關注的還有The North Face。得益于過去幾年間戶外運動的火熱，The North Face在第三季度的銷售額達到12億美元，占威富公司總銷售額的1/3。當前威富公司正在將The North Face改造成具有時裝屬性的品牌，舉措包括擴展鞋履和包袋品類，推出可以在都市穿著的輕便單品，同時和更多潮流品牌進行合作。

Supreme沒有更多新的動向。威富公司在2020年11月以超過21億美元的價格收購Supreme，并在2021財年財報會議上稱該品牌極有可能在2022年或2023年進入中國市場。但從過去一年的表現(xiàn)來看，Supreme在運營上的新舉措多集中于發(fā)售聯(lián)名系列，銷售渠道和銷售市場上的擴張并不明顯。