記者| 羅盈盈

特步走上了探索多品牌之路。

3月4日，港股上市公司特步國際發(fā)布公告，宣布與美國鞋履公司Wolverine簽訂合資協(xié)議，雙方將成立合資公司，在中國內地、香港及澳門開展Saucony和Merrell兩大品牌的營銷和分銷業(yè)務。

根據(jù)合資協(xié)議，特步與Wolverine將各自向合資公司支付約人民幣1.55億元，作為初始融資金額。合資公司的目標是，推進兩大品牌在中國市場的發(fā)展。

公開資料顯示，Wolverine是來自美國密歇根州的鞋類產品零售商，公司超過百年歷史，旗下?lián)碛斜姸鄳敉饧斑\動品牌。

此次交易涉及的Saucony與New Balance、Asics、Brooks一同，被成為傳統(tǒng)認知上的國際四大跑鞋品牌。不過，2015年曾拓展中國市場的Saucony，此前在營銷端缺乏進展，因此存在感甚弱。

而Merrell則是一家戶外生活品牌，登山徒步鞋是其重點業(yè)務領域，以重量輕和減震效果良好而著稱。

公告顯示，合資公司將借助特步在中國地區(qū)的零售網絡和供應鏈經驗，為兩大品牌開拓這片潛力市場，產品包括跑鞋、戶外鞋、服裝和配飾。

據(jù)悉，合資公司即將開設新店鋪，大部分將位于中國內地較高等級城市的購物中心，同時擴展其在香港和澳門的業(yè)務據(jù)點。在提供高端經典產品的同時，店鋪還計劃推出針對中國人體型及品味的專門款式。

2月下旬，Wolverine發(fā)布的2018年第四季度業(yè)績顯示，全球營收同比增長4.6%至5.796億美元，并完成轉虧為盈的目標，收獲3930萬美元的純利——2017年同期曾凈虧損6080萬美元。

Wolverine公司首席執(zhí)行官Blake Krueger表示，業(yè)績增幅主要來自Merrell和Sperry兩大品牌增長的推動。

特步方面公開表示，對此次合資公司的成立充滿信心，“我們相信這次合作將會是雙贏的局面，產生眾多協(xié)同效益?！?/p>

顯然，對于深耕跑步領域的特步而言，向中國市場加速引進Saucony，有利于拓展其跑鞋業(yè)務的規(guī)模，滿足更大范圍的消費群體。

2019年1月，特步國際曾率先發(fā)布2018財年第四季度業(yè)績簡報。

截至2018年12月31日的三個月內，這家本土運動品牌維持良好的業(yè)績增速，平均同店銷售表現(xiàn)（按零售價值計算）較2017年同期維持中雙位數(shù)增長，與2018年第二及第三季度的增速相似。

此前的中期財報顯示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店銷售分別呈低雙位數(shù)和中雙位數(shù)增長。這是特步自2013年第一季度披露同店銷售增長以來，五年內首次達到雙位數(shù)增長，如今，特步的增速繼續(xù)保持平穩(wěn)。

特步集團主席丁水波表示，2018年是特步完成三年戰(zhàn)略轉型后的新階段。從過去一年的財報表現(xiàn)來看，品牌轉型的效果已經顯現(xiàn)。

隨著業(yè)績向好，特步正在謀求更大的發(fā)展。此次出資1.55億元與Wolverine成立合資公司，是特步在轉型完成后的第一個大動作，這家本土企業(yè)有意探索多品牌運營之路。

在此之前，安踏的多品牌戰(zhàn)略成效顯著，正在給本土運動用品商帶來更多信心。

目前，安踏在中國擁有經營權的國際品牌有運動時尚品牌FILA、韓國戶外品牌Kolon、登山運動品牌Sprandi、冬季運動品牌Descente和童裝品牌Kingkow等。

2018年財報顯示，安踏全年營收同比大漲44.4%至人民幣241億元，凈利潤增長32.9%至41億元。這兩項核心指標，均創(chuàng)下安踏上市以來的歷史新高，并且連續(xù)5年雙位數(shù)增長。

其中，安踏品牌的零售額同比增長10%至20%，非安踏品牌的零售額同比增長達85%至90%。在FILA和Descente服飾銷售的推動下，整體毛利率從49.4%提升至52.6%，連續(xù)五年處于增長趨勢。

當前，安踏體育正在牽頭收購亞瑪芬體育（Amer Sports），試圖在多品牌戰(zhàn)略上更進一步。

特步公告亦坦言，此次合資公司成立的背后有著多品牌運營的野心，“Wolverine旗下有橫跨跑步、戶外、休閑領域的高知名度品牌組合，我們可從對方身上參考到多品牌的管理經驗。”