快時(shí)尚品牌MJstyle或?qū)⒂瓉?lái)新生。近日，北京商報(bào)記者走訪位于朝陽(yáng)區(qū)的金隅嘉品Mall時(shí)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)大規(guī)模閉店的MJstyle在商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了新門(mén)店。據(jù)門(mén)店銷(xiāo)售人員介紹，MJstyle已經(jīng)更換了新東家，目前在京開(kāi)設(shè)2家門(mén)店。同時(shí)，一位接近MJstyle的業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，北京已開(kāi)業(yè)的MJstyle門(mén)店的新東家可能是過(guò)往的加盟商。

作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌，MJstyle曾在亞洲地區(qū)開(kāi)設(shè)超過(guò)500家門(mén)店，但今年4月，MJstyle母公司上海筧尚服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海筧尚服飾”）被曝破產(chǎn)，MJstyle在全國(guó)范圍內(nèi)大幅縮減市場(chǎng)，本次回歸MJstyle也并未將門(mén)店開(kāi)設(shè)在熱門(mén)商圈。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述門(mén)店的出現(xiàn)更像是MJstyle對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的試探，未來(lái)MJstyle如不能在品牌運(yùn)營(yíng)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，仍將面臨較大壓力。

北京新增2家門(mén)店

淡出大眾視野的快時(shí)尚品牌MJstyle迎來(lái)了回歸。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，關(guān)店多時(shí)的MJstyle在金隅嘉品Mall重新開(kāi)業(yè)。品牌位于商場(chǎng)一層，分為男裝和女裝兩部分，所售商品包括上衣、裙子、短褲等多類(lèi)商品，門(mén)店正在進(jìn)行打折促銷(xiāo)，有著新款夏裝2件5折的優(yōu)惠。

在現(xiàn)場(chǎng)可以看到，有不少年輕消費(fèi)者正在選購(gòu)商品，產(chǎn)品單價(jià)多在100—300元之間，據(jù)門(mén)店銷(xiāo)售人員介紹，場(chǎng)內(nèi)近90%的產(chǎn)品皆參與上述折扣活動(dòng)，并表示這家門(mén)店于7月6日開(kāi)業(yè)。對(duì)于品牌儲(chǔ)值卡能否使用等相關(guān)問(wèn)題，該銷(xiāo)售人員表示，雖然品牌名稱仍為MJstyle，但已更換了新東家，消費(fèi)者曾經(jīng)辦理的儲(chǔ)值卡眼下并不能使用。

雖無(wú)法告知新東家的具體信息，但該店員向北京商報(bào)記者透露，新東家在回龍觀也開(kāi)設(shè)了一家門(mén)店。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在蘇州、恩施等地都出現(xiàn)了MJstyle門(mén)店，位于恩施和潤(rùn)城的MJstyle門(mén)店正在招聘門(mén)店主管。

對(duì)于MJstyle的未來(lái)發(fā)展及新東家信息，北京商報(bào)記者向MJstyle原母公司上海筧尚服飾發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿，并未收到來(lái)自上海筧尚服飾的官方回復(fù)。不過(guò)，記者在社交平臺(tái)搜索MJstyle關(guān)鍵詞時(shí)，發(fā)現(xiàn)一家名為“@MJ實(shí)體品牌集合店”的店鋪以及名為“XUEMEI”的賬號(hào)正在售賣(mài)MJstyle產(chǎn)品，并在發(fā)布的作品中及時(shí)更新MJstyle門(mén)店的相關(guān)信息，包括北京已經(jīng)開(kāi)業(yè)的兩家門(mén)店，其賬號(hào)認(rèn)證企業(yè)名稱為裕華區(qū)正信潮品百貨商行。

該賬號(hào)在社交平臺(tái)向消費(fèi)者回復(fù)稱，在北京開(kāi)業(yè)的門(mén)店均為加盟店。天眼查顯示，裕華區(qū)正信潮品百貨商行成立于2023年，其公司經(jīng)營(yíng)者為古雪梅。同時(shí)，一位接近MJstyle的業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，北京已開(kāi)業(yè)的MJstyle門(mén)店的新東家可能是過(guò)往的加盟商。

據(jù)了解，MJstyle是一家成立于2012年的快時(shí)尚品牌，原母公司為上海筧尚服飾。今年4月，上海市第三中級(jí)人民法院發(fā)布公告稱，已于4月8日裁定受理上海筧尚服飾破產(chǎn)清算一案。

影響力難復(fù)以往

作為風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌，MJstyle由演員張雨綺的前夫袁巴元?jiǎng)?chuàng)立。公司官網(wǎng)顯示，MJstyle曾在上海、北京、廣州等地開(kāi)設(shè)近500家門(mén)店，2018年MJstyle在日本東京都千葉縣開(kāi)設(shè)海外門(mén)店。2022年5月，袁巴元卸任上海筧尚服飾法定代表人、經(jīng)理。2023年開(kāi)始，上海筧尚服飾出現(xiàn)多次破產(chǎn)審查案件記錄。

天眼查顯示，上海筧尚服飾存在自身風(fēng)險(xiǎn)481條，周邊風(fēng)險(xiǎn)175條，公司被列為最高人民法院所公示的失信公司，并被列為限制高消費(fèi)企業(yè)。袁巴元及公司法人應(yīng)軍陽(yáng)被限制高消費(fèi)。

在被曝出破產(chǎn)審查消息后，MJstyle隨即深陷品牌儲(chǔ)值卡退款難的“泥潭”。在消費(fèi)者尋求退款的過(guò)程中，大多數(shù)無(wú)法及時(shí)收到退款或難以收到全部退款。眼下，雖有部分MJstyle門(mén)店重新恢復(fù)開(kāi)業(yè)，但也并不支持使用品牌儲(chǔ)值卡進(jìn)行購(gòu)物，其品牌微信公眾號(hào)、小程序、官方微博賬號(hào)仍未有更新。其中，官方微博賬號(hào)最新消息停留在3月22日，微信公眾號(hào)的最新消息停留在4月12日。

對(duì)于本次MJstyle的回歸，奢侈品時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⑻寡?，隨著破產(chǎn)、儲(chǔ)值卡難使用等輿論的出現(xiàn)，即使門(mén)店重新恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但品牌的影響力也難抵以往。從北京地區(qū)的門(mén)店位置來(lái)看，MJstyle的新門(mén)店并未布局在熱門(mén)商圈，位置也較為分散，這都會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響?！暗玀Jstyle能夠回歸，也說(shuō)明品牌具有一定的延續(xù)性，未來(lái)MJstyle需要新東家將門(mén)店化零為整，進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)?！?/p>

重新樹(shù)立品牌形象

站在MJstyle新東家的角度來(lái)看，雖然現(xiàn)在通過(guò)低價(jià)促銷(xiāo)取得了一定的成效，但對(duì)于品牌發(fā)展來(lái)講其意義并不大。對(duì)于MJstyle來(lái)講，追求的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益是品牌發(fā)展，通過(guò)進(jìn)一步拓展門(mén)店形成規(guī)模效應(yīng)?！把巯码m重返市場(chǎng)，但MJstyle并非已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，未來(lái)仍需要進(jìn)一步觀望?！睆埮嘤⒔o出上述觀點(diǎn)。

誠(chéng)然，在提升品牌影響力方面，MJstyle要做的內(nèi)容還有很多。華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，一方面MJstyle要積極處理品牌負(fù)面輿論，包括消費(fèi)者儲(chǔ)值卡退款、員工欠薪等問(wèn)題；另一方面，要針對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)MJstyle進(jìn)行重新定位，制定品牌產(chǎn)品、供應(yīng)鏈管理新方案。

不過(guò)，在國(guó)潮品牌和設(shè)計(jì)師品牌的沖擊下，MJstyle能得以回歸足可以稱得上是“幸運(yùn)兒”，更多的快時(shí)尚品牌只能在時(shí)代洪流的沖擊下落幕。今年4月，品牌C&A大規(guī)模閉店，同月ZARA關(guān)店話題登上微博熱搜；2023年4月，MANGO關(guān)閉在北京的線下門(mén)店，CACHE CACHE的市場(chǎng)份額也在逐步縮減。

“產(chǎn)品的創(chuàng)新能力不足和品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差是快時(shí)尚品牌關(guān)店的主要原因?！闭曹姾肋M(jìn)一步表示，未來(lái)包括MJstyle在內(nèi)的快時(shí)尚品牌，都需要制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷推出新的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品線和款式以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的需求。同時(shí)，優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流也是當(dāng)下快時(shí)尚品牌需要提升的重點(diǎn)，品牌需要不斷提高產(chǎn)品的配送效率和品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本。