7月29日，第三方市場研究機構(gòu)Canalys公布了2022年第二季度中國智能手機出貨量情況。受到疫情影響，大家的購機熱情沒有以往高漲，今年第二季度智能手機出貨量同比下降了10%，出貨量僅為6740萬部。

二季度國內(nèi)智能手機出貨量

其中，vivo出貨量為1320萬臺，排名第一；榮耀緊隨其后，出貨量為1300萬部；OPPO（包括一加）以1180萬部的出貨量排在第三名；小米以1060萬臺的出貨量排名第四；蘋果排名第五，出貨量為990萬臺。

二季度國內(nèi)智能手機出貨量

在手機市場整體疲軟的背景下，今年第二季度，手機廠商們的出貨量呈現(xiàn)出了兩位數(shù)的下滑，只有榮耀和蘋果實現(xiàn)了逆勢增長。其中，榮耀年增長率達到88%，可以說過于夸張。蘋果年增長率也達到了25%，較為穩(wěn)健。

vivo穩(wěn)居國內(nèi)手機出貨量第一

作為對比，我們直接來看一看去年第二季度手機廠商們的排名。

2021年二季度國內(nèi)智能手機出貨量

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，國內(nèi)手機廠商出貨量前五分別為：vivo（1820萬臺）、OPPO（1600萬臺）、小米（1260萬臺）、蘋果（790萬臺）和榮耀（690萬臺），份額占比分別為24%、21%、17%、10%以及9%。

一年時間過去，vivo仍舊穩(wěn)坐國內(nèi)手機出貨量龍頭位置；榮耀從第五逆襲到了第二；OPPO手機出貨量仍然穩(wěn)壓小米一頭；蘋果雖然名次仍舊靠后，但卻逆勢增長了300萬臺。

這一年中，變化最大的還屬榮耀和蘋果。

榮耀逆勢上揚

這種情況不難理解。

2020年，華為受到美國制裁，不能再使用5G芯片。這不僅打亂了華為發(fā)布新機的節(jié)奏，而且在全球推廣5G網(wǎng)絡(luò)的浪潮下，華為手機的銷量也受到影響，市場份額越來越少。作為華為子品牌，榮耀當(dāng)然無法置身事外，最困難的時候，榮耀的市場份額最低只有3個百分點。

榮耀市場份額

2020年11月，華為正式對外宣布出售榮耀。對于交割后的榮耀，華為不再占有任何股份。與華為完全分離后的榮耀，不再受到美國制裁限制，市場份額也逐漸迎來上揚。2021年全年，榮耀出貨量達4020萬臺，市占比為12%，排名第五。

2021中國大陸市場智能手機出貨量排名

進入2022年，雖然手機市場呈現(xiàn)出整體下行的趨勢，但榮耀卻實現(xiàn)了逆勢暴漲。

2022年5月，CINNO Research公布的數(shù)據(jù)顯示，五月中國大陸智能手機市場總銷量為1912萬臺左右，雖然相較于四月份環(huán)比增長了大約8.6%，但與去年同期相比卻仍呈現(xiàn)為下降，降幅高達19.7%，是自2015年以來，中國大陸手機市場五月單月銷量最差的。但榮耀手機卻實現(xiàn)了逆勢上揚，在五月份賣出了大約320萬臺手機，環(huán)比增長約10%，同比增長超過70%！位列國內(nèi)智能手機市場第一名。

榮耀Magic 4

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國智能手機總銷量與去年相比下降了約10%，但榮耀表現(xiàn)亮眼?；顒悠陂g，榮耀手機占比達19.1%，同比增長148%。榮耀斬獲了618當(dāng)日天貓平臺安卓手機品牌銷量冠軍，榮耀京東官方自營旗艦店獲得了手機品類服務(wù)排名TOP 1，榮耀京東平臺618全程手機品類新增會員量TOP1，榮耀商城618單當(dāng)日銷量同比增長135%，榮耀手機京東平臺4000+高端系列產(chǎn)品銷售額同比增長400%。

2022年618中國智能手機銷售情況

近日，榮耀發(fā)布了X40i新機，榮耀終端有限公司CEO趙明接受相關(guān)采訪時確認(rèn)：“的確，榮耀在今年的上上半年，從品牌維度上來講，份額已經(jīng)是第一，實際上從三月份以后，我們一直以來都是品牌的第一份額?！?/span>

不過，榮耀并沒有滿足于國內(nèi)市場份額第一的成績。趙明表示，從去年幾月份起，榮耀就不再宣傳自己的市場份額，因為對于榮耀來說，這個第一名是確定項。榮耀看重的不是這個，而是每一款產(chǎn)品上市之后和消費者之間的連接。“我們要更好地服務(wù)消費者，在高端市場不斷崛起。”

蘋果：近幾個月唯一一家銷量穩(wěn)定的智能手機廠商

榮耀想進軍高端手機市場，小米OV也想進軍高端手機市場，但有那么容易么？

2020年&2021年高端手機市場數(shù)據(jù)

Counterpoint此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，在高端手機（大于400美元）市場，蘋果占據(jù)了55%的市場份額；其次是三星，占比20%；華為第三，占比13%。小米、OPPO、vivo市場占比加起來約為7%。

2021年，由于眾所周知的原因，華為高端市場份額減少到6%，蘋果高端市場份額則上升到了60%。缺少華為競爭后，蘋果幾乎霸占了中國整個高端智能手機市場。

2021年高端手機市場數(shù)據(jù)

并且日前，全球數(shù)據(jù)分析機構(gòu)IDC發(fā)布報告稱，2022年全球智能手機出貨量將會降至13.1億臺。分析師郭明錤也表示安卓手機需求疲軟且最壞時期仍未到來。根據(jù)郭明錤對分銷商、零售商、黃牛的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的iPhone 14系列，他們認(rèn)為iPhone 14系列需求量會超過iPhone 13系列。蘋果被認(rèn)為是近幾個月來唯一一家銷量保持穩(wěn)定的智能手機廠商，這鼓勵了蘋果公司加強對iPhone 14的準(zhǔn)備工作。此前有消息稱，蘋果已經(jīng)追加了iPhone 14系列的訂單。

iPhone 14系列渲染圖

種種跡象看來，2022年，蘋果在國內(nèi)高端手機市場的份額恐怕只會有增無減，其他手機廠商想要沖擊高端沒那么簡單。

小米海外市場表現(xiàn)亮眼

值得一提的是，雖然在國內(nèi)市場，小米沒干過老牌手機廠商vivo和OPPO。不過在全球市場，小米卻是表現(xiàn)最好的國內(nèi)手機廠商。

2022二季度全球手機市場出貨量

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，三星全球手機出貨量為6250萬，排名第一；蘋果出貨量為4750萬，排名第二；小米出貨量3950萬，份額占比13.6％，位列第三；OPPO出貨量2770萬，超過了vivo排名第四；vivo出貨量2490萬，排名第五。小米在海外市場的表現(xiàn)要優(yōu)于OPPO，更要優(yōu)于vivo。

小米海外市場表現(xiàn)

小米在印度、歐洲和俄羅斯等市場都有著出色的表現(xiàn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，印度總共出貨了3640萬部智能手機，其中小米以700萬部的出貨量和19%的市場份額擊敗了三星，拿下第一。

印度智能手機2022年二季度出貨量

2022年第一季度，歐洲智能手機出貨量為4170萬臺，三星、蘋果、小米是出貨量排名前三的廠商。此外，中國智能手機品牌還拿下了俄羅斯大約三分之二的市場份額，由小米領(lǐng)銜。

總結(jié)

總的來看，在國內(nèi)手機市場中，vivo出貨量穩(wěn)居第一，榮耀目前逆勢上揚成為第二，OPPO緊隨其后，小米次之，蘋果雖然排名最靠后但卻穩(wěn)穩(wěn)把持著國內(nèi)高端手機市場。其他手機廠商沒能分走太多高端手機市場份額。

全球手機市場方面，三星穩(wěn)居第一，蘋果第二（偶爾被小米超過），小米海外表現(xiàn)將其他國內(nèi)手機廠商甩在身后，排名第三，OPPO和vivo隨后。