中經(jīng)評(píng)論：國(guó)貨品牌實(shí)力“圈粉”，既是“經(jīng)濟(jì)故事”又是“文化故事”
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力逐漸增強(qiáng)，成為眾多消費(fèi)者心中的“寵兒”。國(guó)貨品牌的崛起，不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一個(gè)文化現(xiàn)象，它蘊(yùn)含著豐富的“經(jīng)濟(jì)故事”和“文化故事”。
一、經(jīng)濟(jì)故事：國(guó)貨品牌崛起的背后
1. 政策扶持：我國(guó)政府高度重視國(guó)貨品牌發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，如《關(guān)于加快品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)品牌發(fā)展的若干措施》等，為國(guó)貨品牌發(fā)展提供了有力保障。
2. 技術(shù)創(chuàng)新：國(guó)貨品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著成果，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，華為、小米等科技企業(yè)在5G、智能家居等領(lǐng)域取得了世界領(lǐng)先地位。
3. 市場(chǎng)需求：隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性、文化需求的不斷提升，國(guó)貨品牌滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，贏得了消費(fèi)者的青睞。
4. 國(guó)際化戰(zhàn)略：國(guó)貨品牌積極拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)海外并購(gòu)、設(shè)立子公司等方式，提升品牌國(guó)際影響力。
二、文化故事：國(guó)貨品牌的獨(dú)特魅力
1. 文化傳承：國(guó)貨品牌在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了重要作用。如老干媽、五糧液等品牌，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，使產(chǎn)品具有濃厚的文化底蘊(yùn)。
2. 品牌形象：國(guó)貨品牌在

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來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題的2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)日前在上海舉辦。從社會(huì)關(guān)注程度可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌已經(jīng)闖出了自己的名堂。

數(shù)據(jù)顯示，2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單中，我國(guó)企業(yè)有142家，數(shù)量位居全球榜首。無(wú)論是C919大飛機(jī)實(shí)現(xiàn)商飛還是國(guó)產(chǎn)大型郵輪成功試航；無(wú)論是新能源汽車(chē)走俏海外還是國(guó)產(chǎn)新手機(jī)一機(jī)難求；無(wú)論是“老字號(hào)”煥發(fā)新生還是“新國(guó)貨”備受追捧；這些“精彩時(shí)刻”既記錄下中國(guó)品牌闊步前行的鏗鏘步伐，又向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌的強(qiáng)大力量。

從制造到創(chuàng)造，從跟跑到領(lǐng)跑，中國(guó)品牌的底色不外乎四個(gè)字——自主創(chuàng)新。以電池為例，從液態(tài)鋰電池到半固態(tài)鋰電池，從充電一次續(xù)航1000公里的麒麟電池到充電5分鐘續(xù)航400公里的800伏高壓碳化硅平臺(tái)，我國(guó)新能源汽車(chē)的電池核心技術(shù)不斷突破，安全性能更高、續(xù)航里程更長(zhǎng)、充電速度更快。今年一季度，我國(guó)新能源汽車(chē)出口量同比增長(zhǎng)23.8%，這正是我國(guó)汽車(chē)企業(yè)發(fā)展順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)，向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)的必然結(jié)果。

國(guó)貨潮牌也在實(shí)力“圈粉”。蜂花、郁美凈、上海硫磺皂等老牌國(guó)貨在社交平臺(tái)、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑；北京稻香村、陶陶居等老字號(hào)，收獲了一大批年輕粉絲……第五十三次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶(hù)占比達(dá)58.3%。國(guó)貨不僅“潮”在產(chǎn)品，還“潮”在走進(jìn)生活的方式，它讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與國(guó)人的日常生活貼得更近。可以說(shuō)，乘勢(shì)而上的國(guó)貨品牌，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，更是一個(gè)“文化故事”。

如果說(shuō)堅(jiān)定創(chuàng)新讓更多中國(guó)品牌“立得住”，那么提升品質(zhì)則讓更多中國(guó)品牌“站得穩(wěn)”。國(guó)貨之所以形成“國(guó)潮”，依靠的是消費(fèi)者的認(rèn)同和市場(chǎng)的信心，其核心是產(chǎn)品質(zhì)量。因此，無(wú)論如何用商業(yè)、科技、創(chuàng)意等元素來(lái)“加持”，質(zhì)量都不能做“減法”。老字號(hào)、老品牌要想長(zhǎng)盛不衰，不能只靠“賣(mài)情懷”或“賣(mài)記憶”。只有以更高的追求、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，不斷推陳出新，品牌才能良性發(fā)展，“國(guó)潮”才會(huì)澎湃不息。

品牌建設(shè)也是一場(chǎng)馬拉松。我們應(yīng)當(dāng)有信心、有耐心、有定力——龐大的規(guī)模市場(chǎng)推動(dòng)中國(guó)品牌“由大到強(qiáng)”，完備的產(chǎn)業(yè)體系助力中國(guó)品牌“根深葉茂”，向好的發(fā)展環(huán)境護(hù)航中國(guó)品牌“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”。如今，“新三樣”這類(lèi)高技術(shù)、高附加值、引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品成為我國(guó)出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)，說(shuō)明中國(guó)品牌不僅已“走出去”，也在不斷地“走上去”，正收獲更多的國(guó)際影響力。

當(dāng)然，“中國(guó)品牌日”備受關(guān)注的背后，是中國(guó)人對(duì)國(guó)貨品牌的渴望。把握機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸，必定能有更多中國(guó)品牌家喻戶(hù)曉、享譽(yù)世界。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 子房先生）

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