2024年1月，“伽藍(lán)（集團）股份有限公司”正式更名為“上海自然堂集團有限公司”。

自2001年創(chuàng)立至今，自然堂集團已形成以自然堂為代表的7大品牌矩陣，其中美素、植物智慧、春夏和莎辛那定位于細(xì)分市場，珀芙研和己出則以科學(xué)護膚功效為賣點。

盡管自然堂集團擁有諸多品牌，但無可否認(rèn)，無論對美妝行業(yè)還是對C端消費者而言，自然堂的知名度和影響力始終居于首位。據(jù)凱度消費者研究報告顯示，自然堂品牌在凱度BrandZ中國面部護膚品排名連續(xù)三年位居國貨品牌第一。另一份專業(yè)消費者調(diào)查報告亦顯示，在品牌知名度、購買率、復(fù)購率和口碑推薦等維度，自然堂均領(lǐng)先于其他國貨品牌。

將旗下最知名品牌命名為集團名稱，有助于提升集團品牌形象和影響力，這與國際美妝集團的做法也保持一致，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等都采用核心品牌作為集團名，通過知名品牌讓消費者更好地認(rèn)識和理解整個集團。

對于此次改名，據(jù)自然堂集團介紹 ，主要還是基于消費者端的考慮，自然堂品牌在市場已深耕多年，消費者對它的認(rèn)知遠(yuǎn)高于伽藍(lán)集團。

更為重要的是，此次更名是自然堂集團在變局中積極求變的重要信號。

2023年的美妝市場已無法復(fù)現(xiàn)幾年前的火熱，1-10月，化妝品零售額同比增長6.2%，雖較去年有所恢復(fù)，但增速平緩，不及疫情前的年均兩位數(shù)增長，行業(yè)整體表現(xiàn)不及預(yù)期。

消費環(huán)境疲弱疊加庫存高位，讓消費者行為更加理性和節(jié)制。成分和功效也超過品牌本身成為新關(guān)注點，以性價比著稱的國貨迎來新一輪機遇。根據(jù)興業(yè)證券的整理，2023年自然堂、珀萊雅、薇諾娜等國品排名上升勢頭強勁，新銳覓光、可復(fù)美也快速上升。

事實上，自然堂集團早在4年前就開始了以產(chǎn)品科技和數(shù)字科技作為驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旨在從傳統(tǒng)美妝企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為數(shù)字化驅(qū)動的科技美妝企業(yè)。

產(chǎn)品科技方面，自然堂集團已建成“消費者大數(shù)據(jù)洞察、東方皮膚科研、原料篩選開發(fā)、配方科技、包裝開發(fā)、六覺六性測評”共六大科研平臺。2022年，自然堂集團自研化妝品核心原料成分極地酵母喜默因面世，該成分被運用在自然堂極地圣水、小紫瓶第五代等產(chǎn)品中，打造出一個又一個大單品。

（圖：自然堂極地圣水富含93％的極地酵母喜默因）

（圖：自然堂小紫瓶系列產(chǎn)品運用了喜默因成分）

數(shù)字科技方面，自然堂集團經(jīng)過業(yè)務(wù)在線化、數(shù)字運營化和營銷智能化三個階段，目前已經(jīng)實現(xiàn)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流、管理全鏈路速轉(zhuǎn)。

毫無疑問，產(chǎn)品科技和數(shù)字科技的雙輪驅(qū)動，將助推自然堂集團迎來一個全新的時代。

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