鴻星爾克窮到微博賬號會員都不舍得開，卻舍得在河南受災時捐出5000萬元物資，網(wǎng)友“一怒之下”給它充了120年的會員。

今早突然看到朋友圈有人說“鴻星爾克”沖上了微博熱搜第一名。

鴻星爾克，還是我上中學那會出現(xiàn)的一個品牌，感覺已經(jīng)好多年沒有關注了，而它今天做了一件事：向災區(qū)捐贈5000萬元物資，馳援河南！

這兩天河南受災，很多愛心企業(yè)都在出手援助，但一下捐出5000萬物資，而且是鴻星爾克這種已經(jīng)被阿迪耐克埋沒的國產(chǎn)品牌，真的很不容易。

很多人感覺鴻星爾克這幾年都快倒閉了，連廣告都很少看到，生意不好還默默捐了五千萬，一些行跡惡劣的明星都能上熱搜，為什么這種愛國品牌就不能？

面對這種低調(diào)做好事的企業(yè)，很多網(wǎng)友自發(fā)宣傳，硬是把鴻星爾克給頂?shù)搅藷崴训谝弧?/span>

然后有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克的微博賬號居然連會員都沒舍得開，有人看不下去了，自費給鴻星爾克充了三個月微博會員，然后一發(fā)不可收拾，不斷有人給鴻星爾克續(xù)費，截止到發(fā)文前，鴻星爾克的微博會員已經(jīng)被續(xù)了100多年，有效期到2140年4月！

真的看了又心酸又好笑。

光頂熱搜和續(xù)會員，大家還不滿足。鴻星爾克這個國產(chǎn)品牌的低調(diào)捐贈，喚醒了大家支持國貨的熱情，昨晚鴻星爾克直播間被擠爆，各種買買買，，然后驚到了鴻星爾克老板吳榮照，趕緊親自到直播間里勸大家不要刷禮物，要理性消費。網(wǎng)友反而回復“野性消費”。

當然，我也不是吹鴻星爾克。

實際上，鴻星爾克、安踏、特步、361度、森馬、美特斯邦威，這些當年伴隨90后、80后成長出來的國產(chǎn)運動品牌，如今都在面臨著市場不景氣的問題。

2001年北京申奧成功到舉辦奧運會那幾年，中國曾掀起一股體育熱潮。在這之前，國內(nèi)除了“高端”的阿迪耐克，要么就是回力、雙星球鞋這種老國產(chǎn)品牌和一大堆各種山寨款式。

也是那兩年，一批國產(chǎn)新興運動品牌發(fā)現(xiàn)，打造屬于自己的品牌形象，會給年輕消費者帶來深刻印象和好感。

例如2001年鴻星爾克將當紅港星陳小春選為品牌代言人，并創(chuàng)造口號：“To Be Number One”

同一年，特步簽約香港天王級藝人謝霆鋒作為代言人，廣告語為“特步，非一般的感覺”

美特斯邦威更是讓周杰倫成為代言人，收攏了大批周杰倫粉絲，廣告語“美特斯邦威，不走尋常路”

那時候的中學生能穿一雙特步、穿一件美邦就已經(jīng)非常自豪，正版耐克阿迪高昂的價格對當時的我們來說遙不可及。

那幾年國產(chǎn)運動品牌的銷量達到最頂峰。

但到這近幾年，隨著人民生活水平的提高，越來越多的快時尚及海外品牌涌入市場，互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，對實體門店造成巨大沖擊。

這些國產(chǎn)品牌都在面臨著轉型或者破產(chǎn)。

它其實面臨的問題，首當其中的就是設計風格，在如今的快時尚面前，已經(jīng)過于“老土”，畢竟是論顏值的時代，從網(wǎng)友對鴻星爾克微博的留言就能看出來。

國產(chǎn)品牌最大的優(yōu)勢是便宜，不同于因為炒作而漲價到幾千元甚至幾萬元一雙的阿迪耐克，大部分鴻星爾克、特步、安踏運動鞋還都在幾百元的價位，如果質量和設計能夠得到提升，將會得到大量年輕用戶的支持。

轉型最成功的的是安踏，2020年安踏營收達到355億元，是李寧的兩倍，有穩(wěn)穩(wěn)趕上耐克的趨勢。特步營收為81.7億元，美特斯邦威則轉型失敗，營收只有38.1億元，同比下滑30%，虧損了8.54億，以至于很多人說它馬上要倒閉了。

要知道，耐克2020年在大中華區(qū)營收超過400億元，是耐克在全世界增長最快的一個地區(qū)。

而2020年鴻星爾克的營收僅有28.43億，虧損2.2億。

即使這樣，2020年鴻星爾克仍然向武漢捐贈價值1000萬元的物資。2021年，鴻星爾克又捐贈5000萬用于河南水災。

自己都快撐不住了，還要進行捐助，說它什么好呢？只能給它刷一單了。

就像前幾天，我在B站刷到一個二手車UP主的視頻，一名97年小伙因為生意上發(fā)生問題急需錢，想把自己的車賣掉應急，UP主在驗車時發(fā)現(xiàn)車上有一張證書和一枚勛章。

詢問過后才知道：這個小伙在去年疫情期間，手里正好有15萬個口罩，當國家急需防護用品時，他拒絕了別人的收購，開車拉著這些口罩全部捐獻給了湖北武漢。今天開著車去領了政府頒發(fā)的榮譽證書和勛章，緊接著就來賣車了。

這15萬個口罩如果拿去賣的話至少可以賣出幾十萬元。

UP主問小伙，把價值幾十萬的口罩捐出去，如今自己卻生意上缺錢要賣車維持，你后悔嗎？委不委屈？

小伙說，我沒什么后悔的，我覺得值得，畢竟我大學的時候創(chuàng)業(yè)，獲得過湖北省的一些創(chuàng)業(yè)資金扶持，現(xiàn)在我自己有事業(yè)，自己能夠掙錢。國家發(fā)大難的時候，我不能發(fā)國難財。

中國正是有大量這樣的偉大企業(yè)與愛國群眾，才能在歷次災害磨難中，重新站起來，向你們致敬！