根據(jù)英國(guó)媒體的報(bào)道，中國(guó)游客的減少對(duì)英國(guó)奢侈品品牌Burberry的銷(xiāo)量產(chǎn)生了影響。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的分析：
1. 中國(guó)游客在奢侈品消費(fèi)中的重要性：中國(guó)游客在奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中一直扮演著重要角色。他們通常愿意為高端品牌支付更高的價(jià)格，并推動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
2. 英國(guó)奢侈品市場(chǎng)的影響：隨著中國(guó)游客數(shù)量的減少，英國(guó)奢侈品市場(chǎng)也受到了沖擊。Burberry作為英國(guó)知名奢侈品品牌，其銷(xiāo)量受到影響是正?，F(xiàn)象。
3. 原因分析： a. 中國(guó)游客減少：受?chē)?guó)際疫情影響，中國(guó)游客數(shù)量減少，導(dǎo)致其在英國(guó)奢侈品消費(fèi)中的市場(chǎng)份額下降。 b. 購(gòu)物習(xí)慣變化：疫情期間，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生變化，線上購(gòu)物需求增加，線下購(gòu)物需求減少。這可能導(dǎo)致Burberry在英國(guó)的實(shí)體店銷(xiāo)量受到影響。 c. 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求可能發(fā)生變化，更加注重品質(zhì)、性價(jià)比等因素。
4. 應(yīng)對(duì)措施： a. 加大線上銷(xiāo)售力度：Burberry可以加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)，提高線上銷(xiāo)售占比，以滿足消費(fèi)者在線購(gòu)物需求。 b. 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多符合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。 c. 拓展多元化市場(chǎng)：在全球范圍內(nèi)拓展市場(chǎng)，吸引更多非中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力。
總之，中國(guó)游客減少對(duì)英國(guó)奢侈品

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【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》于4月14日?qǐng)?bào)道,巴寶莉(Burberry)品牌宣布其在歐洲銷(xiāo)量降低后,其股票價(jià)格也有所下跌。該公司在解釋原因時(shí)表示,去年11月份巴黎恐怖襲擊后,前來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中國(guó)游客明顯減少,這是其銷(xiāo)量下跌的一個(gè)原因。

該時(shí)尚奢侈品牌稱,這樣一種極具“挑戰(zhàn)性”的環(huán)境,可能會(huì)讓該公司今年的全年盈利數(shù)額跌至分析師預(yù)期數(shù)目的下限。

在一份年度財(cái)政下半年交易數(shù)據(jù)更新報(bào)告中,巴寶莉稱:“由于購(gòu)買(mǎi)奢侈品的游客、尤其是中國(guó)游客減少,歐洲大陸第四季度銷(xiāo)售額同比下降,減少的部分銷(xiāo)售額由國(guó)內(nèi)消費(fèi)額抵消。英國(guó)以及中東下半年情況仍不容樂(lè)觀”

在14日早段交易中,巴寶莉股票價(jià)格跌至12.66英鎊,約降低6%。

報(bào)道說(shuō),由于擔(dān)心歐洲再次遭到恐怖襲擊,在法國(guó)、德國(guó)、西班牙以及意大利等國(guó)家,人們對(duì)巴寶莉產(chǎn)品的需求均有所減少。

在截止3月31日之前的六個(gè)月內(nèi),巴寶莉銷(xiāo)售額比同期下降2%——營(yíng)業(yè)不到一年的店鋪不包括在內(nèi)。第四季度的銷(xiāo)售額尤其低,下跌5%。

同時(shí),巴寶莉所有主要分店的銷(xiāo)售形勢(shì)都較為疲軟,在其業(yè)績(jī)最廣泛的亞太地區(qū)也同樣。香港地區(qū)門(mén)店銷(xiāo)售額下降20%,但大陸店銷(xiāo)售額有所上升。(實(shí)習(xí)編譯:郝吉意 審稿:譚利婭)

責(zé)編：郝吉意 譚利婭