記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

潮流生意已經(jīng)不復(fù)當年光景。

界面時尚獲悉，陳冠希創(chuàng)立的潮流買手店品牌“JUICE”位于北京三里屯太古里的門店已經(jīng)在近日停止運營，但新的圍擋并未透露接替品牌信息。在微博和小紅書等社交媒體上，有網(wǎng)友稱JUICE成都遠洋太古里店也將關(guān)閉。

相較于JUICE，消費者更熟悉的是其母公司CLOT集團。

CLOT集團由陳冠希和潘世亨于2003年共同成立，旗下運營自有品牌CLOT，并代理多個國際潮流品牌在中國內(nèi)地和香港等市場進行銷售。由于CLOT集團不采用分銷模式，JUICE變成為線下唯一的產(chǎn)品銷售渠道。

成立早期和Levi’s的金銀銅線聯(lián)名牛仔褲是CLOT第一個“里程碑”式作品，打破行業(yè)及市場對陳冠希設(shè)計和經(jīng)營能力的質(zhì)疑。成功打入潮流市場，CLOT的爆款聯(lián)名接二連三地到來，合作對象包括Bape、Visvim以及Original Fake。

早在街頭潮流大潮到來之前，CLOT集團就已經(jīng)開啟擴張之路。2009年JUICE在上海巨鹿路開設(shè)中國內(nèi)地首店，一年后又在上海大悅城開設(shè)風(fēng)格更為年輕化的JUICE STAND。

而在2015年前后街頭潮流興盛初期，JUICE借著CLOT集團此前積累的資源，引入大量在國內(nèi)尚未開設(shè)官方銷售渠道的品牌，成為潮人們消費目的地。JUICE北京三里屯太古里也正是在2015年開業(yè)，陳冠希本人到店的月份，最高月銷售額可以超過150萬元。而成都店開業(yè)的時候，藤原浩曾出席開業(yè)典禮。

伴隨著中國潮流市場的蓬勃發(fā)展，CLOT集團的定位不再限于銷售潮流產(chǎn)品。2017年，CLOT集團在上海舉辦“INNERSECT全球潮流文化體驗展”，吸引Sacai、Ambush、Undercover以及Polo Ralph Lauren等品牌參與，多款限量單品在展覽上發(fā)售。

也是在這個時候，CLOT在潮流愛好者心中的形象出現(xiàn)了變化。

JUICE是CLOT集團進行限定新品發(fā)售的唯一線下渠道，但在社交媒體上有消費者稱，每次新品發(fā)售排完長隊后，發(fā)現(xiàn)店員已經(jīng)將限定新品提前賣給黃牛，進而推升了市場上的平均價格。

讓消費者不滿的另一點還在于，三里屯太古里店運營這7年里，發(fā)售重磅單品的機會寥寥無幾，和有貨Yoho推出的平價子品牌clottee也被詬病性價比低。

盡管陳冠希在社交媒體上回復(fù)消費者抱怨時稱，將會對店員提前將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售黃牛等事件進行調(diào)查，并對門店運營做出整改，但消費者的不滿并沒有因此減少。消費者和黃牛間的沖突終于爆發(fā)，雙方在展覽現(xiàn)場使用暴力的新聞一度登上微博熱搜。

在展覽前，陳冠希接受媒體采訪稱下個十年再也不會推出CLOT和耐克聯(lián)名的絲綢運動鞋系列，這是讓消費者和黃牛進入展館搶購并最終動手的原因之一。但自此之后，CLOT所合作聯(lián)名系列能獲得的關(guān)注也不復(fù)以往。

街頭潮流在2019年已經(jīng)出現(xiàn)退熱跡象，疫情之下的居家隔離讓過往熱鬧的線下發(fā)售活動驟然減少，更在一定程度上進一步加速了街頭潮流的衰退。

除了JUICE之外，香港潮流買手店P(guān)opcorn和日本牛仔品牌Evisu在三里屯太古里的門店也于近期停止運營。這些品牌是三里屯太古里在街頭潮流興盛時期引入的。地產(chǎn)運營商對鋪位的規(guī)劃也顯示出當前街頭潮流已經(jīng)處在轉(zhuǎn)變時期。

當下叫得出名字的知名潮流品牌大都在某種小眾文化或街頭運動的影響下誕生，因受到不愿追隨雜志時尚的年輕人關(guān)注而走紅，并在資本注入下開始全球擴張。但進入大眾市場后，潮流品牌通常處在定價不上不下的尷尬狀態(tài)，還要和價位相同的輕奢品牌競爭。

從Bape、Evisu再到CLOT，這些“正統(tǒng)”潮流品牌已經(jīng)長時間沒有再誕生爆款單品。聯(lián)名是如今潮牌獲得消費者關(guān)注的主要手段，但像CLOT早期和Levi’s那樣引發(fā)轟動的合作可遇不可求，如今市場上更多的是到處授權(quán)的藤原浩閃電標志。

對于潮流愛好者而言，泛濫而不精湛的聯(lián)名最終消耗的只有品牌號召力。而從普通消費者的角度來看，街頭潮流品牌本身就存在溢價高的問題，泛濫的聯(lián)名不僅難以使其走入商店，反而更容易讓他們對品牌產(chǎn)生負面印象。

潮流本身轉(zhuǎn)瞬即逝，過往潮流品牌走紅的文化語境在當下并不一定適用。但若跳出特定文化內(nèi)容去闡釋品牌內(nèi)核或追隨新趨勢，潮流品牌又將失去原本的吸引力，進而在運營上引發(fā)連鎖反應(yīng)。如何平衡這些問題，將是所有潮流品牌必須面對的挑戰(zhàn)。