韓國“網(wǎng)紅”品牌Mardi Mercredi關閉中國線下門店！官方稱“系"戰(zhàn)略調整"”。
Mardi Mercredi，這個在韓國本土憑借獨特的法式復古風格和親民價格迅速崛起的“網(wǎng)紅”品牌，其中國市場的表現(xiàn)卻并不盡如人意。如今，該品牌正式宣布關閉其在中國的所有線下門店，官方解釋為“"戰(zhàn)略調整"”。
這一消息無疑讓眾多喜愛該品牌的消費者感到惋惜，也引發(fā)了外界對于Mardi Mercredi中國市場策略的討論。
"Mardi Mercredi關閉中國線下門店，官方稱“系戰(zhàn)略調整”，背后可能的原因有哪些？"
"中國市場競爭激烈：" 中國時尚市場競爭環(huán)境復雜，Mardi Mercredi面臨著來自國內(nèi)外眾多品牌的激烈競爭，尤其是在線上渠道，競爭更為激烈。 "線下門店盈利能力不足：" 線下門店運營成本高昂，而Mardi Mercredi在中國市場的銷量并未達到預期，導致線下門店盈利能力不足。 "線上渠道發(fā)展受阻：" 雖然Mardi Mercredi也嘗試過線上銷售，但由于品牌知名度在中國市場相對較低，線上渠道的發(fā)展也并不順利。 "戰(zhàn)略重心轉移：" Mardi Mercredi可能將戰(zhàn)略重心轉移到其他更具潛力的市場，或者更加專注于線上渠道的發(fā)展。
"Mardi Mercredi的未來走向如何？"
雖然中國市場告一段落

相關內(nèi)容：

上海南京西路那家排隊三小時的韓國潮店，一夜之間貼出清倉海報。

9月還在小紅書刷屏的小雛菊衛(wèi)衣，現(xiàn)在五折都沒人搶。

品牌方只留下一句業(yè)務優(yōu)化，轉身關掉中國所有門店。

2018年，一對韓國夫妻把星期二星期三的法文拼在一起，做了MardiMercredi。

小雛菊加臘腸犬，成了年輕人拍照的固定背景。

2022年，他們把店開到上海，快閃店門口的隊伍拐了兩個彎。

2023年一口氣在北京長沙沈陽溫州鋪開，商場搶著給位置。

今年9月，北京朝陽大悅城率先掛出全場3折。

接著上海靜安嘉里中心撤柜，長沙IFS只剩空貨架。

沈陽和溫州的門店貼出最后三天，保安守著不讓拍照。

官方說只是業(yè)務優(yōu)化，代理商私下說虧得厲害。

一位在沈陽萬象城工作的店員回憶，周末客流只有隔壁國產(chǎn)潮牌的三分之一。

同款T恤打完折比代購貴，顧客轉身去直播間。

假貨更是明目張膽，廣州某地下商場直接掛出1:1復刻。

有消費者在小紅書曬出對比圖，領標洗兩次就掉色。

品牌方曾發(fā)律師函，假貨店換個招牌繼續(xù)開。

積分系統(tǒng)月底關閉，會員忙著把積分換成新品牌券。

有人攢了兩年積分，最后只能換到兩雙襪子。

線上小程序10月31日停止下單，客服電話永遠占線。

天貓旗艦店繼續(xù)營業(yè)，首頁掛著韓國直郵字樣。

韓國本土情況也不妙，漢南洞旗艦店靠外國游客撐場面。

疫情前排隊兩小時的場景，現(xiàn)在只剩零星的代購。

中國市場的水土不服早有征兆，尺碼偏小退貨率居高不下。

臘腸犬圖案在南方賣爆，北方門店卻積壓成山。

一位做了五年韓國潮牌代購的博主說，今年退貨比去年多三倍。

直播間里99元包郵的同款，正品店賣399還要等半個月。

快時尚集體收縮，H&M去年關掉40家店，ZARA也在調整。

國產(chǎn)潮牌用更懂中國人的設計，搶走年輕錢包。

Mardi Mercredi的撤店不是第一個，也不會是最后一個。

留下的啟示很簡單：來中國開店，得先學會說人話。

再迷信韓流濾鏡，下一個清倉的就是你。